【正文】 位于倫敦東部的鷹品情報(bào)局總監(jiān)埃倫指出:制造冒牌貨品最多的是亞洲國(guó)家和地區(qū)，包括泰國(guó)、香港、日。(2)防止假冒目前，假冒名牌貨充斥了世界市場(chǎng)。1994年底，郡使用 長(zhǎng)城商標(biāo)的蘇州電扇總廠和江蘇省輕工業(yè)品進(jìn)出口(集團(tuán))公司進(jìn)行了多次友好協(xié)商，商定由廠方完全擁有 長(zhǎng)城牌商標(biāo)。如少女之春集團(tuán)公司不僅將其名牌商標(biāo) 少女之春注了冊(cè)，還對(duì) 少女之夏、少女之秋、少女之冬等9個(gè)相近名稱(chēng)，都申請(qǐng)了保護(hù)性商標(biāo)注冊(cè)。專(zhuān)家們對(duì)商標(biāo)業(yè)已發(fā)出警告:沒(méi)有自己的商標(biāo)，就沒(méi)有自已的市場(chǎng)。一些企業(yè)甚至認(rèn)為，商標(biāo)可有可無(wú)。寧夏回族自治區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)不過(guò)400件。7萬(wàn)家工商企業(yè)中僅有注冊(cè)商標(biāo)3615件。而我國(guó)擁有2000多萬(wàn)家企業(yè)，實(shí)際擁有注冊(cè)商標(biāo)才36萬(wàn)件。又如瑞士的一個(gè)化學(xué)藥品公司在100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了3萬(wàn)件商標(biāo)。日本全國(guó)擁有注冊(cè)商標(biāo)200多萬(wàn)件。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，差距很大，確實(shí)令國(guó)人汗顏。牽一發(fā)，就要影響到另外6家貨源廠的生存，況且外貿(mào)公司每年在這個(gè)馬頭下還有著300多萬(wàn)元的出口商品。外貿(mào)公司不干。蘇州制刀總廠無(wú)權(quán)與外商談判，只能始終藏在別人的羽翼下生存。多年來(lái)，工貿(mào)雙方琴瑟相伴，共同為這一商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)創(chuàng)下了良好的聲譽(yù)。此外，還有商標(biāo)注冊(cè) 兩本帳的現(xiàn)象。可米老鼠奶糖不僅未注冊(cè)圖案商標(biāo)，連名稱(chēng)都沒(méi)有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，等到企業(yè)提出注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，為時(shí)過(guò)晚，已被廣州某廠搶先注冊(cè)，不久又轉(zhuǎn)給美國(guó)迪斯尼公司。天津 鶴鵝牌手風(fēng)琴是中國(guó)一大名牌，但末注冊(cè)商標(biāo)，手風(fēng)琴迸人日本市場(chǎng)后被日商搶先注冊(cè)，造成鶴鵝牌手風(fēng)琴如銷(xiāo)往日本，就要被日商提取15%的銷(xiāo)售費(fèi)的被動(dòng)局面，最后廠家只好忍痛把鶴鵝牌改為靖蜒牌。無(wú)資格再延用大澤大發(fā)商標(biāo)。否則，維爾康將白白花300萬(wàn)元為他人做嫁衣。山西一家飲料廠向商標(biāo)局申請(qǐng)維爾康商標(biāo)注冊(cè)。北京北冰洋食品公司曾花費(fèi)大量人力和物力研制的一種新型保健飲料，取名為維爾康。（1])商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)代企業(yè)產(chǎn)品要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)有了注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誰(shuí)就如同有了一本金護(hù)照。因此，廣告宣傳并不一定是鋪天蓋地，而每每是針對(duì)某一特定消費(fèi)群體，通過(guò)一些特定的傳媒進(jìn)行，這對(duì)保持名牌產(chǎn)品的身份感、高貴感、神秘感都頗有幫助。例如，在香港所有的高檔名牌專(zhuān)賣(mài)后，差不多都開(kāi)設(shè)在中環(huán)、尖沙嘴區(qū)的一些高級(jí)購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)。制造商常常也對(duì)零售店的選址有嚴(yán)格的限制，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店則更為重視。原因就在于要保持名牌的形象。他們還很少降價(jià)或給消費(fèi)者以折扣。（3）價(jià)格與名牌身份一致名牌產(chǎn)品的質(zhì)量一般較高，價(jià)格也很高，因?yàn)?，只有這樣，才能與名牌產(chǎn)品的高貴形象相協(xié)調(diào)。(2)服務(wù)無(wú)微不至名牌產(chǎn)品必須伴之以無(wú)微不至的服務(wù)，才能收到錦上添花的效果，對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生沖擊力。它們?nèi)怯上碜u(yù)國(guó)際的設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)、著名廠家生產(chǎn)。