戰(zhàn)略營銷-戰(zhàn)略營銷下的動態(tài)環(huán)境(參考版)
2024-10-21 15:09本頁面
【正文】 。 ? 環(huán)境保護意識的覺醒帶來了新的消費需求，綠色營銷走上了營銷舞臺，如何把握需求制定新的戰(zhàn)略營銷，成為戰(zhàn)略營銷的課題。因此，企業(yè)通過細分市場來識別，分析并滿足動態(tài)環(huán)境下不斷變化的消費者需求，這是在面對消費者的需求不斷變化和越來越復雜的情況下，企業(yè)進行營銷時所必須要考慮的戰(zhàn)略營銷問題。 本章小結（續(xù)） ? 因為客戶需求不斷變化，因此戰(zhàn)略營銷就產生了一些新的導向問題。與此對應的，戰(zhàn)略營銷所要考慮的問題可以劃分為兩個部分，即“市場范圍”以及“競爭優(yōu)勢”。 結合：綠色營銷的崛起 ? 企業(yè)的戰(zhàn)略營銷制定者們可以從以下幾個角度來改變自己的戰(zhàn)略營銷方向： ? 提倡綠色消費意識 ? 實行綠色促銷策略 ? 采用綠色標志 ? 培育綠色文化戰(zhàn)略營銷要注意從這兩個方面進行制定： ? 綠色制造 ? 綠色集成制造系統(tǒng) 本章小結 ? 經濟全球化使得企業(yè)不得不調整自己的戰(zhàn)略營銷導向，要以營銷戰(zhàn)略驅動力的轉變，進行大營銷管理、品牌營銷、跨文化管理、信息管理、復雜性和適應性管理。消費者們通過新經濟和經濟全球化的洗禮，開闊了眼界，更逐漸了解了環(huán)境保護重要性，消費者的環(huán)境保護意識逐漸覺醒。 ? 網絡營銷還表現在穩(wěn)定與供應商的關系。從某種意義上，網絡營銷系統(tǒng)是公司的難以模仿的核心競爭力和可以獲取收益的無形資產。建立網絡聯盟或網上伙伴關系，就是將企業(yè)自己的網站與他人的網站關聯起來，以吸引更多的網絡顧客。 ? 通過對信息流、資金流的深遠影響，互聯網使市場運行的效率最大化、資源配置最優(yōu)化，從而使宏觀經濟的整體效率顯著提高。 ? 信息流的暢通，也使得企業(yè)提高競爭能力的機遇和壓力增加。 蔓延：互聯網經濟的特征 ? 使經濟活動中的信息流大為暢通，使信息流的成本無限趨近于一個穩(wěn)定而較低的基數 (信息技術硬件成本 )，同時信息流效率極大提高： ? 大幅提高企業(yè)的無形價值與競爭實力 ? 導致間接成本、庫存等的降低，整體交易成本大幅度地下降 ? 提高與商務伙伴 (供貨商、客戶等 )的業(yè)務活動效率 ? 為企業(yè)開辟了網上營銷的新天地 ? 無形的信息產品的價值實現可以完
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