【正文】 該產(chǎn)品在香港市場雖然以每盒。如兒童市場上玩具、糖果等產(chǎn)品附贈連環(huán)畫、認(rèn)字圖，化妝品包裝附贈小飾物。這種包裝物上一般都有企業(yè)的標(biāo)記，無形中起到了一定的廣告宣傳作用，消費(fèi)者在使用空包裝瓶時，就會聯(lián)想到產(chǎn)品和企業(yè)，從而有利于企業(yè)視覺識別信息的傳遞，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。這種包裝的特點(diǎn)是 :包裝內(nèi)產(chǎn)品用完之后，包裝物本身還可以作其他用途。在消 費(fèi)者需要得到滿足的同時，也加深了消費(fèi)者對企業(yè)的印象和好感。如化妝品包裝，可以把粉蜜、粉霜、香粉、香水、口紅等包裝在一起。這種策略符合 CI 設(shè)計的統(tǒng)一視覺識別要求，但與企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須相一致才能使用，否則有損產(chǎn)品形象與企業(yè)形象。 (])類似包裝策略 類似包裝策略指一個企業(yè)所生 產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。只有這樣，才有利于消費(fèi)者識別，有利于樹立產(chǎn)品形象。市場上少見的商品，商品名稱往往放在主要展銷面的突出部位，牌名則居于次要部位，在文字布局上也應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，以便于消費(fèi)者識別。一般來說，市場上常見的產(chǎn)品，商標(biāo)、牌名往往放在銷售 包裝的主要展銷面的突出部位，商標(biāo)牌名的文字適當(dāng)放大，使用較醒目的字樣 。銷往瑞士的襯衣，按照紡織協(xié)會的規(guī)定，衣領(lǐng)上需有關(guān)于洗滌、慰燙的圖示。如日本政府規(guī)定，銷往日本的藥品必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準(zhǔn)進(jìn)口 。文字說明的要求主要有以下幾點(diǎn) : （ 1）文字說明的內(nèi)容和使用的文字要適應(yīng)消費(fèi)需要和有關(guān)規(guī)定。質(zhì)量保證事項等。產(chǎn)品的出廠日期和使用期限 。例如，包裝容器的開啟方法 。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 21 頁 共 26 頁 H、其他有關(guān)注意事項。例如，紡織品有不同的洗 滌、燙燙方法，食品有不同的烹讕方法和食用方法，藥品有不同的服用方法，兒童玩具有不同的玩法等等。 G、使用方法。藥品的療效說明要有科學(xué)根據(jù)，只有經(jīng)過臨床試驗，證明確有某種療效的情況下才可標(biāo)明。特別是開始投人市場的新產(chǎn)品更是如此。 F、用途和功效。食品成分通常按照制成這種食品所放人的各種原料、食用油、調(diào)味品 的重量多少依次標(biāo)明。 E、產(chǎn)品成分。為了方便消費(fèi)者選購，確保廣大消費(fèi)者的合法利益，樹立企業(yè)形象，在產(chǎn)品包裝文字說明中，需標(biāo)明產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷單位。 D、產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷單位名稱。在產(chǎn)品銷售包裝上，按照產(chǎn)品的不同屬性，有重量、容量、長度、單位、數(shù)量等文字說明。用文字表示商品名稱時，有時還附加關(guān)于商品某種特性的簡單說明，如商品歷史悠久、選用上等原料、特殊制法、品質(zhì)優(yōu)良等。 B、商品名稱。因此，商標(biāo)或牌名的文字必須簡練、鮮明和生動，使消費(fèi)者與識別與記憶。表示商標(biāo)和牌名的文字，對于宣傳產(chǎn)品有重要作用。文字說明內(nèi)容一般包括以下兒個方面。 （ 1)文字說明的內(nèi)容 文字說明既要嚴(yán)謹(jǐn)又要簡明扼要，以便消費(fèi)者能較快地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和認(rèn)識企業(yè)，并愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品。 附件五 產(chǎn)品包裝的文字說明 在產(chǎn)品銷售包裝裝演畫面上，通常都有關(guān) 于產(chǎn)品名稱、數(shù)量、規(guī)格、成分、產(chǎn)地、用途、使用方法等文字說明，目的是向購買者介紹產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，樹立企業(yè)形象。 國外對用地理名稱作商標(biāo)名稱限制很嚴(yán)，不僅大小地名均不準(zhǔn)用，連名勝古跡的名字一般也難通過。例如我國 永久 牌自行車商標(biāo)，就因為 永久。 國外對于商標(biāo)名稱和圖案容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的情況限制很嚴(yán)，例如對商標(biāo)的解釋，不僅從外觀形象上，還從讀音和含義方面著眼，如果在同類商品中，誰使用了同其他企業(yè)注冊商標(biāo)在外觀上、或讀音上、或意思上相似的商 標(biāo)，都視為侵權(quán)行為。由于各國情況不同，我們不必一一一列舉。 僅在國內(nèi)使用的我國商標(biāo)，不應(yīng)使用外國文字，但出 口商品的商標(biāo)、外國進(jìn)口商品的商標(biāo)和特殊需要的商標(biāo)，不在此限。 夸大宜傳、帶有欺騙性的商標(biāo) 。 百接表示商品的質(zhì)最、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其特點(diǎn)的商標(biāo) (如涉及商品質(zhì)量的 芬芳 香煙，涉及商品性質(zhì)、特點(diǎn)的 新文化 鉛筆，涉及商品用途的 學(xué)習(xí) 牌文具等 )。 