【導讀】所謂包裝，是指為了保證商品質量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事——"買犢。發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而。鄭人"買犢還珠"的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，通過包裝可以使零散的商品組成有。膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。俗、民族特色、地方特點。

　　

【正文】 3)雙商標策略 雙商標策略是指企業(yè)開展聯(lián)產(chǎn)、聯(lián)營、聯(lián)銷時，主力廠和參與廠之間，用主力廠商標以擴大銷路，又標注參與廠名稱或加用參與廠商標，以示區(qū)別。這既對用戶負責，又促進參與廠提高質量，督促主力廠全盤考慮，是一舉三得的好策略。弱小企業(yè)為了打開市場銷路，可以采用這種策略，借梯上樓。一旦市場形象較好時，則應著手建立企業(yè)本身的商標。 (4)商標創(chuàng)新策略 一般地說，名牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)風格和風味產(chǎn)品，因已在顧客中樹立了良好形象，不應輕易更換商標。有些產(chǎn)品的商標已過時，或與某一競爭者類似，而本企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)良，則宜創(chuàng)新商標。策略有二 :一是漸變式更新商標，即新舊商標變化不明顯，視新思舊而能一脈相傳 。二是驟變式更新商標，即標新立異，給人以新鮮、新奇之感，吸引顧客。目前，我國南方大部分企業(yè)采用了驟變式更新商標策略，以利于塑造企業(yè)整體形象。 附件四商標的形狀與色彩 (1)商標的形狀 商標外形大致有正方形、圓形、矩形、平行四邊形、橢圓形、三角形、五角形、六 角形、多角形、菱形，以及不規(guī)則形等等。由于在工業(yè)、交通中已規(guī)定正三角形為 禁止 、 注意 的標志的外形，因而它不宜作為商標的外形。 一般而言，矩形商標可給人以穩(wěn)定、厚重之感 。圓形商標則給人以豐滿、永恒和圓潤之感 。五邊形和六邊形商標則給人以擴張之感 。正方形商標可給人以規(guī)整之感 。正五邊形商標則有上升之感 。多邊形商標給人以放射之感 。菱形商標給人的是不太穩(wěn)定而較活潑的感覺 。梯形商標可給人以穩(wěn)固之感 。三角形商標可給人以穩(wěn)定之感。 通過研究、選擇商標圖案設計藝術形式，可以準確、生動、簡練地表達出主題思想 。在商標設計中，可以利用各種形式的變換產(chǎn)生不同的表達效果。例如，利用旋轉形式不僅可以讓圖案產(chǎn)生動感，而且還有本身傳統(tǒng)的內在含義，即帶有一定程度的象征寓意的意念 。漸變形式可以創(chuàng)造出空間深度，能使人們產(chǎn)生視覺幻想的效果 。放射形式往往使人產(chǎn)生振奮的情緒，通常可以達到比較吸引人的效果 。采用反復形式不僅可以給人一種均齊的裝飾美，而且還可以加強圖案的韻律感和帶有說明性 。對稱形式可以體現(xiàn)端莊和穩(wěn)重，具有一種規(guī)整和圖案性強的特點 。交叉形式可以使圖案產(chǎn)生層次感，使之豐富、活潑，具有趣味性 。重迭形式，既可以加強商標的圖案在藝術 方面的戲劇性，又可以保持物體的完整性。應利用適當形式，即夸張、變形、想象并加以合理虛構的手段，使商標帶有一定的寓意。 除此之外，商標圖案設計還有多種表現(xiàn)手法。比如對比，包括直與曲、方與圓、黑與白、大與小、左與右、動與靜、簡與繁、粗與細、剛與柔、高與低、虛與實、疏與密等等。又比如分割，包括平面分割和平面的立體分割。平面分割的關鍵在于如何選擇恰當?shù)姆指畋壤?。平面的立體分割的關鍵主要是如何根據(jù)透視原理對若干介面進行有規(guī)律的結合，使之產(chǎn)生立體感的視幻覺。