廣告調(diào)研內(nèi)容與方法講義(參考版)
2025-01-19 03:30本頁(yè)面
【正文】 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/2 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/22023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 10:39:50 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/2 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/22023/2/22023/2/2Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/2/22023/2/2February 2, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 2日星期四 2023/2/22023/2/22023/2/2 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/2/22023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 10:39:50 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/2 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/22023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 10:39:50 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/2 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/2/22023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/2/22023/2/22023/2/2Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/2/22023/2/2February 2, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 2日星期四 2023/2/22023/2/22023/2/2 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/2/22023/2/22023/2/2Thursday, February 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/2/22023/2/22023/2/22/2/2023 10:39:50 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 Title 寫(xiě)好一份廣告調(diào)研報(bào)告必須 注意以下內(nèi)容： 小結(jié) ? 廣告調(diào)研的相關(guān)程序 ? 廣告調(diào)研的相關(guān)格式 ? 撰寫(xiě)廣告調(diào)研報(bào)告的注意事項(xiàng) 作業(yè)布置 撰寫(xiě) XX產(chǎn)品的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查 ? 第一組：胖哥檳榔 ? 第二組：加多寶涼茶 ? 第三組：伊利經(jīng)典有機(jī)奶 ? 第四組：青島啤酒 ? 第五組：怡寶礦泉水 ? 第六組：統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 研報(bào)告必須有科學(xué)性。 注意事項(xiàng) 研報(bào)告必須有針對(duì)性。 ? 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明廣告調(diào)研的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡說(shuō)明。 ? 結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合性廣告調(diào)研報(bào)告的主要目的。 ? 概述主要闡述調(diào)查的基本情況，它是按照廣告調(diào)研的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并說(shuō)明對(duì)調(diào)查的原始資料如何進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、做出結(jié)論、提出建議的原則等。 格式 調(diào)查報(bào)告的格式 ? 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。 ? 分析的工作主要有：數(shù)據(jù)處理，計(jì)算出各類資料數(shù)據(jù)的平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差和百分率；制作圖表，反映各類資料之間的相互關(guān)系；運(yùn)用統(tǒng)計(jì)技術(shù)。對(duì)搜集來(lái)的資料加以校核，消除不準(zhǔn)確、不符合實(shí)際情況的成分；分類。 ? 調(diào)查活動(dòng)結(jié)束后，要對(duì)收集獲取的有關(guān)資料進(jìn)行整理分析 ? 廣告調(diào)研報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 ? 確定調(diào)查目標(biāo)后，就要擬定具體的調(diào)查實(shí)施計(jì)劃，包括調(diào)查的目的和要求，調(diào)查的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，調(diào)查所要采取的方法，調(diào)查進(jìn)度的安排，調(diào)查人員分工，調(diào)查費(fèi)用的預(yù)算和調(diào)查注意事項(xiàng)等方面。 ? 主要結(jié)論二（成都） ? 平均受眾接觸頻率 /周 ? 廣告知曉度 % ? 廣告領(lǐng)悟度 % ? 廣告美譽(yù)度 % ? 主要結(jié)論三 ? 被調(diào)查對(duì)象對(duì)公車廣告的印象較深的方面 (多選 ) ? (多選題，各項(xiàng)總和大于 100％ ) ? 百威啤酒 百分比（ %） ? 色彩 ? 圖案 ? 品牌 ? 廣告語(yǔ) ? 其他 ? 主要結(jié)論四 ? ——廣告知曉度 ? 廣告知曉度 =被調(diào)查者中見(jiàn)過(guò)該廣告的比例 X正確回答廣告品牌名稱的比例 ? =（ +） %% ? =% ? 被調(diào)查對(duì)象是否見(jiàn)過(guò) ”百威 ”啤酒的公車廣告 ? 數(shù)量（人） 百分比（ %） ?
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