【正文】 員。 讀者群特征。以上我們對(duì)《新聞報(bào)》讀者的人口特征作了統(tǒng)計(jì)分析，現(xiàn)將其中主要特征列表如下： 《新聞報(bào)》讀者群人口特征人口特征 指 標(biāo) 內(nèi) 容 所占%性 別 男 72 女 28年 齡 26～55 歲 其中36～45歲 高中以上 文 化 大專以上 本科以上 收 入 1000元以上 2000元以上 17 白領(lǐng)階層 其中：管理人員 職 業(yè) 黨政負(fù)責(zé)人 專業(yè)人員 家 庭 已婚 未婚 五、陳述研究發(fā)現(xiàn)（一）報(bào)告目錄。 我們先將《新聞報(bào)》讀者調(diào)查研究報(bào)告的目錄摘錄如下，從中可以看出在陳述研究中發(fā)現(xiàn)的主要思想和內(nèi)容：調(diào)查概況一、調(diào)查內(nèi)容 研究目的 問卷設(shè)計(jì)二、研究方法 抽樣方案 （1）抽樣方法（2）抽樣實(shí)施 觀察方案三、樣本性質(zhì) 個(gè)人卷樣本構(gòu)成 單位卷樣本構(gòu)成四、項(xiàng)目實(shí)施 《新聞報(bào)》讀者群分析（一）《新聞報(bào)》讀者群特征（二）《新聞報(bào)》訂閱單位分析《新聞報(bào)》在上海各區(qū)縣的分布《新聞報(bào)》在上海各行業(yè)的分布（三）心理因素 人格個(gè)性的因子分析 生活方式 《新聞報(bào)》讀者閱讀習(xí)慣（一）閱讀習(xí)慣的一般分析 讀報(bào)方式 閱讀年限 了解途徑 零買習(xí)慣 何處閱讀 何時(shí)閱讀 二次傳閱 閱讀方式（一） 閱讀時(shí)間專題分析 《新聞報(bào)》欄目特色分析（一）對(duì)《新聞報(bào)》欄目總體評(píng)價(jià)（二）《新聞報(bào)》欄目受歡迎程度 個(gè)人卷的選擇 單位卷的選擇 受歡迎欄目與讀者層次分析（三）訂閱《新聞報(bào)》的考慮因素 個(gè)人卷 單位卷（四）不訂或斷訂《新聞報(bào)》原因分析 個(gè)人卷 單位卷（五）讀者對(duì)辦好《新聞報(bào)》的建議和要求 報(bào)紙選擇與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（一）報(bào)紙訂閱現(xiàn)狀（二）經(jīng)濟(jì)信息的報(bào)紙來源分析（三）平時(shí)閱讀最多的報(bào)紙（二） 今后訂閱意向分析 個(gè)人自費(fèi)訂閱報(bào)紙選擇 讀者明年訂閱《新聞報(bào)》趨勢(shì)《新聞報(bào)》發(fā)行現(xiàn)狀（一）渠道分析 個(gè)人訂閱和零售現(xiàn)狀 單位訂閱方式和心態(tài)（一） 價(jià)格分析（二） 廣告評(píng)價(jià) 辦好《新聞報(bào)》的幾點(diǎn)建議 讀者定位 內(nèi)容定位 名牌定位 發(fā)行定位 為便于了解在研究報(bào)告中的相關(guān)詳細(xì)內(nèi)容，我們選擇了心理因素分析、閱讀習(xí)慣分析、欄目特色分析和辦報(bào)的幾點(diǎn)建議的部分內(nèi)容，以展示在陳述研究發(fā)現(xiàn)中可以做到的相關(guān)要求。（二）心理因素分析心理因素直接影響消費(fèi)者的購買趨勢(shì)。特別是在開放的社會(huì)中，顧客購買商品不僅僅限于基本生活需要，心理因素左右購買行為的力量更為突出。常用的心理細(xì)分因素包括生活方式、人格個(gè)性等方面。就《新聞報(bào)》讀者層次的分析與把握而言，心理、人格、習(xí)慣因素是不可忽視的重要內(nèi)容。在讀者調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)中，我們專門設(shè)計(jì)了被訪者生活方式與行為意向的問題，以便進(jìn)行心理因素的分析。