經(jīng)典講義市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-05-22 13:11本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】要做好市場(chǎng)調(diào)查這項(xiàng)系統(tǒng)工程，首。先必須搞好規(guī)劃。在整體規(guī)劃中，市。本章主要介紹了用戶市。型以及市場(chǎng)調(diào)查方案的涵義、內(nèi)容和撰寫，合格的市場(chǎng)調(diào)查方案。以便為順利地開展市。場(chǎng)調(diào)查提供指導(dǎo)性文件。當(dāng)然，服務(wù)有各種各樣的，在此，會(huì)組織和社會(huì)成員）。社會(huì)科學(xué)用戶和自然科學(xué)用戶。員，商業(yè)人員，教師，學(xué)生等。分為正式用戶和潛在用戶。為目前用戶、過(guò)去用戶和未來(lái)用戶。級(jí)用戶、中級(jí)用戶和高級(jí)用戶。決具體問(wèn)題的先決條件。如社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種報(bào)道、是用戶決策時(shí)的重要參考。、事實(shí)與資料型。一事件的記載等。對(duì)市場(chǎng)信息服務(wù)需求的因素。服務(wù)的易用性；信息服務(wù)的速度與效率，息服務(wù)適應(yīng)變化中的信息需求的靈活性；調(diào)查課題是一項(xiàng)調(diào)查研究所。為探索性調(diào)查課題，描述性調(diào)查課題，解釋性調(diào)查課題和預(yù)測(cè)性調(diào)查課題。一市場(chǎng)調(diào)查課題的主、客觀條件。成調(diào)查課題的前提和保證。確定調(diào)查目的，就是要明確在。調(diào)查對(duì)象是指依據(jù)
【正文】 包括摘要、前言、調(diào)查的目的和意義、調(diào)查的內(nèi)容和范圍、調(diào)查采用方式和方法、調(diào)查進(jìn)度安排和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算、附件等部分。 2020/7/7 36 撰寫調(diào)查方案應(yīng)注意的問(wèn)題： 一份完整的調(diào)查方案 ， 上述 2— 7部分的內(nèi)容均應(yīng)涉及 ， 不能有遺漏 。否則就是不完整的 。 調(diào)查方案的制訂必須建立在對(duì)調(diào)查課題的背景的深刻認(rèn)識(shí)上 。 調(diào)查方案要盡量做到科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合 。 2020/7/7 37 ? 調(diào)查方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式。 ? 調(diào)查方案的書面報(bào)告是非常重要的一項(xiàng)工作。一般來(lái)說(shuō)，調(diào)查方案的起草與撰寫應(yīng)由課題的負(fù)責(zé)人來(lái)完成。 2020/7/7 38 第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究 2020/7/7 39 一、調(diào)查方案的可行性研究 的方法 ? （一）邏輯分析法 ? 邏輯分析法是指從邏輯的層面對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行把關(guān)，考察其是否符合邏輯和情理。 2020/7/7 40 ?（二）經(jīng)驗(yàn)判斷法 ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法是指通過(guò)組織一些具有豐富市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查方案 進(jìn)行初步研究和判斷，以說(shuō)明調(diào) 查方案的合理性和可行性。 2020/7/7 41 （ 三 ） 試點(diǎn)調(diào)查法 試點(diǎn)調(diào)查法是通過(guò)在 小 范圍內(nèi)選擇部分單位進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查， 對(duì) 調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)，以說(shuō)明 調(diào)查方案的可行性的方法。 2020/7/7 42 二、調(diào)查方案的模擬實(shí)施 （附件 2） ? 調(diào)查方案的模擬實(shí)施是只對(duì)那些調(diào)查內(nèi)容很重要，調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項(xiàng)目才采用模擬調(diào)查，并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查。模擬調(diào)查的形式很多，如客戶論證會(huì)和專家評(píng)審會(huì)等形式。 2020/7/7 43 三、調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià) ?調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)可以從不同角度來(lái)衡量。但是，一般情況下，對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行評(píng)價(jià)應(yīng)包括四個(gè)方面 的 內(nèi)容 ,即：調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的 和要求；調(diào)查方案是否具有可操作性； 調(diào)查方案是否科學(xué)和完整；調(diào)查方案 是否具有調(diào)查質(zhì)量高、效果好。
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