戰(zhàn)略營(yíng)銷-戰(zhàn)略營(yíng)銷下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略(已修改)
2025-10-25 15:09 本頁(yè)面
【正文】 戰(zhàn)略營(yíng)銷下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略 第三章 營(yíng)銷寓言 猴子與草帽 ? 從前在一個(gè)山里，有一個(gè)老頭賣草帽，結(jié)果他在午休的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這個(gè)山里的猴子特別淘氣，把他的草帽都偷走了，估計(jì)那是峨嵋山，他想把這個(gè)草帽要回來(lái)，怎么要呢？他發(fā)現(xiàn)，這個(gè)猴子愛學(xué)人的動(dòng)作，他就把自己的草帽拿下來(lái)往地上這么“啪”一摔，所有的猴子看這個(gè)人的動(dòng)作真有意思，就把草帽“啪”也往地上這么一摔，然后他就偷偷地把草帽都收回來(lái)，這個(gè)故事一直這樣延續(xù)下去，到了這個(gè)老頭的孫子也開始賣草帽的時(shí)候，又遇到了同樣的問(wèn)題，他想：我爺爺那個(gè)時(shí)候是用這種辦法把草帽又收回來(lái)的，那我也試試，他就又拿起自己的草帽，往地上“啪”地這么一摔，結(jié)果看猴子們沒(méi)什么反應(yīng)，戴著草帽還在那兒看著他樂(lè)，結(jié)果他又試了一次，“啪”又摔了一次還是沒(méi)反應(yīng)，試了幾次之后，他就自己在那兒納悶，自言自語(yǔ)，說(shuō)這個(gè)猴子怎么不往地上扔草帽呢，這時(shí)候其中有一個(gè)特別聰明的猴子，跳出來(lái)對(duì)著他喊：“你以為只有你有爺爺呀?！? 啟示 ? 面對(duì)變化的環(huán)境，過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)，往往就是導(dǎo)致現(xiàn)在失敗的最大累贅，人人都在與時(shí)俱進(jìn)，問(wèn)題在于，如何前進(jìn)得比別人更快一些。 本章結(jié)構(gòu) ■ 理念創(chuàng)新 ■ 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)新 ■ 營(yíng)銷模式創(chuàng)新 ■ 營(yíng)銷管理創(chuàng)新 從生產(chǎn)導(dǎo)向到戰(zhàn)略營(yíng)銷導(dǎo)向 ?2 ?3 ?4 ?5 ?生產(chǎn)觀念 ?產(chǎn)品觀念 ?推銷觀念 ?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ?社會(huì)營(yíng)銷觀念 ?顧客總是喜愛以隨處買到價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力提高生產(chǎn)效率和擴(kuò)大分銷范圍，增加產(chǎn)量，降低成本。 ?顧客最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)
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