同 紅十字 、 紅新月 的標(biāo)志、名稱相同或者近似的商標(biāo) (紅新月 標(biāo)志的含義與 紅十字 標(biāo)志的含義相同 )。 同外國的國旗、國徽、軍旗相同或近似的商標(biāo) 。 商標(biāo)設(shè)計中的禁忌 商標(biāo)設(shè)計中有若干禁忌，設(shè)計者對這些禁忌必須予以高度重視。 在商標(biāo)設(shè)計中，使色彩明確、純度高，可起到提高商標(biāo)醒目力的作用。金、銀色屬于貴重的光澤色，容易給人以珍貴和輝煌感。藍(lán)色具有崇高和深遠(yuǎn)的作用，給人以純潔和智慧感 。橙色具有溫暖和動人的作用，給人以歡快和幸福感 。 一般而言，紅色具有強(qiáng)烈的刺激作用，容易引人注目，給人以艷麗和興奮感 。特別是在市場競爭中，色彩可以引起人們的聯(lián)想，吸引顧客的注意力，加深消費(fèi)者對商標(biāo)的印象，直接影響商品的銷售，有時可以決定商標(biāo)設(shè)計的生命力。 （ 2)商標(biāo)與色彩 色彩雖并不是商標(biāo)的必要條件，但色彩對商標(biāo)所產(chǎn)生的功能極大。還有商標(biāo)圖案中的韻律表現(xiàn)，主要是把圖案中的形進(jìn)行有機(jī)的組織，讓形與形之間互相交替、反復(fù)，具有節(jié)奏的比例。平面的立體分割的關(guān)鍵主要是如何根據(jù)透視原理對若干介面進(jìn)行有規(guī)律的結(jié)合，使之產(chǎn)生立體感的視幻覺。又比如分割，包括平面分割和平面的立體分割。 除此之外，商標(biāo)圖案設(shè)計還有多種表現(xiàn)手法。重迭形式，既可以加強(qiáng)商標(biāo)的圖案在藝術(shù) 方面的戲劇性，又可以保持物體的完整性。對稱形式可以體現(xiàn)端莊和穩(wěn)重，具有一種規(guī)整和圖案性強(qiáng)的特點(diǎn) 。放射形式往往使人產(chǎn)生振奮的情緒，通?？梢赃_(dá)到比較吸引人的效果 。例如，利用旋轉(zhuǎn)形式不僅可以讓圖案產(chǎn)生動感，而且還有本身傳統(tǒng)的內(nèi)在含義，即帶有一定程度的象征寓意的意念 。 通過研究、選擇商標(biāo)圖案設(shè)計藝術(shù)形式，可以準(zhǔn)確、生動、簡練地表達(dá)出主題思想 。梯形商標(biāo)可給人以穩(wěn)固之感 。多邊形商標(biāo)給人以放射之感 。正方形商標(biāo)可給人以規(guī)整之感 。圓形商標(biāo)則給人以豐滿、永恒和圓潤之感 。由于在工業(yè)、交通中已規(guī)定正三角形為 禁止 、 注意 的標(biāo)志的外形，因而它不宜作為商標(biāo)的外形。目前，我國南方大部分企業(yè)采用了驟變式更新商標(biāo)策略，以利于塑造企業(yè)整體形象。策略有二 :一是漸變式更新商標(biāo)，即新舊商標(biāo)變化不明顯，視新思舊而能一脈相傳 。 (4)商標(biāo)創(chuàng)新策略 一般地說，名牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)風(fēng)格和風(fēng)味產(chǎn)品，因已在顧客中樹立了良好形象，不應(yīng)輕易更換商標(biāo)。弱小企業(yè)為了打開市場銷路，可以采用這種策略，借梯上樓。 (3)雙商標(biāo)策略 雙商標(biāo)策略是指企業(yè)開展聯(lián)產(chǎn)、聯(lián)營、聯(lián)銷時，主力廠和參與廠之間，用主力廠商標(biāo)以擴(kuò)大銷路，又標(biāo)注參與廠名稱或加用參與廠商標(biāo)，以示區(qū)別。例如，美國通用汽車公司對它所生產(chǎn)的各種類型的汽車，前面加上 GM 兩個字母作為企 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 18 頁 共 26 頁 業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識，后面分別加上卡迪拉克 (Cad 山 ac)、別克 (Buick)、雪佛 萊 (Chevle)等不同的商標(biāo)。同時，商標(biāo)過于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。四是可以發(fā)展多種產(chǎn)品 大類的產(chǎn)品項目，開拓更廣闊的市場。二是個別商標(biāo)為新產(chǎn)品尋求最佳商標(biāo)提供了條件，有利于新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì) 產(chǎn)品推廣 。個別商標(biāo)策略適用于那些經(jīng)營產(chǎn)品大類較多而關(guān)聯(lián)性較小，生產(chǎn)技術(shù)條件差異較大的企業(yè)。形式有二 :一是各種產(chǎn)品分別采用不同的商標(biāo) 。二是 采用統(tǒng)一商標(biāo)策略的所有產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量水平，如果各類產(chǎn)品質(zhì)量水平不同，使用統(tǒng)一商標(biāo)就會影響商標(biāo)信譽(yù)，特別是有損于較高質(zhì)量的產(chǎn)品的形象。四是在統(tǒng)一商標(biāo)下的各種產(chǎn)品可以互相聲援，擴(kuò)大銷售。二是有助于新產(chǎn)品進(jìn)人目 標(biāo)市場，因為已有商標(biāo)信譽(yù)，有利于解除顧客對蘆產(chǎn)品的不信任感。典型的統(tǒng)一商標(biāo)，一般運(yùn)用在價格和目標(biāo)市場大致相同的產(chǎn)品上 。 (1)統(tǒng)一商標(biāo)策略 統(tǒng)一商標(biāo)策略是指企業(yè)將自己所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都用統(tǒng)一的商標(biāo)，或以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，與各種相關(guān)文字結(jié)合，形成一個商標(biāo)系列。