不同的分割類型，不同的分割比例，可以產(chǎn)生不同的藝術效果 。還有商標圖案中的韻律表現(xiàn)，主要是把圖案中的形進行有機的組織，讓形與形之間互相交替、反復，具有節(jié)奏的比例。通過采用韻律規(guī)律，能使圖案統(tǒng)一起來，讓人感受其中韻律的美，增強商標 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 19 頁 共 26 頁 圖案的藝術表現(xiàn)力。 （ 2)商標與色彩 色彩雖并不是商標的必要條件，但色彩對商標所產(chǎn)生的功能極大。 在商標設計中，色彩可以加強商標的象征性、美觀性和傳達性。特別是在市場競爭中，色彩可以引起人們的聯(lián)想，吸引顧客的注意力，加深消費者對商標的印象，直接影響商品的銷售，有時可以決定商標設計的生命力。 在商標設計的用色 上，應遵守少而得當?shù)脑瓌t，用一種顏色要起到一種顏色的作用，并注意色與圖形、文字的統(tǒng)一性，以使商標具有整體感。 一般而言，紅色具有強烈的刺激作用，容易引人注目，給人以艷麗和興奮感 。黃色具有明快的作用，給人以豐碩和甜美感 。橙色具有溫暖和動人的作用，給人以歡快和幸福感 。綠色具有象征青春和生命的作用，給人以活力和希望感 。藍色具有崇高和深遠的作用，給人以純潔和智慧感 。紫色具有嬌艷和美好的作用，給人以莊重和堅毅感 。金、銀色屬于貴重的光澤色，容易給人以珍貴和輝煌感。在中國的傳統(tǒng)觀念中，明黃色是一種偉大、神圣和權威 的象征。 在商標設計中，使色彩明確、純度高，可起到提高商標醒目力的作用。在色彩學中，紅、橙、黃 (純色 )可以叫興奮色，藍 (純色 )、藍綠可以叫沉靜色。 商標設計中的禁忌 商標設計中有若干禁忌，設計者對這些禁忌必須予以高度重視。 (1)我國商標設計的禁忌 我國對下列商標有禁忌 : 同我國的國旗、國徽、軍旗、勛章相同或近似的商標 。 同外國的國旗、國徽、軍旗相同或近似的商標 。 同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的商標 。 同 紅十字 、 紅新月 的標志、名稱相同或者近似的商標 (紅新月 標志的含義與 紅十字 標志的含義相同 )。 本商品的通用名稱和圖形 (如卷煙上使用的 卷煙 牌等 )。 百接表示商品的質最、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其特點的商標 (如涉及商品質量的 芬芳 香煙，涉及商品性質、特點的 新文化 鉛筆，涉及商品用途的 學習 牌文具等 )。 帶有民族歧視性的商標 。 夸大宜傳、帶有欺騙性的商標 。 有害于社會主義道德風尚或其他不良影響的商標 。 僅在國內使用的我國商標，不應使用外國文字，但出 口商品的商標、外國進口商品的商標和特殊需要的商標，不在此限。 (2)外國商標設計的禁忌 國外，尤其是發(fā)達資本主義國家，對于商標設計的要求很細、很嚴。由于各國情況不同，我們不必一一一列舉。這里，除了同我國上述禁忌相同的方面之外，只就一些特殊規(guī)定，作一點綜合介紹，供設計出口商標時參考。 國外對于商標名稱和圖案容易使消費者產(chǎn)生誤認的情況限制很嚴，例如對商標的解釋，不僅從外觀形象上，還從讀音和含義方面著眼，如果在同類商品中，誰使用了同其他企業(yè)注冊商標在外觀上、或讀音上、或意思上相似的商 標，都視為侵權行為。 國外發(fā)達的資本主義國家，對于商標名稱、圖案凡含有本商品性狀、功用、原料、質量等意思的，限制很嚴。例如我國 永久 牌自行車商標，就因為 永久。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 20 頁 共 26 頁 二字組合得像自行車的樣子， 遠航 牌皮箱商標名稱因涉及皮箱的旅行用途，而在國外申請注冊很難獲準。 國外對用地理名稱作商標名稱限制很嚴，不僅大小地名均不準用，連名勝古跡的名字一般也難通過。如我國 荊江 熱水瓶， 氓山 中成藥，在東南亞國家申請注冊就不予批準。 