廣告調(diào)查ppt課件(參考版)
2025-05-02 01:01本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn) 汪濤 .廣告學(xué)通論 .北京：北京大學(xué)出版社， 2022 韓光軍 .現(xiàn)代廣告學(xué) .北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， 2022。二、分析題小護(hù)士廣告測(cè)試討論大綱 本章小結(jié) 廣告調(diào)查是一切廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，是成功開展廣告策劃的保障。（四）訪問調(diào)查法 訪問調(diào)查就是通過人際交往的形式進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)的調(diào)查方法，即由訪問者向被訪問者直接提出調(diào)查問題，通過被訪問者的直接回答來收集調(diào)查資料的一種調(diào)查方法。 （ 2）組織分配法。 ③ 條款設(shè)計(jì)的原則。 ① 引言 ② 注釋 ③ 條款 ④ 資料的登錄部分 （ 2）調(diào)查問卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。 （ 2）開放式問卷。表 隨機(jī)抽樣方法具體做法抽 樣 形式基 本 做 法 適 用 情 形 樣 本 數(shù) 量簡(jiǎn)單 隨機(jī)抽 樣通 過 抽 簽 或 查 隨機(jī)數(shù) 值 表，從 總體中抽取事先 規(guī)定好的若干 樣 本被 調(diào) 研 總 體不十分 龐 大， 總體中各個(gè)體 單位的同一性很高事先 規(guī) 定好的若干樣 本分群隨機(jī)抽 樣把被 調(diào) 研 總 體的各相似部分，分成若干群體，然后在若干群體中 進(jìn) 行隨機(jī)抽 樣適用于 調(diào) 研 對(duì)象高度混亂的總 體事先 規(guī) 定好分群要求和 樣 本數(shù)量系 統(tǒng) 隨機(jī)抽 樣根據(jù)一定的抽 樣距離，從 總 體中抽取 樣 本。（ 3）典型調(diào)查。（ 4）聚類抽樣的調(diào)查方法 （ 1）判斷抽樣。（ 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查者選取樣本的不同方法，可以把抽樣調(diào)查劃分為隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的調(diào)查實(shí)務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則：
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