廣告調(diào)查方法與技術(shù)(參考版)
2025-05-19 08:01本頁面
【正文】 方差分析 零假設(shè)：不同階段學生對茶葉消費無差異 回歸分析 水果消費的決定因素：口感、新鮮程度、 價格、服務(wù)員態(tài)度等。 第一步：錄入數(shù)據(jù)，可在 EXCEL中錄入 第二步：將數(shù)據(jù) 導入 SPSS中 第三步：點擊所取的數(shù)據(jù)列 第四步：點擊分析 —— 描述統(tǒng)計 —— 頻率，在打開的窗口中點擊統(tǒng)計量，勾選需要的三個指標 相關(guān)分析 零假設(shè)：學生月支出與水果消費的相關(guān)關(guān)系。零假設(shè)是什么？ 顯著性水平 我們通常會設(shè)定一個顯著水平，來說明結(jié)果是總體差異而非抽樣誤差造成，在這個水平上零假設(shè)能夠被推翻，研究假設(shè)能夠確定地被接受。 中位數(shù)：分布最居中的數(shù) N+1/2 均值：平均數(shù) 變異性的測量 全距： R=H－ L 平均離差： 方差和標準差： NXXS ? ?? 2)(NXXMD ?? ?NXXS 22 )(? ??零假設(shè) 零假設(shè)就是沒有假設(shè)的假設(shè)，不事先認定兩者之間存在關(guān)系。指用樣本指標推斷總體指標的結(jié)果。 實施調(diào)查：對選定的樣本運用不同的調(diào)查方法逐個進行調(diào)查，從而取得第一手資料。 選擇調(diào)查樣本：確定抽樣的技術(shù)和抽樣方法，還要確定樣本的數(shù)量。在沒有現(xiàn)成名單的情況下，可由調(diào)查人員自己編制。這是抽樣調(diào)查的前提和基礎(chǔ)。 二、抽樣設(shè)計 （一）什么是抽樣？ 抽樣（ Sampling）是一種推論統(tǒng)計方法，它是指從目標總體（ Population，或
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