人們通過(guò)不斷的實(shí)踐和摸索，總結(jié)出一套名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售方法。根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)家的研究，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品，除了因?yàn)樗谫|(zhì)量上、或在功能上確實(shí)有過(guò)人之處外，在很大程度上是基于名牌產(chǎn)品所顯示出的使用者的氣派與身價(jià)。一個(gè)好的構(gòu)圖，能代表商品的形象和個(gè)性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來(lái)的，而圖形要素、文字要素郡需肌理要素來(lái)襯托。圖形、文字、色彩和紋樣組合排列在一起，形成一個(gè)完整的畫(huà)面，其中紋樣往往與材料的質(zhì)地結(jié)合成肌理要素。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個(gè)整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。構(gòu)圖要素是銷(xiāo)售包裝的裝飾表面的圖形、紋樣、色彩、文字的組合。 外形要素指產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。 總之，包裝設(shè)計(jì)要突出品牌，采用獨(dú)特的象征手法來(lái)表現(xiàn)商品的個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于視覺(jué)識(shí)別的傳播。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)負(fù)責(zé)整個(gè)制造過(guò)程，在制造過(guò)程中的控制與監(jiān)督均屬設(shè)計(jì)人員的份內(nèi)之事。 (6)樣品質(zhì)量檢驗(yàn) 為了確保設(shè)計(jì)質(zhì)量的正確性，避免在印制過(guò)程中發(fā)生錯(cuò)誤，印制樣品并對(duì)其進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)是不可忽視的。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說(shuō)明進(jìn)一步制作印刷的成稿。 規(guī)定字體類(lèi)別和大小。 規(guī)定方案正確性的檢驗(yàn)方法。 現(xiàn)設(shè)計(jì)方案優(yōu)缺點(diǎn)及其與設(shè)計(jì)目標(biāo)的吻合程度。 研討視覺(jué)效果與傳達(dá)效果的強(qiáng)烈性。 大量展示效果的評(píng)價(jià)。對(duì)于色稿的評(píng)選應(yīng)包括下列兒個(gè)項(xiàng)目: 現(xiàn)設(shè)計(jì)方案與原包裝的比較。應(yīng)考慮各種可行的發(fā)展方向而制作3一5個(gè)色稿，以備進(jìn)一步評(píng)選。 [3)制作精致色稿 初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。 (2)制作初稿 這一階段，設(shè)計(jì)人員在對(duì)包裝形象表現(xiàn)及其表達(dá)方式、印刷方式、材質(zhì)運(yùn)用均已明確的情況下，運(yùn)用設(shè)計(jì)的基本原則，對(duì)草圖的粗略構(gòu)思按比例尺寸細(xì)化。然后通過(guò)創(chuàng)造性思考，提出對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的設(shè)想，并迅速制作若干草圖一般來(lái)說(shuō)，草圖只用于設(shè)計(jì)部門(mén)或設(shè)計(jì)者內(nèi)部的自我審視，并不對(duì)外發(fā)布或提供給使用者。產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計(jì)程序 一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品包裝裝演的設(shè)計(jì)需遵循以下程序。用這種改變包裝的辦法擴(kuò)大銷(xiāo)售是有條件的，即商品的內(nèi)在質(zhì)量必須達(dá)到使用要求。當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中因存在質(zhì)量近似而銷(xiāo)路打不開(kāi)時(shí)，就應(yīng)注意改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。該產(chǎn)品在香港市場(chǎng)雖然以每盒65港元的較高價(jià)出售，但仍然非常暢銷(xiāo)。如兒童市場(chǎng)上玩具、糖果等產(chǎn)品附贈(zèng)連環(huán)畫(huà)、認(rèn)字圖，化妝品包裝附贈(zèng)小飾物。