附件五 產(chǎn)品包裝的文字說明 在產(chǎn)品銷售包裝裝演畫面上，通常都有關 于產(chǎn)品名稱、數(shù)量、規(guī)格、成分、產(chǎn)地、用途、使用方法等文字說明，目的是向購買者介紹產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品知名度，樹立企業(yè)形象?，F(xiàn)將文字說明的內容與要求闡述如下。 （ 1)文字說明的內容 文字說明既要嚴謹又要簡明扼要，以便消費者能較快地了解產(chǎn)品的特點和認識企業(yè)，并愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品。對于出口產(chǎn)品，由于各有其特點和銷售習慣，產(chǎn)品銷售包裝的文字說明內容應各有所側重。文字說明內容一般包括以下兒個方面。 A、商標和牌名。表示商標和牌名的文字，對于宣傳產(chǎn)品有重要作用。市場上的消費者往往是通過商標和 牌名來識別和選購產(chǎn)品。因此，商標或牌名的文字必須簡練、鮮明和生動，使消費者與識別與記憶。如上海梅林食品廠生產(chǎn)的各種食品罐頭，統(tǒng)一采用 MALING 英文牌名打人國際市場，文字簡明易記，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。 B、商品名稱。通常指商品的具體名稱。用文字表示商品名稱時，有時還附加關于商品某種特性的簡單說明，如商品歷史悠久、選用上等原料、特殊制法、品質優(yōu)良等。 C、數(shù)量和規(guī)格。在產(chǎn)品銷售包裝上，按照產(chǎn)品的不同屬性，有重量、容量、長度、單位、數(shù)量等文字說明。我國規(guī)定用公制標明數(shù)量和規(guī)格，以方便消費者選購 。 D、產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷單位名稱。許多產(chǎn)品，由于產(chǎn)地、生產(chǎn)單位不同，其內在品質亦不同。為了方便消費者選購，確保廣大消費者的合法利益，樹立企業(yè)形象，在產(chǎn)品包裝文字說明中，需標明產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)、經(jīng)銷單位。如茅臺酒瓶上，特別說明是 貴州 特產(chǎn)，以顯示企業(yè)產(chǎn)品的獨特性。 E、產(chǎn)品成分。市場上銷售的食品、藥品、紡織品的包裝上都應有產(chǎn)品成分的文字說明，這樣既可表示對消費者負責，消除消費者對產(chǎn)品質量的懷疑，又能展示與宣傳產(chǎn)品的特點，以擴大銷售。食品成分通常按照制成這種食品所放人的各種原料、食用油、調味品 的重量多少依次標明。加工食品所用香料、調料和色料一般列明其具體品名。 F、用途和功效。按照國際市場經(jīng)營習慣，除了消費者已經(jīng)熟悉的產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品的銷售包裝上必須有產(chǎn)品用途和功效的文字說明。特別是開始投人市場的新產(chǎn)品更是如此。說明產(chǎn)品功效和用途的文字應當特別注意準確無誤。藥品的療效說明要有科學根據(jù)，只有經(jīng)過臨床試驗，證明確有某種療效的情況下才可標明。這是企業(yè)對公眾負責的表現(xiàn)，也是提高企業(yè)美譽度的方法之一。 G、使用方法。由于各種產(chǎn)門口具有不同的性能，其使用方法也有所不同。例如，紡織品有不同的洗 滌、燙燙方法，食品有不同的烹讕方法和食用方法，藥品有不同的服用方法，兒童玩具有不同的玩法等等。產(chǎn)品的使用方法應當以文字或結合圖解予以說明。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 21 頁 共 26 頁 H、其他有關注意事項。