【正文】 。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品 的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的 小石頭 ，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭 —— 價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。明載關于沒有被采用的作品的著作權、發(fā)表權、構想權的權利問題。明載不被采用者的設計樣本的歸還情況。 (九 )被采用的作者，今后的任務及作業(yè)內(nèi)容明確表示關于被采用的設計者，今后的任務、作業(yè)內(nèi)容及 作業(yè)期間設計開發(fā)方式的契約及報酬。明確記載審查日期、公布結果日期及通知結果的方式。如果可能的話，就表示作品的審查方式。明確提出作品的截止期限。 (六 )基本要素的設計標準 明確表示有關標志要素及標準字等基本設計要素的設計標準。 3 2 (五 )指定應開發(fā)的基本設計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1敘述該公司今后所應具有的企業(yè)形象。表示企業(yè)理念系統(tǒng)。明確表示最后決定的 CI 總概念要點。詳述有關該公司項目的特性。 39。 4 3 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 26 頁 2記述在 CI 的設計開發(fā)過程，應謀求解決什么問題 ? (二 )事前調(diào)查結果概要 1記述該公司為何以 CI 為開發(fā)對象 ?其背景、理由及課題。 B、 例如概念手冊的編輯設計，對外發(fā)表用的廣告設計、公司內(nèi)宣傳用的設計等。 (7)應用設計手冊的編輯設計。 (6)其他應用設計 A、事前提出設計藍圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。 (5)基本設計手冊的編輯設計 A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。 (4)主要應用設計 A、預先提出設計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。 (3)提出設計系統(tǒng) A、通常基本的標志、標準字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。 (2)標志要 素的基本形態(tài)及其他基本設計要素 A、關于標志要素及其他設計要素方面的基本型，首先須以黑白稿 的設計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 26 頁 CI 設計開發(fā)范圍參照表 開發(fā)項目 關于委托條件的內(nèi)容方面 (1)提出標志要素計劃 A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設計者。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應用效果等。 3在 形象標準 中，關于主要要素應具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設計方式表示。一般而言，是把設計標準分成 形象標準 和 機能標準 二種來記述。 (六 )基本要素的設計標準 1 2 (五 )設計開發(fā)申應有的基本設計要素 1記述該公司今后應該有的形象。企業(yè)理念識別系統(tǒng)。經(jīng)過 CI 委員會、高級主管委員會對調(diào)查結果的討論，最后才得到 CI 的總概念。詳述該公司關于項目方面的特性。記述該公司以前的設計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。詳細說明該公司的有關調(diào)查結果中，設計部分的評價。調(diào)查結果中主要部分 該公司以前的形象及其他的問題點 的說明。記述有關調(diào)查的目標及實施經(jīng)過。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間 的關系。 3 2 (一 )CI 的設計開發(fā)目標 1 七、設計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設計師進行設計開發(fā)時，必須要預先表明委托內(nèi)容及應該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設計師間須確認的契約條件。 （ 12）開始新設計的應用 （ 1）根據(jù)新的設計，做出基本的實際制作物。 （ 11）進行測試、 打樣 （ 1） 在設計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關系的再現(xiàn)性，確認性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設計重新修改。 （ 10）一般應用項目的設計開發(fā) （ 1） 除了上述階段開發(fā)設計的項目之外，也應按照開發(fā)應用計劃，來進行一般的應用設計項目設計開發(fā)。有關必要記載要領則由企業(yè)單位授權的指示書來表示，相互確認其內(nèi)容后再開始作業(yè)。 （ 2） 企 業(yè)的標準應用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務用帳票種類等。 （ 3） 這種基本設計手冊是將來設計開發(fā)作業(yè)的基礎過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設計部門來配合。 （ 8）基本設計系統(tǒng)的構筑 /基本設計手冊的編輯 （ 1） 根據(jù)上面檢查結果所做的基本修正。 （ 7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案 （ 1） 其他設計要素的開發(fā)可與標志要素精致化同時進行，或者是等精致化后再來設計開發(fā)。 C、 標志在應用上最大、最小狀況的核對。 B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標志、標準字的設計檢查。 （ 2） 標志要素設計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。 （ 3）參考測試后的結果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。挑選調(diào)查采樣對象，測試關系者對其設計方面的回答，因為一般狀況偏于保守，故需特別 留意。同時，也對公司內(nèi)部職員進行意見調(diào)查。 選擇設計案， （ 1） 當廣告主無法直接決定采用哪一個作品才能完美表達 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 26 頁 設計測試 時，或者想要確認設計案的效果，都可以進行測試。 （ 2） 一般而言，我們選用基本 要素的標志，標準字的設計標準，及主要的企業(yè)體內(nèi)應用項目范圍例來做廣告計劃書，若認為有必要的場合，再制作印刷設計樣本。 （ 2） 再從構想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖。 （ 3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。 （ 2）設計開發(fā)要領的說明，依調(diào)查結果訂立新方針 （ 1） 對委托的設計家提出“設計開發(fā)委托書”，并加以說明。 （ 3） “非 企業(yè)的品牌應用”項目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此， CI 設計開發(fā)可以任意選擇由同一個設計者或集團長期配合服務；所以，設計者或集團個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。 （ 3）應用設計 （ 1） 應用設計可分為二大類“企業(yè)應用項目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應用項目。 （ 2）應用設計系統(tǒng) （ 1） 關于基本設計系統(tǒng)、固定的設計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應用標準設計系統(tǒng)，都有必要存在。 （ 1） 基本設計要素及基本設計系統(tǒng) （ 1） 標志要素及企業(yè)標志等成為 CI 設計的核心要素。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 26 頁 （三）設計開發(fā)的作業(yè)分擔方式 在 CI 上應開發(fā)的設計，可區(qū)分為以下幾種。 設計體系的構筑，必然由設計者或設計集團來擔任。 （ 2） 但從 CI 的觀點而言，這種方式較不 容易取得高質(zhì)量的企劃方案。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強弱與否，將可能影響設計家的設計的結果。 D、 參加設計競賽的設計家們，必須依照規(guī)定的條件來設計作品。 B、 想要讓知名度高的設計家參與，就必須要提高設計， 知名愈高的企業(yè)愈能夠打動設計家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。 B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設計者的最佳作品。 （ 3） （ 1） 預先指名優(yōu)秀設計者或可能會入選的設計者，出示同個設計開發(fā)條件，再要求設計者提出作品方案比較。而且若能活用在指名設計比賽中，有實際表現(xiàn)的設計家，更能增進成本的設計開發(fā)。舉凡整理設計、要委托的事項，全部依賴設計公司。這時，可以考慮以什么方式利用外界設計家，才能彌補這個缺 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 26 頁 點。 （ 4） 總括委托方式的優(yōu)點，在于受托的公司將設計開發(fā)作 業(yè)提前進行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進行目標一致的作業(yè)。 （ 3） 為了公平起見，設計者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。 （二）設計開發(fā)的委托方式 CI 設計方式委托方式一覽表 開發(fā)方式 特長 /內(nèi)容 （ 1）總括委托方式 （ 1） 設立 CI 咨詢處，受托的公司在責任范圍內(nèi)，以設計開發(fā)為條件，接受 CI 計劃的委托。 有關以上三點，負責設計者應該對 CI 做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。 設計作業(yè)的分配方式。 產(chǎn)品名稱 （ 1）個別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。） 個別品牌 （ 1） 各個單位的品牌識別。 代表品牌 的識別 （ 1）選擇足以代表公司的主要品牌 主要品牌或商品群識別 （ 1） 足以代表公司的主要品牌。 企業(yè)傳達識別 （ 1） 公司名稱的傳達識別，一般將“有限公司 ”稱謂刪除。 法定的識別 （ 1） 指公司的正式名稱。 五、 公司全體的識別系統(tǒng) 在代表公司全體的識別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌及個別品牌的識別要素定義及次序，如表所示。 企業(yè)標志和品 牌標準字的組合。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 26 頁 另外標志，標準字或設計體系與品牌類別的關系，可依下列參考。 品牌標語。 品牌標準色。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。而品牌傳達的情報設計系統(tǒng)又劃分為基本及應用要素二種。 （ 2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相 關事項。運輸工具 （ 1）公司共同使用的車輛，交通工具、運輸 服裝 （ 1）公司人員的制服。 帳票樣式類 （ 1）公司統(tǒng)一使用的事務用帳票樣式。 文具類 （ 1） 公司使用的文件、信封以及便條等。 三、 企業(yè)的應用設計系統(tǒng) 以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設計系統(tǒng)及品牌應用設計，并交將企業(yè)的標準物作為運用時的優(yōu)先考慮對象，如表所示： 公司章類 （ 1） 公司全體人員使用的徽章、名片。 （ 2） 印刷、版面設計、尺寸、形式的規(guī)定。 （ 3） 以另一方法識別公司所在地是必要的。 8 標志、公司名稱、地址的識別系統(tǒng) （ 1）規(guī)定企業(yè)標志、公司名稱（法定的識別）及公司地址的組合用法。 （ 3） 不采用指定之外的色彩要素的應用。 標準色使用系統(tǒng) （ 1） 規(guī)定主要的企業(yè)標志和標準字的企業(yè)標準色運用情況。 標志用法的審定敘述 （ 1） 企業(yè)標志和其他要素的應用規(guī)定。 標志和標語 （ 1）規(guī)定標志以及標語的組合用法。 標志和公司名稱 （ 1） 企業(yè)標志和公司名稱的組合用法。 （ 2） 通常規(guī)定范圍以外標志的展開運用，是不被承 認。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設計手冊。 二、 基本的設計體系 CI 的企業(yè)標準通常如以下所設定的標志系統(tǒng)，或是設計系統(tǒng)。 （ 2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。 （ 2） 與公司名稱標準字，企業(yè)品牌標準字等帶組合活用的情況也很多。 （ 3） 可以考慮讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。 企業(yè)的標準色 （ 1） 用來象征公司的指定色彩。 品牌標準字 （ 1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。 （ 5）企業(yè)的標志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作 企業(yè)名稱標 準字 （ 1） 通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。 （ 3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。在企業(yè)視覺識別設計中，通 常將企業(yè)標志 (商徽 )、品牌作為終止符來對待，以使消費者加深印象。 （ 3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。一般主信息應放置在最佳視域內(nèi)，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安排 。 在 視覺流向的誘導中，要注意易認易解，即要求圖形、文字等具有易讀性， 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 26 頁 不能選用那種過分變化、令人費解的字樣，圖形應清晰可辨，信息有一定的強度，