這種包裝物上一般都有企業(yè)的標(biāo)記，無(wú)形中起到了一定的廣告宣傳作用，消費(fèi)者在使用空包裝瓶時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品和企業(yè)，從而有利于企業(yè)視覺(jué)識(shí)別信息的傳遞，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。這種包裝的特點(diǎn)是:包裝內(nèi)產(chǎn)品用完之后，包裝物本身還可以作其他用途。在消費(fèi)者需要得到滿足的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象和好感。如化妝品包裝，可以把粉蜜、粉霜、香粉、香水、口紅等包裝在一起。這種策略符合CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別要求，但與企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量必須相一致才能使用，否則有損產(chǎn)品形象與企業(yè)形象。 (])類(lèi)似包裝策略 類(lèi)似包裝策略指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。只有這樣，才有利于消費(fèi)者識(shí)別，有利于樹(shù)立產(chǎn)品形象。市場(chǎng)上少見(jiàn)的商品，商品名稱(chēng)往往放在主要展銷(xiāo)面的突出部位，牌名則居于次要部位，在文字布局上也應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整，以便于消費(fèi)者識(shí)別。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上常見(jiàn)的產(chǎn)品，商標(biāo)、牌名往往放在銷(xiāo)售包裝的主要展銷(xiāo)面的突出部位，商標(biāo)牌名的文字適當(dāng)放大，使用較醒目的字樣。銷(xiāo)往瑞士的襯衣，按照紡織協(xié)會(huì)的規(guī)定，衣領(lǐng)上需有關(guān)于洗滌、慰燙的圖示。如日本政府規(guī)定，銷(xiāo)往日本的藥品必須說(shuō)明成分、功能和服用方法，否則就不準(zhǔn)進(jìn)口。文字說(shuō)明的要求主要有以下幾點(diǎn): （1）文字說(shuō)明的內(nèi)容和使用的文字要適應(yīng)消費(fèi)需要和有關(guān)規(guī)定。質(zhì)量保證事項(xiàng)等。產(chǎn)品的出廠日期和使用期限。例如，包裝容器的開(kāi)啟方法。 H、其他有關(guān)注意事項(xiàng)。例如，紡織品有不同的洗滌、燙燙方法，食品有不同的烹讕方法和食用方法，藥品有不同的服用方法，兒童玩具有不同的玩法等等。 G、使用方法。藥品的療效說(shuō)明要有科學(xué)根據(jù)，只有經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)，證明確有某種療效的情況下才可標(biāo)明。特別是開(kāi)始投人市場(chǎng)的新產(chǎn)品更是如此。 F、用途和功效。食品成分通常按照制成這種食品所放人的各種原料、食用油、調(diào)味品的重量多少依次標(biāo)明。 E、產(chǎn)品成分。為了方便消費(fèi)者選購(gòu)，確保廣大消費(fèi)者的合法利益，樹(shù)立企業(yè)形象，在產(chǎn)品包裝文字說(shuō)明中，需標(biāo)明產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)單位。 D、產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)單位名稱(chēng)。在產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝上，按照產(chǎn)品的不同屬性，有重量、容量、長(zhǎng)度、單位、數(shù)量等文字說(shuō)明。用文字表示商品名稱(chēng)時(shí)，有時(shí)還附加關(guān)于商品某種特性的簡(jiǎn)單說(shuō)明，如商品歷史悠久、選用上等原料、特殊制法、品質(zhì)優(yōu)良等。 B、商品名稱(chēng)。因此，商標(biāo)或牌名的文字必須簡(jiǎn)練、鮮明和生動(dòng)，使消費(fèi)者與識(shí)別與記憶。表示商標(biāo)和牌名的文字，對(duì)于宣傳產(chǎn)品有重要作用。文字說(shuō)明內(nèi)容一般包括以下兒個(gè)方面。 （1)文字說(shuō)明的內(nèi)容 文字說(shuō)明既要嚴(yán)謹(jǐn)又要簡(jiǎn)明扼要，以便消費(fèi)者能較快地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并愿意購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品。附件五產(chǎn)品包裝的文字說(shuō)明 在產(chǎn)品銷(xiāo)售包裝裝演畫(huà)面上，通常都有關(guān)于產(chǎn)品名稱(chēng)、數(shù)量、規(guī)格、成分、產(chǎn)地、用途、使用方法等文字說(shuō)明，目的是向購(gòu)買(mǎi)者介紹產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，樹(shù)立企業(yè)形象。 