有些產(chǎn)品由于各種特殊性能，需要在使用時加以特殊處理或引起注意的銷售包裝上應當加以必要的文字說明。例如，包裝容器的開啟方法 。物品的貯存保管方法 。產(chǎn)品的出廠日期和使用期限 。安全使用注意事項 。質量保證事項等。 [2]文字說明的幾點要求 產(chǎn)品包裝的文字說明是一項嚴肅而細致的工作，要分別不同產(chǎn)品，準確、適當?shù)夭捎梦淖终f以求切實有效地宣 傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品形象。文字說明的要求主要有以下幾點 : （ 1）文字說明的內容和使用的文字要適應消費需要和有關規(guī)定。國內銷售的產(chǎn)品要符合各個民族的需要，國際銷售的產(chǎn)品要符合國外的習慣和各國政府的規(guī)定，以提高我國產(chǎn)品的適銷性。如日本政府規(guī)定，銷往日本的藥品必須說明成分、功能和服用方法，否則就不準進口 。美國對進口藥品也有類似的規(guī)定。銷往瑞士的襯衣，按照紡織協(xié)會的規(guī)定，衣領上需有關于洗滌、慰燙的圖示。 （ 2）文字布局要適合不同展銷意圖的要求。一般來說，市場上常見的產(chǎn)品，商標、牌名往往放在銷售 包裝的主要展銷面的突出部位，商標牌名的文字適當放大，使用較醒目的字樣 。商品名稱居于次要部位，文字字體相應縮小。市場上少見的商品，商品名稱往往放在主要展銷面的突出部位，牌名則居于次要部位，在文字布局上也應做適當調整，以便于消費者識別。 （ 3）中外文字的書寫、譯文譯音，必須準確易懂。只有這樣，才有利于消費者識別，有利于樹立產(chǎn)品形象。 產(chǎn)品包裝策略 為發(fā)揮包裝的識別、促銷、聯(lián)想等功能，在包裝設計上采取各種措施，從而形成不同的包裝策略。 (])類似包裝策略 類似包裝策略指一個企業(yè)所生 產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。這種策略可以節(jié)省包裝設計費用，增強企業(yè)聲勢，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽，有利于新產(chǎn)品的推銷。這種策略符合 CI 設計的統(tǒng)一視覺識別要求，但與企業(yè)產(chǎn)品的內在質量必須相一致才能使用，否則有損產(chǎn)品形象與企業(yè)形象。 （ 2)配套包裝策略 配套包裝策略指根據(jù)消費者的購買習慣，將多種相關的產(chǎn)品配套包裝在同一包裝物內。如化妝品包裝，可以把粉蜜、粉霜、香粉、香水、口紅等包裝在一起。這種配套包裝有利于新產(chǎn)品的推銷。在消 費者需要得到滿足的同時，也加深了消費者對企業(yè)的印象和好感。 [3)再使用包裝策略 再使用包裝策略又稱雙重用途包裝策略。這種包裝的特點是 :包裝內產(chǎn)品用完之后，包裝物本身還可以作其他用途。如醬菜、果醬用瓶子包裝，空的包裝瓶也可以作旅行杯。這種包裝物上一般都有企業(yè)的標記，無形中起到了一定的廣告宣傳作用，消費者在使用空包裝瓶時，就會聯(lián)想到產(chǎn)品和企業(yè)，從而有利于企業(yè)視覺識別信息的傳遞，擴大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度。 (4)附贈品包裝策略 附贈品包裝策略指在產(chǎn)品包裝中附贈獎券或其他物品，以提高 產(chǎn)品對顧客的吸引力。如兒童市場上玩具、糖果等產(chǎn)品附贈連環(huán)畫、認字圖，化妝品包裝附贈小飾物。江蘇省生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜，每盒附贈一顆珍珠別針，如果購買 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 22 頁 共 26 頁 50 盒以上，所附珍珠可以串成一條珍珠項鏈。該產(chǎn)品在香港市場雖然以每盒