在現(xiàn)代市場經(jīng)營條件下，企業(yè)必須講究商標(biāo)策略，通過商標(biāo)把企業(yè)的服務(wù)精神、經(jīng)營特色傳播給顧客，贏得老主顧的忠誠與偏愛，同時不斷開辟新用戶。一件具有特色的產(chǎn)品，加上有特色的商標(biāo)，會更受消費(fèi)者歡迎，具有更強(qiáng)的競爭力。因為英文的 狗先生 不管譯成法文、德文或意大利文，都顯得不倫不類。在美國，同性戀者被視為心理變態(tài)，在社會上受到歧視，在法律上受到限制，誰還愿意穿著這種商標(biāo)的服裝招搖過市 ? 為了解決這個棘手的問題，許多國 家的出口企業(yè)都煞費(fèi)苦心，有時不得不改名換姓，人鄉(xiāng)隨俗。事后他們打開英漢辭典一查，原來 PANSY有兩種解釋 :一種詞義是花卉，即三色紫羅蘭 。美中關(guān)系委員會一位副主席曾 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 26 頁 告訴中國朋友 :中國有一種出口服裝，商標(biāo)名稱為 PANSY，美國人是絕對不會買的。譬如以菊花作商標(biāo)名稱的名牌產(chǎn)品就有 菊花 電器、 菊花 味精等，但出口到拉美或法國，則將備受冷落，因為拉丁美洲人把菊花看作妖花，法國人也視菊花為不祥之物。因為在英語中， 《白象 (WhiteElephant)只有一個意思，即 無用而累贅的東西 。就這樣，新星 牌汽車被講西班牙語的人看成 不走 牌了。比如，美國著名的通用汽車公司出產(chǎn)的 諾瓦 牌汽車，前幾年就一度在一些拉美國家中無人問津。 (2)力避別國禁忌 這里指的是要盡力避免翻譯出來的商標(biāo)名稱，觸犯銷售國家和地區(qū)的民族忌諱。 39。 CITIZEN在港臺等地被譯做 星辰 ，可謂既明確又優(yōu)美，但讀來總不如 西鐵城 順口 ，想必是缺乏創(chuàng)造性的緣故。 不過，有時商標(biāo)名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標(biāo)譯成中文也很講究，如 愛彼 、十天龍 、 帝寶 、 絢年華 、 非凡 、 積家 、 浪漫 、 艾美 、 好利時 、 雷達(dá) 、 天梭 、 梅花 等。 法國菜雅集團(tuán)生產(chǎn)的一種名牌護(hù)發(fā)素，法文商標(biāo)名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu) ，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施 ?？梢?，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標(biāo)應(yīng)具備的重要特征。希爾斯，雖然夠準(zhǔn)確的，只是難以記住，后被譯為 波姬漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關(guān)系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。當(dāng)前，國際上商標(biāo)名稱的設(shè)計正呈有音無義的 組詞商標(biāo) 發(fā)展趨勢。 信、達(dá)、雅 三字是我國外文漢譯中公認(rèn)的完美標(biāo)準(zhǔn)。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁 共 26 頁 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名 ?應(yīng)當(dāng)注意以下兩個問題。 商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。因此，構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計精良的 產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費(fèi)者的視覺，使消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費(fèi)者的共同愿望?？傊?，根據(jù)實(shí)際需要設(shè)計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命 。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費(fèi)者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。一個設(shè)計精良，富于美感，獨(dú)具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者的注意并給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突 破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實(shí)和實(shí)用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。但是，從消費(fèi)心理的角度和 cI 設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，提高企業(yè)知名度的目的。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運(yùn)輸、銷售、攜帶和使用 。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 26 頁 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品。當(dāng)然，消費(fèi)者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性