企業(yè)品牌管理論文品牌管理研究論文-資料下載頁
2025-05-13 23:39本頁面
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【正文】 契合 歡樂 的營(yíng)銷方式，強(qiáng)化和顧客之間的 歡樂 式溝通，確保 顧客對(duì)必勝客的 超乎預(yù)期的滿意心理 ，讓他們通過在必勝客的 歡樂 享受，記住必勝客的美食及文化。 如何做到 “Pizza and More”？第一，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們交流的主要手段之一，許許多多的信息都通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳遞的重要平臺(tái)。以前的信息大多是通過電視廣告?zhèn)鬟f，如今網(wǎng)絡(luò)已成為人們信息傳遞的重要平臺(tái)，單依靠電視廣告來傳遞信息顯然達(dá)不到很好的宣傳作用。因此必勝客應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來宣傳新口號(hào) “Pizza and More”，這樣才會(huì)達(dá)到很好的 效果。第二，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，加大參與度。 ?More?代表了必勝客履行社會(huì)責(zé)任的更多承諾，當(dāng)今社會(huì)看重企業(yè)給社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也看重企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的程度。必勝客不僅可以推出 “環(huán)保周 ”，聯(lián)合高校共同支援國(guó)家 “綠色社區(qū) ”建設(shè)項(xiàng)目，除此之外，必勝客還可以注重自身的環(huán)保行為，長(zhǎng)期秉持的 “環(huán) 境保護(hù)理念 ”，必勝客歡樂餐廳要不斷更新先進(jìn)的節(jié)能設(shè)備。 招引優(yōu)秀人才，培養(yǎng)優(yōu)秀人才 隨著必勝客快速發(fā)展，對(duì)人才的需求也在增加，優(yōu)秀的人才對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展也至關(guān)重要。必勝客的重要資產(chǎn)不僅是設(shè)備，也包括員工。而 為必勝客創(chuàng)造價(jià)值的也是必勝客的員工，因此，人才對(duì)必勝客的發(fā)展非常重要，優(yōu)秀的人才才能為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值，為企業(yè)品牌發(fā)展帶來更好的效應(yīng)。必勝客可以走進(jìn)高校招引人才，與高校合作，參與高校的校企合作項(xiàng)目，從高校當(dāng)中引進(jìn)優(yōu)秀人才。同時(shí)，必勝客也應(yīng)該成為員工的 “歡樂餐廳 ”，員工是企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的重要資源，在工作中認(rèn)同員工，鼓勵(lì)員工，注重員工發(fā)展，讓必勝客餐廳不僅是顧客的 “歡樂餐廳 ”，同時(shí)也是員工的 “歡樂餐廳 ”。這樣才能讓必勝客品牌有更好的發(fā)展，員工可以把企業(yè)品牌傳遞出去，讓顧客更愿意光臨，更喜歡。 4 總結(jié) 21 世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，任何企業(yè)都必須重新審視和評(píng)估自己的品牌戰(zhàn)略并發(fā)明新的可以成功競(jìng)爭(zhēng)的品牌管理價(jià)值法則，惟有擁有品牌才能成為競(jìng)爭(zhēng)的勝者。企業(yè)不但要著力于創(chuàng)建品牌，更要持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)品牌，從而打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，使企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。必勝客在品牌管理上，從品牌的建立就很明確了品牌的名稱及標(biāo)志，定位也很明確，也別具一格，與其他餐飲品牌區(qū)別開來，從而更有自己的固定群體在消費(fèi)。必勝客同時(shí)也懂得利用重大活動(dòng)來 提高自己名氣，還從新標(biāo)志、新口號(hào)上讓顧客對(duì)自己印象更深刻。必勝客更注重在產(chǎn)品、服務(wù)上對(duì)顧客更用心 ，用人上注重本土化，讓自己人管理自己人，這樣自己人更了解本國(guó)文化，在品牌管理上也會(huì)有針對(duì)性。 為此，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌成功管理，要從品牌的建立、品牌的推廣和品牌的延續(xù)上努力。 ① 品牌建立（定位），定位好自己目標(biāo)消費(fèi)群，同時(shí)創(chuàng)造差異化的優(yōu)勢(shì)，定位好自己品牌發(fā)展的正確方向。 ② 在品牌推廣上，借助重大的活動(dòng)、事件不僅可以增強(qiáng)品牌的知名度，還能夠有效拉伸品牌力，使品牌形象整體上得到一次飛躍。同時(shí)還要適時(shí)更改自己的 VI 形象，讓自己的形象更深入人心。 ③ 品牌的維護(hù)需要不斷地調(diào)整與改變，把產(chǎn)品最優(yōu)化。如果一個(gè)企業(yè)能夠集中精力在產(chǎn)品研發(fā)上并不斷推出新一代的產(chǎn)品，它就可能成為產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)袖，他們對(duì)客戶的承諾是不斷地為客戶提供最好的產(chǎn)品，同時(shí)還提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 毋庸置疑，品牌管理是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，隨著市場(chǎng)的日益完善，品牌管理成為公司獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定收益的重要手段，品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)走向成功的必經(jīng)之路。 參考文獻(xiàn)： [1]蔣令，張明明 .連鎖經(jīng)營(yíng)總部運(yùn)營(yíng)管理 .北京機(jī)械工業(yè)出版社，2021 年 8 月 . [2]杜丹 .我國(guó)企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀及對(duì)策分析 .決策與信息（下月刊）， 2021 年第 4 期 . [3]必勝客的品牌必勝之道 .中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)， 2021 年 9 月 26 日 . [4]佚名 .必勝客全球戰(zhàn)略 .品牌日?qǐng)?bào)， 2021 年 11 月 25 日
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