人格個(gè)性的因子分析。在問卷中我們專門設(shè)計(jì)了如下12個(gè)觀點(diǎn)，請(qǐng)被訪者作出“很贊成”、“贊成”、“一般”、“不贊成”、“很難贊成”的選擇：W1 在別人眼里，我是一個(gè)冷靜理智的人W2 人生本來就應(yīng)該時(shí)常冒險(xiǎn)去接受挑戰(zhàn)W3 為享受休閑，多花點(diǎn)錢也是值得的W4 我一向按時(shí)起居休息，飲食定時(shí)定量W5 廣告是生活中必不可少的W6 我希望能多接觸新資訊W7 妻子首先是對(duì)丈夫而不是子女負(fù)責(zé)W8 我做事一向果斷，不會(huì)猶豫不決W9 在社交活動(dòng)中我是比較活躍分子W10 股市有風(fēng)險(xiǎn)，但是不愧為生財(cái)之道W11 我經(jīng)常注意自己的經(jīng)濟(jì)狀況W12 除了汽車、房子，買任何東西貸款都是不明智的我們運(yùn)用高級(jí)統(tǒng)計(jì)的因子（因素）分析方法對(duì)資料進(jìn)行處理，得到如下的結(jié)果： 因子分析表 因子1 因子2 因子3 因子4W1 69218 1114 6509 22414W2 45239 48210 10740 40997W3 28235 54021 14941 38840W4 20190 23692 2371 77060W5 2185 65700 201 10064W6 13552 65730 7465 12941W7 50921 8584 28970 22663W8 79110 14007 770 9118W9 63321 22336 15150 1224W10 3007 45495 60366 11399W11 6530 46768 44839 26026W12 18581 13038 74254 2899因子1：WI、W8 表示理智型因子2：WW6 表示資訊型因子3：WW12 表示理財(cái)型因子4：W4 表示計(jì)劃型 從上述因子可以看到，《新聞報(bào)》讀者大多富有理智型、資訊型、理財(cái)型、計(jì)劃型的人格中的一種，他們崇尚和追求這種個(gè)性，并能夠以冷靜、理智的心態(tài)面對(duì)經(jīng)濟(jì)大潮，注意新的資訊及廣告，不斷獲取新的信息，又善于計(jì)劃與理財(cái)。在對(duì)W1～W12這12個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行均值分析時(shí)，W6：“我希望能多接觸新資訊”贊成者最眾，（x=）說明《新聞報(bào)》的讀者每時(shí)每刻在捕捉新的信息，而期盼《新聞報(bào)》能滿足他們的需求。相關(guān)分析顯示，年輕人最推崇“接觸新資訊” 年齡與接觸資訊交叉分類表 單位%年　 齡 很贊成 很不贊成（歲）　　　　?。薄　　　　。病　　　。场　　　　。础　　　　。怠?6～25 26～35 36～45 46～55 56～65 166+ 13 從“很贊成”的態(tài)度中明顯看出，隨著年齡的增加其贊成程度的百分比在減少，而“16～25歲”年齡組的年輕人是最贊成這一現(xiàn)代觀念的。 （三）閱讀習(xí)慣分析。閱讀習(xí)慣是國(guó)際上進(jìn)行報(bào)紙雜志讀者調(diào)查所必備的內(nèi)容，通過對(duì)閱讀習(xí)慣的調(diào)查，有助于報(bào)刊機(jī)構(gòu)改進(jìn)工作，不斷適應(yīng)讀者的需求。 讀報(bào)方式。