cdma的市場營銷策劃方案-資料下載頁
2024-12-06 00:31本頁面
【正文】 核心技術(shù)。市場地位平等,目前還沒有形成寡頭壟斷的局面. (3)不與GSM和GPRS打價(jià)格戰(zhàn). 2. 產(chǎn)品功能定位:保密性強(qiáng),話音清晰,掉線率低,電池輻射小. 3 . 品牌形象定位:小巧輕便,中國人自己的手機(jī). 4. 消費(fèi)人群定位:以手機(jī)新用戶為主,輔以一些聯(lián)通手機(jī)用戶和少許經(jīng)濟(jì)富裕的中國移動(dòng)手機(jī)用戶. 組合 一,價(jià)格 由于CDMA是個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò),用于網(wǎng)絡(luò),設(shè)備等方面的開銷相當(dāng)巨大,而GPRS技術(shù)可以向下兼容GSM,可以從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來,不能與它們打價(jià)格戰(zhàn),主要以技術(shù)取勝. 二,廣告與促銷策略 1. 廣告創(chuàng)意策略原則:以理性訴求為主,以感性訴求為輔. 2. 廣告訴求目標(biāo):手機(jī)新用戶. 3. 廣告表現(xiàn)策略:為了在廣告中體現(xiàn)振興民族工業(yè)的理念,應(yīng)該請具有民族英雄氣質(zhì)的明星來推廣,并宣傳CDMA的優(yōu)點(diǎn). 4. 促銷策略原則:用常規(guī)方法加大產(chǎn)品的市場采納力度,用出奇制勝的方法從競爭對手中奪取市場CDMA的市場營銷策劃方案
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