國(guó)外對(duì)用地理名稱(chēng)作商標(biāo)名稱(chēng)限制很?chē)?yán)，不僅大小地名均不準(zhǔn)用，連名勝古跡的名字一般也難通過(guò)。例如我國(guó)永久牌自行車(chē)商標(biāo)，就因?yàn)橛谰谩? 國(guó)外對(duì)于商標(biāo)名稱(chēng)和圖案容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的情況限制很?chē)?yán)，例如對(duì)商標(biāo)的解釋?zhuān)粌H從外觀形象上，還從讀音和含義方面著眼，如果在同類(lèi)商品中，誰(shuí)使用了同其他企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)在外觀上、或讀音上、或意思上相似的商標(biāo)，都視為侵權(quán)行為。由于各國(guó)情況不同，我們不必一一一列舉。 僅在國(guó)內(nèi)使用的我國(guó)商標(biāo)，不應(yīng)使用外國(guó)文字，但出口商品的商標(biāo)、外國(guó)進(jìn)口商品的商標(biāo)和特殊需要的商標(biāo)，不在此限。 夸大宜傳、帶有欺騙性的商標(biāo)。 百接表示商品的質(zhì)最、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其特點(diǎn)的商標(biāo) (如涉及商品質(zhì)量的芬芳香煙，涉及商品性質(zhì)、特點(diǎn)的新文化鉛筆，涉及商品用途的學(xué)習(xí)牌文具等)。 同紅十字、紅新月的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或者近似的商標(biāo) (紅新月標(biāo)志的含義與紅十字標(biāo)志的含義相同)。 同外國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)中的禁忌 商標(biāo)設(shè)計(jì)中有若干禁忌，設(shè)計(jì)者對(duì)這些禁忌必須予以高度重視。 在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，使色彩明確、純度高，可起到提高商標(biāo)醒目力的作用。金、銀色屬于貴重的光澤色，容易給人以珍貴和輝煌感。藍(lán)色具有崇高和深遠(yuǎn)的作用，給人以純潔和智慧感。橙色具有溫暖和動(dòng)人的作用，給人以歡快和幸福感。 一般而言，紅色具有強(qiáng)烈的刺激作用，容易引人注目，給人以艷麗和興奮感。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，色彩可以引起人們的聯(lián)想，吸引顧客的注意力，加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的印象，直接影響商品的銷(xiāo)售，有時(shí)可以決定商標(biāo)設(shè)計(jì)的生命力。 （2)商標(biāo)與色彩 色彩雖并不是商標(biāo)的必要條件，但色彩對(duì)商標(biāo)所產(chǎn)生的功能極大。還有商標(biāo)圖案中的韻律表現(xiàn)，主要是把圖案中的形進(jìn)行有機(jī)的組織，讓形與形之間互相交替、反復(fù)，具有節(jié)奏的比例。平面的立體分割的關(guān)鍵主要是如何根據(jù)透視原理對(duì)若干介面進(jìn)行有規(guī)律的結(jié)合，使之產(chǎn)生立體感的視幻覺(jué)。又比如分割，包括平面分割和平面的立體分割。 除此之外，商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)還有多種表現(xiàn)手法。重迭形式，既可以加強(qiáng)商標(biāo)的圖案在藝術(shù)方面的戲劇性，又可以保持物體的完整性。對(duì)稱(chēng)形式可以體現(xiàn)端莊和穩(wěn)重，具有一種規(guī)整和圖案性強(qiáng)的特點(diǎn)。放射形式往往使人產(chǎn)生振奮的情緒，通常可以達(dá)到比較吸引人的效果。例如，利用旋轉(zhuǎn)形式不僅可以讓圖案產(chǎn)生動(dòng)感，而且還有本身傳統(tǒng)的內(nèi)在含義，即帶有一定程度的象征寓意的意念。 通過(guò)研究、選擇商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，可以準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)練地表達(dá)出主題思想。梯形商標(biāo)可給人以穩(wěn)固之感。多邊形商標(biāo)給人以放射之感。正方形商標(biāo)可給人以規(guī)整之感。圓形商標(biāo)則給人以豐滿、永恒和圓潤(rùn)之感。由于在工業(yè)、交通中已規(guī)定正三角形為禁止、注意的標(biāo)志的外形，因而它不宜作為商標(biāo)的外形。目前，我國(guó)南方大部分企業(yè)采用了驟變式更新商標(biāo)策略，以利于塑造企業(yè)整體形象。策略有二:一是漸變式更新商標(biāo)，即新舊商標(biāo)變化不明顯，視新思舊而能一脈相傳。 (4)商標(biāo)創(chuàng)新策略 一般地說(shuō)，名牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)風(fēng)格和風(fēng)味產(chǎn)品，因已在顧客中樹(shù)立了良好形象，不應(yīng)輕易更換商標(biāo)。弱小企業(yè)為了打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，可以采用這種策略，借梯上樓。 (3)雙商標(biāo)策略 雙商標(biāo)策略是指企業(yè)開(kāi)展聯(lián)產(chǎn)、聯(lián)營(yíng)、聯(lián)銷(xiāo)時(shí)，主力廠和參與廠之間，用主力廠商標(biāo)以擴(kuò)大銷(xiāo)路，又標(biāo)注參與廠名稱(chēng)或加用參與廠商標(biāo)，以示區(qū)別。例如，美國(guó)通用汽車(chē)公司對(duì)它所生產(chǎn)的各種類(lèi)型的汽車(chē)，前面加上GM兩個(gè)字母作為企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，后面分別加上卡迪拉克 (Cad山ac)、別克 (Buick)、雪佛萊(Chevle)等不同的商標(biāo)。同時(shí)，商標(biāo)過(guò)于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。四是可以發(fā)展多種產(chǎn)品大類(lèi)的產(chǎn)品項(xiàng)目，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。二是個(gè)別商標(biāo)為新產(chǎn)品尋求最佳商標(biāo)提供了條件，有利于新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣。個(gè)別商標(biāo)策略適用于那些經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品大類(lèi)較多而關(guān)聯(lián)性較小，生產(chǎn)技術(shù)條件差異較大的企業(yè)。形式有二:一是各種產(chǎn)品分別采用不同的商標(biāo)。二是采用統(tǒng)一商標(biāo)策略的所有產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量水平，如果各類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量水平不同，使用統(tǒng)一商標(biāo)就會(huì)影響商標(biāo)信譽(yù)，特別是有損于較高質(zhì)量的產(chǎn)品的形象。四是在統(tǒng)一商標(biāo)下的各種產(chǎn)品可以互相聲援，擴(kuò)大銷(xiāo)售。二是有助于新產(chǎn)品進(jìn)人目 標(biāo)市場(chǎng)，因?yàn)橐延猩虡?biāo)信譽(yù)，有利于解除顧客對(duì)蘆產(chǎn)品的不信任感。典型的統(tǒng)一商標(biāo)，一般運(yùn)用在價(jià)格和目標(biāo)市場(chǎng)大致相同的產(chǎn)品上。 (1)統(tǒng)一商標(biāo)策略 統(tǒng)一商標(biāo)策略是指企業(yè)將自己所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都用統(tǒng)一的商標(biāo)，或以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，與各種相關(guān)文字結(jié)合，形成一個(gè)商標(biāo)系列。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)條件下，企業(yè)必須講究商標(biāo)策略，通過(guò)商標(biāo)把企業(yè)的服務(wù)精神、經(jīng)營(yíng)特色傳播給顧客，贏得老主顧的忠誠(chéng)與偏愛(ài)，同時(shí)不斷開(kāi)辟新用戶。一件具有特色的產(chǎn)品，加上有特色的商標(biāo)，會(huì)更受消費(fèi)者歡迎，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橛⑽牡墓废壬还茏g成法文、德文或意大利文，都顯得不倫不類(lèi)。在美國(guó)，同性戀者被視為心理變態(tài)，在社會(huì)上受到歧視，在法律上受到限制，誰(shuí)還愿意穿著這種商標(biāo)的服裝招搖過(guò)市? 為了解決這個(gè)棘手的問(wèn)題，許多國(guó)家的出口企業(yè)都煞費(fèi)苦心，有時(shí)不得不改名換姓，人鄉(xiāng)隨俗。事后他們打開(kāi)英漢辭典一查，原來(lái) PANSY有兩種解釋:一種詞義是花卉，即三色紫羅蘭。美中關(guān)系委員會(huì)一位副主席曾告訴中國(guó)朋友:中國(guó)有一種出口服裝，商標(biāo)名稱(chēng)為PANSY，美國(guó)人是絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)的。譬如以菊花作商標(biāo)名稱(chēng)的名牌產(chǎn)品就有 菊花電器、菊花味精等，但出口到拉美或法國(guó)，則將備受冷落，因?yàn)槔∶乐奕税丫栈醋餮?，法?guó)人也視菊花為不祥之物。因?yàn)樵谟⒄Z(yǔ)中， 《白象(WhiteElephant)只有一個(gè)意思，即無(wú)用而累