讀報(bào)方式頻數(shù)表讀報(bào)途徑 頻 數(shù) 百分比 未 答 1 郵局訂閱 581 零售購買 253 單位傳閱 66 集訂分送 50 5免費(fèi)贈(zèng)閱 21 報(bào)欄閱讀 14 其 他 14 合 計(jì) 1000 100超過半數(shù)的讀者（%）是通過郵局得到《新聞報(bào)》的，%的讀者主要通過零售購買《新聞報(bào)》 閱讀年限 %讀者閱讀《新聞報(bào)》的歷史在2年以下，說明大多數(shù)都是“讀齡”近2年的新讀者。當(dāng)然這也反映出《新聞報(bào)》的訂閱戶在逐年增加這一可喜現(xiàn)象。在增長(zhǎng)率方面，%%，即每年以近10個(gè)百分比點(diǎn)以上的速度增加。 （四）辦好《新聞報(bào)》的幾點(diǎn)建議。 讀者定位：實(shí)際上就是目標(biāo)市場(chǎng)定位。從區(qū)域角度，在目前原10個(gè)老區(qū)發(fā)展訂戶的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)浦東、寶山、閔行、嘉定等4個(gè)新區(qū)的發(fā)展，并試點(diǎn)向華東地區(qū)開拓。從單位角度，重點(diǎn)向工業(yè)、商業(yè)行業(yè)發(fā)展，面向國(guó)有企業(yè)開發(fā)集團(tuán)企業(yè)，攻克三資企業(yè)。從讀者角度，面向26～55歲高中文化、個(gè)人月收入在100元以上的白領(lǐng)階層（黨政負(fù)責(zé)人、專業(yè)人員、管理人員、服務(wù)人員）；重點(diǎn)研究36～45歲大專以上文化、個(gè)人月收入2000元以上的男性管理人員的需要。 內(nèi)容定位：繼續(xù)加強(qiáng)證券、股市、郵市、財(cái)經(jīng)的分析報(bào)道，形成區(qū)別于同類專業(yè)報(bào)紙的自己特點(diǎn)。同時(shí)拓寬經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容，注重經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)評(píng)論、經(jīng)濟(jì)理論、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)方面的版面與內(nèi)容，以適應(yīng)不斷擴(kuò)大的更廣泛的讀者層（主要是單位負(fù)責(zé)人，管理人員、專業(yè)人員）的較高層次的需求。在娛樂、休閑、生活方式的版面內(nèi)容上也可以加強(qiáng)。 名牌定位：由于《新聞報(bào)》恢復(fù)發(fā)行時(shí)間短，尚處于市場(chǎng)開拓時(shí)期，因而加大宣傳力度，制定名牌策略實(shí)屬當(dāng)務(wù)之急。可在提高知名度和增強(qiáng)權(quán)威性兩方面下工夫?，F(xiàn)在尚未訂閱《新聞報(bào)》的不少單位主要原因是不了解《新聞報(bào)》，提高報(bào)紙?jiān)谏虾Ｊ忻窈蛦挝恢械闹染秃苤匾?。中?guó)文化權(quán)威感很重，借在經(jīng)濟(jì)實(shí)業(yè)界威信較高的《解放日?qǐng)?bào)》的優(yōu)勢(shì)，提高《新聞報(bào)》的權(quán)威性不失為良策之一。 發(fā)行定位：?jiǎn)挝挥嗛喼锌煞裨黾印懊赓M(fèi)贈(zèng)閱”比例，促使更多單位了解《新聞報(bào)》；零售發(fā)行中可否試點(diǎn)“可以退報(bào)”，以使零售點(diǎn)無后顧之憂。加強(qiáng)廣告版面的編排和管理，提高廣告的質(zhì)量和效果。鑒于有45%左右的讀者在晚上讀報(bào)的特點(diǎn)，可否考慮加強(qiáng)早晚兩頭的發(fā)行與試點(diǎn)。加強(qiáng)上海近郊地區(qū)的投遞質(zhì)量以不斷擴(kuò)大《新聞報(bào)》的讀者隊(duì)伍。37 / 37