市場調(diào)查策劃書-資料下載頁
2025-07-30 20:21本頁面
【導(dǎo)讀】師謝榮見教授和管理工程學(xué)院工商管理專業(yè)全體學(xué)生共同組織策劃，身制定決策和營銷戰(zhàn)略都會(huì)起到一定的參考和指導(dǎo)作用。同完成，這次調(diào)查的結(jié)果將是對我們市場調(diào)查課程學(xué)習(xí)成果的檢測，以及與企業(yè)溝通能力的反映。我們保證在此次的調(diào)查工作中秉著對自。己、對企業(yè)、對老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度完美的完成所有的任務(wù)。年銷售額不足5億元。2020年，全國化妝品銷售總額也僅為500億。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。在蕪湖市，有安徽師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)。目前蕪湖市化妝品行業(yè)的發(fā)展也相當(dāng)迅速，不僅有國內(nèi)的各大品。而在蕪湖市，銷售化妝品的大小地方數(shù)量龐大，只。和需求狀況，為制定更好的營銷計(jì)劃提供必要的幫助。蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)校、商貿(mào)學(xué)院的全體在校女學(xué)生。有效樣本，不再進(jìn)行抽樣。調(diào)查的質(zhì)量控制的全
【正文】 %的大學(xué)生選擇在商場或是超市里購買化妝品，有 23%的學(xué)生選擇化妝品專柜，另外，有 8%的人選擇網(wǎng)上購買化妝品。雖然現(xiàn)在網(wǎng)購很流行 ，但是大多數(shù)學(xué)生還是選擇到實(shí)體店里去購買化妝品。 大學(xué)生最感興趣的促銷活動(dòng)比例51%14%19%16%一次性付款打折用會(huì)員卡積分優(yōu)惠有小禮品贈(zèng)送產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)圖 7 大學(xué)生最感興趣的促銷活動(dòng)比例圖 15 從圖 7可以看出，有 51%的大學(xué)生選擇最感興趣的促銷活動(dòng)是一次性付款打折，有 19%的大學(xué)生選擇有小禮品贈(zèng)送。由此我們可以知道，大部分的大學(xué)生購買化妝品時(shí)都希望一次性付款可以打折。 結(jié)論： 從預(yù)調(diào)研的調(diào)查結(jié)果和分析中我們可以基本確定策劃書的內(nèi)容是可行的，我們所要調(diào)查的問題正是化妝品市場所關(guān)注的熱點(diǎn)，我們將針對預(yù)調(diào)研的結(jié)果對策劃書、問卷做進(jìn)一步的修改。 十、市場調(diào)研工作 階段 第一 階段 —— 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和修改 根據(jù)調(diào)查目的、內(nèi)容和預(yù)調(diào)查結(jié)果設(shè)計(jì)問卷，包括問卷內(nèi)容、版式等。 ，然后復(fù)印 20份問卷在校園食堂門口對女學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)的調(diào)查。 預(yù) 調(diào)查過的問卷，進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和分析，然后對問卷的一些瑕疵進(jìn)行修改，整理一份新的問卷。 第二階段 —— 問卷調(diào)查的實(shí)施 （一） 本次調(diào)研人員安排 小組成員 調(diào)查督導(dǎo) 調(diào)查人員 復(fù)核員 成員數(shù)量 1 3 1 (二 )本次調(diào)研主要以調(diào)查問卷為主，具體實(shí)施方法如下： 排后，對問卷進(jìn) 行預(yù)調(diào)研，確保沒有錯(cuò)誤后就可以展開具體的問卷調(diào)查。 按各個(gè)學(xué)校的樣本比例 分發(fā)給各調(diào)查人員， 利用 16 周末時(shí)間在各個(gè)學(xué)校的校園內(nèi) 隨機(jī) 攔截學(xué)生填寫問卷 進(jìn)行調(diào)查。 ，調(diào)查員應(yīng)禮貌以待，并在一旁指導(dǎo)、耐心等待。 第三階段 —— 調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析 按照預(yù)設(shè)的調(diào)研工具和方法將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。有計(jì)劃的安排調(diào)查工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)查工作順利實(shí)施。 第四 階段 —— 撰寫市場調(diào)查結(jié)果的書面報(bào)告 將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式調(diào)查報(bào)告表述出來。 十一、調(diào)查日程安排 調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì) 。。 2 個(gè)工作日 市場預(yù)調(diào)查。。。。 1 個(gè)工作日 調(diào)查方案、問卷的修改、確認(rèn)。。 1 個(gè)工作日 問卷調(diào)查階段 。。 3 個(gè)工作日 數(shù)字統(tǒng)計(jì)與分析階段 。。 3 個(gè)工作日 調(diào)查報(bào)告撰寫階段 。。 2 個(gè)工作日 十 二 、 服務(wù)及承諾 我調(diào)查小組有責(zé)任幫助客戶完成市場研究 的資料搜集和研究分析，若其中客戶有任何不滿意因素，可以書面形式告知我方，由雙方共同協(xié)商解決。若因我方提供的研究方案或是訪問執(zhí)行方案不能滿足該次研究的需要，或是項(xiàng)目資料搜集過程之中出現(xiàn)質(zhì)量問題（客戶外 17 圍復(fù)核合格率低于 98%，不合格的概念是指訪問員作弊而導(dǎo)致的問卷不符合項(xiàng)目的要求），我方將免費(fèi)重做。 十 三 、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) （包括宣傳經(jīng)費(fèi)） ： 方案策劃費(fèi) 免費(fèi) 抽樣設(shè)計(jì)費(fèi) 免費(fèi) 問卷設(shè)計(jì)費(fèi)（包括可行性測試） 免費(fèi) 問卷印刷費(fèi) 125* 元 =100 元 調(diào)查實(shí)施費(fèi)（主 要是勞務(wù)費(fèi)） 5*20 元 =100 元 數(shù)據(jù)錄入費(fèi) 免費(fèi) 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi) 免費(fèi) 調(diào)查報(bào)告打印費(fèi) 10 元 禮品 /代金券 60*5 元 =300 元 合計(jì) 510元 18
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