【文章內(nèi)容簡介】 4）公開設(shè)計競賽方式 （ 1） 不指明特定的設(shè)計者或募集設(shè)計集團(tuán)參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計構(gòu)想。 （ 2） 但從 CI 的觀點而言，這種方式較不 容易取得高質(zhì)量的企劃方案。而且以公開招募的方式，將 CI 概念傳達(dá)給參加者似乎不太合適，將會影響 CI 設(shè)計的開發(fā)方式和結(jié)果。 設(shè)計體系的構(gòu)筑，必然由設(shè)計者或設(shè)計集團(tuán)來擔(dān)任。這對 CI 設(shè)計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 26 頁 （三）設(shè)計開發(fā)的作業(yè)分擔(dān)方式 在 CI 上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計，可區(qū)分為以下幾種。由一個設(shè)計者獨自一人來擔(dān)當(dāng)整個設(shè)計作業(yè)，或由一個監(jiān)督下的設(shè)計集團(tuán)擔(dān)當(dāng)設(shè)計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計者，或設(shè)計集團(tuán)分別負(fù)責(zé)設(shè)計作業(yè)。 （ 1） 基本設(shè)計要素及基本設(shè)計系統(tǒng) （ 1） 標(biāo)志要素及企業(yè)標(biāo)志等成為 CI 設(shè)計的核心要素。 （ 2） 通常設(shè)計得、設(shè) 計集團(tuán)會把“基本設(shè)計要素”、“基本設(shè)計系統(tǒng)”視為同一單元設(shè)計，也有分開來個別設(shè)計的情況。 （ 2）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) （ 1） 關(guān)于基本設(shè)計系統(tǒng)、固定的設(shè)計系統(tǒng)、標(biāo)志系統(tǒng)的個別應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計系統(tǒng)，都有必要存在。 （ 2） 通常由一位設(shè)計者或集團(tuán)進(jìn)行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設(shè)計集團(tuán)共同分擔(dān)，此時基本設(shè)計系統(tǒng)的整合管理就很重要了。 （ 3）應(yīng)用設(shè)計 （ 1） 應(yīng)用設(shè)計可分為二大類“企業(yè)應(yīng)用項目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應(yīng)用項目。 （ 2） 通常“企業(yè)應(yīng)用項目”的基本設(shè)計是由設(shè)計家或集團(tuán)負(fù)責(zé)，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大， CI 設(shè)計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。 （ 3） “非 企業(yè)的品牌應(yīng)用”項目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此， CI 設(shè)計開發(fā)可以任意選擇由同一個設(shè)計者或集團(tuán)長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計者或集團(tuán)個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。 （四） CI 設(shè)計開發(fā)的程序 CI 設(shè)計開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進(jìn)行： CI 設(shè)計開發(fā)程序表 （ 1）制作“設(shè)計開發(fā)委托書” （ 1）在委托設(shè)計者或設(shè)計公司時，為了要明確傳達(dá) CI 設(shè)計開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點時，必須制作一份委托書。 （ 2）設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)的說明，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針 （ 1） 對委托的設(shè)計家提出“設(shè)計開發(fā)委托書”，并加以說明。 （ 2） 將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究 過程中所整理出的必要情報，都要提供給設(shè)計者參考。 （ 3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設(shè)計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。 （ 3）標(biāo)志要素概念及草圖的探討 （ 1） 設(shè)計者根據(jù)“設(shè)計者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設(shè)計要素），來探討、擬定標(biāo)志設(shè)計概念。 （ 2） 再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖。 （ 4）標(biāo)志設(shè)計案的展現(xiàn) （ 1） 選定代表性的標(biāo)志設(shè)計方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計方案的應(yīng)用效果資料（展示板等）準(zhǔn)備。 （ 2） 一般而言，我們選用基本 要素的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項目范圍例來做廣告計劃書，若認(rèn)為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計樣本。 （ 3） 由設(shè)計者推薦亦可。 選擇設(shè)計案， （ 1） 當(dāng)廣告主無法直接決定采用哪一個作品才能完美表達(dá) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 26 頁 設(shè)計測試 時，或者想要確認(rèn)設(shè)計案的效果，都可以進(jìn)行測試。 （ 2） 挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計者，舉行設(shè)計案測試。同時，也對公司內(nèi)部職員進(jìn)行意見調(diào)查。 A、 作測試時，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。挑選調(diào)查采樣對象，測試關(guān)系者對其設(shè)計方面的回答，因為一般狀況偏于保守，故需特別 留意。 B、 相關(guān)設(shè)計者是指平面設(shè)計的設(shè)計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應(yīng)上相當(dāng)良好的作品。 （ 3）參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。 （ 6）標(biāo)志設(shè)計要素精致化 （ 1） 經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)一步將此草圖精致化。 （ 2） 標(biāo)志要素設(shè)計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。 A、 比例的精致化，造型上的潤飾。 B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計檢查。設(shè)計系統(tǒng)的探討。 C、 標(biāo)志在應(yīng)用上最大、最小狀況的核對。應(yīng)用素材間相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計。 （ 7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案 （ 1） 其他設(shè)計要素的開發(fā)可與標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，或者是等精致化后再來設(shè)計開發(fā)。 （ 2） 將標(biāo)志要素及其他基本設(shè)計要素間的關(guān)系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。 （ 8）基本設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)筑 /基本設(shè)計手冊的編輯 （ 1） 根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正。 （ 2） 基本設(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。 （ 3） 這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合。 （ 9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案 （ 1） 進(jìn)行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案開了設(shè)計。 （ 2） 企 業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務(wù)用帳票種類等。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計時，確認(rèn)這些項目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認(rèn)其內(nèi)容后再開始作業(yè)。 （ 3） 根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。 （ 10）一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā) （ 1） 除了上述階段開發(fā)設(shè)計的項目之外，也應(yīng)按照開發(fā)應(yīng)用計劃，來進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)。 （ 2） 在應(yīng)用設(shè)計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進(jìn)行事項注意確認(rèn)。 （ 11）進(jìn)行測試、 打樣 （ 1） 在設(shè)計的進(jìn)行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設(shè)計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，確認(rèn)性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設(shè)計重新修改。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 26 頁 （ 2） 尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風(fēng)險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進(jìn)行打樣，以確認(rèn)其識別效果。 （ 12）開始新設(shè)計的應(yīng)用 （ 1）根據(jù)新的設(shè)計，做出基本的實際制作物。 （ 13）應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯 （ 1）將應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設(shè)計管理工作。 七、設(shè)計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔(dān)任的設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計開發(fā)時，必須要預(yù)先表明委托內(nèi)容及應(yīng)該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計師間須確認(rèn)的契約條件。因此，歸納整理出如下的 CI 設(shè)計開發(fā)委托書 要領(lǐng)。 (一 )CI 的設(shè)計開發(fā)目標(biāo) 1記述該公司為何要以 CI 做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決 CI 設(shè)計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。 3記述該設(shè)計開發(fā)計劃在公司的 CI 計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間 的關(guān)系。 (二 )事前調(diào)查結(jié)果的概要 1記述有關(guān)調(diào)查的目標(biāo)及實施經(jīng)過。 2調(diào)查結(jié)果中主要部分 該公司以前的形象及其他的問題點 的說明。 3詳細(xì)說明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以前的設(shè)計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關(guān)于項目方面的特性。 (三 )CI 總概念 l經(jīng)過 CI 委員會、高級主管委員會對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到 CI 的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應(yīng)該有的形象。 (四 )公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五 )設(shè)計開發(fā)申應(yīng)有的基本設(shè)計要素 1明確表示設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并詳細(xì)記述其必要條件。 2敘述各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 (六 )基本要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 1提示關(guān)于基本的設(shè)計要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)具備的條件。一般而言，是把設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)分成 形象標(biāo)準(zhǔn) 和 機(jī)能標(biāo)準(zhǔn) 二種來記述。 2在 形象標(biāo)準(zhǔn) 中，關(guān)于主要要素應(yīng)具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設(shè)計方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡潔 。 3在“機(jī)能標(biāo)準(zhǔn)”，對于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應(yīng)用效果等。 (七 )設(shè)計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計開發(fā)的設(shè)計范圍參考及開發(fā)設(shè)計的順序，并且確認(rèn)設(shè)計范圍參考的規(guī)定。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 26 頁 CI 設(shè)計開發(fā)范圍參照表 開發(fā)項目 關(guān)于委托條件的內(nèi)容方面 (1)提出標(biāo)志要素計劃 A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設(shè)計者。 B、依照需要來指定 抽象標(biāo)志草案 字體標(biāo)志草案 的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。 (2)標(biāo)志要 素的基本形態(tài)及其他基本設(shè)計要素 A、關(guān)于標(biāo)志要素及其他設(shè)計要素方面的基本型，首先須以黑白稿 的設(shè)計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。 B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。 (3)提出設(shè)計系統(tǒng) A、通?；镜臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。 B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。 (4)主要應(yīng)用設(shè)計 A、預(yù)先提出設(shè)計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。 B、管理新設(shè)計樣本進(jìn)行及指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計者的管理責(zé)任范 圍。 (5)基本設(shè)計手冊的編輯設(shè)計 A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。 B、基本設(shè)計手冊的校對、印刷等是設(shè)計者的審查范圍。 (6)其他應(yīng)用設(shè)計 A、事前提出設(shè)計藍(lán)圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。 B、打樣進(jìn)行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計者的責(zé)任范圍。 (7)應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯設(shè)計。 同上 (8)其他的設(shè)計 A、 上述以外的設(shè)計運用，在委托 Cl 開發(fā)設(shè)計家負(fù)責(zé)一貫作業(yè)的場合時，要標(biāo)明其內(nèi)容。 B、 例如概念手冊的編輯設(shè)計，對外發(fā)表用的廣告設(shè)計、公司內(nèi)宣傳用的設(shè)計等。 八、設(shè)計開發(fā)委托書， 指名設(shè)計競賽方式 以指名設(shè)計競賽的方式進(jìn)行 CI 設(shè)計開發(fā)時，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容 : (一 )CI 設(shè)計開發(fā)的目標(biāo) 1記述該公司為何以 CI 為開發(fā)對象 ?其背景、理由及課題。 2記述在 CI 的設(shè)計開發(fā)過程，應(yīng)謀求解決什么問題 ? (二 )事前調(diào)查結(jié)果概要 1記述關(guān)于調(diào)查的目標(biāo)及實施過程。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 26 頁 2說明調(diào)查結(jié)果的主要重點 該公司以往的形象及其問題點 。 3記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以往的設(shè)計系統(tǒng)、識別要素及其間題點。 39。 5詳述有關(guān)該公司項目的特性。 (三 )CI 總概念 I明確表示最后決定的 CI 總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應(yīng)具有的企業(yè)形象。 (四 )該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五 )指定應(yīng)開發(fā)的基本設(shè)計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關(guān)各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式 、規(guī)格等。 (六 )基本要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 明確表示有關(guān)標(biāo)志要素及標(biāo)準(zhǔn)字等基本設(shè)計要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。 (七 )有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截