房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略(doc10)-地產(chǎn)綜合(參考版)
2024-08-17 15:23本頁面
【正文】 。國內(nèi)地產(chǎn)品牌做得非常好的就是廣州奧林匹克花園，從廣州奧園，一直到番禺奧園、南沙奧園、上海奧園、北京奧園，都保持著統(tǒng)一的品牌形象，貫徹著同樣的運動和健康理念。像哈雷機(jī)車獨特的美式品位以及力士一直詮釋的“美麗的”承諾等。如招商地產(chǎn)緊緊圍繞“家在蛇口”的品牌傳播核心，不斷拓展、創(chuàng)新、豐富其內(nèi)涵，從家在蛇口的生活配套、居家模式，到“家在蛇口有何不同”、“家在蛇口意味什么”、“家在蛇口，享受更多 ”等 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 的理念溝通，不斷制造熱點，深化品牌與客戶的對話。 六、持續(xù)一致的品牌傳播 強勢品牌不會幾個月更改一次策略，穩(wěn)定持久是一個品牌能否深入并牢固于消費者心中，從而促成品牌地位不斷鞏固的原則。 現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)很流行的 CRM 管理體系，從企業(yè)全員行為的角度來講，就是對品牌創(chuàng)建的有力的推動，像招商地產(chǎn)的 CRM 已經(jīng)上線運行，其它房地產(chǎn)企業(yè)也在緊鑼密鼓的推進(jìn)。創(chuàng)建品牌并非是地產(chǎn)老總私人或董事會幾個人的事，而是整個團(tuán)隊的持續(xù)不懈的工作，但要充分落實這一點，目前看來，在絕大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)身上還存在不小的難度。房地產(chǎn)創(chuàng)建品牌要求不只是賣房子，更應(yīng)該賣企業(yè)或品牌獨特的文化和消費者的情感所需。 房地產(chǎn)是綜合性很強的文化產(chǎn)業(yè)， 住宅作為一種具有濃烈文化底蘊的特殊商品，是城市文化及城市景觀的重要組成部分。因此，房地產(chǎn)企業(yè)要想維持品牌強勢，就必須彰顯品牌個性，不斷創(chuàng)新。 品牌個性是品牌核心價值的集中體現(xiàn)。 房地產(chǎn)業(yè)受土地資源、區(qū)位及政策等外部制約因素多，在選擇目標(biāo)市場時，切記不得使自己開發(fā)的項目走入誤區(qū)。項目由此一再延期，浪費的大量資金怎么辦，于是把這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，從而造成房價貴又不容易賣出去。房地產(chǎn)品牌的創(chuàng)建，應(yīng)該確立每一個項目的定位、開發(fā)，都從品牌的整體定位開始，并反過來支持品牌定位的原則。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 房地產(chǎn)企業(yè)與客戶之間關(guān)系利益還可通過建立“會員俱樂部”這一渠道得到體現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)、市場調(diào)查、客戶資料等手段收集信息建立數(shù)據(jù)庫，對客戶信息進(jìn)行長程跟蹤管理。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1