經(jīng)典講義市場調(diào)查方案設(shè)計-資料下載頁
2025-05-22 13:11本頁面
【導(dǎo)讀】要做好市場調(diào)查這項系統(tǒng)工程，首。先必須搞好規(guī)劃。在整體規(guī)劃中，市。本章主要介紹了用戶市。型以及市場調(diào)查方案的涵義、內(nèi)容和撰寫，合格的市場調(diào)查方案。以便為順利地開展市。場調(diào)查提供指導(dǎo)性文件。當(dāng)然，服務(wù)有各種各樣的，在此，會組織和社會成員）。社會科學(xué)用戶和自然科學(xué)用戶。員，商業(yè)人員，教師，學(xué)生等。分為正式用戶和潛在用戶。為目前用戶、過去用戶和未來用戶。級用戶、中級用戶和高級用戶。決具體問題的先決條件。如社會經(jīng)濟(jì)活動的各種報道、是用戶決策時的重要參考。、事實與資料型。一事件的記載等。對市場信息服務(wù)需求的因素。服務(wù)的易用性；信息服務(wù)的速度與效率，息服務(wù)適應(yīng)變化中的信息需求的靈活性；調(diào)查課題是一項調(diào)查研究所。為探索性調(diào)查課題，描述性調(diào)查課題，解釋性調(diào)查課題和預(yù)測性調(diào)查課題。一市場調(diào)查課題的主、客觀條件。成調(diào)查課題的前提和保證。確定調(diào)查目的，就是要明確在。調(diào)查對象是指依據(jù)
【正文】 包括摘要、前言、調(diào)查的目的和意義、調(diào)查的內(nèi)容和范圍、調(diào)查采用方式和方法、調(diào)查進(jìn)度安排和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算、附件等部分。 2020/7/7 36 撰寫調(diào)查方案應(yīng)注意的問題： 一份完整的調(diào)查方案 ， 上述 2— 7部分的內(nèi)容均應(yīng)涉及 ， 不能有遺漏 。否則就是不完整的 。 調(diào)查方案的制訂必須建立在對調(diào)查課題的背景的深刻認(rèn)識上 。 調(diào)查方案要盡量做到科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合 。 2020/7/7 37 ? 調(diào)查方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式。 ? 調(diào)查方案的書面報告是非常重要的一項工作。一般來說，調(diào)查方案的起草與撰寫應(yīng)由課題的負(fù)責(zé)人來完成。 2020/7/7 38 第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究 2020/7/7 39 一、調(diào)查方案的可行性研究 的方法 ? （一）邏輯分析法 ? 邏輯分析法是指從邏輯的層面對調(diào)查方案進(jìn)行把關(guān)，考察其是否符合邏輯和情理。 2020/7/7 40 ?（二）經(jīng)驗判斷法 ? 經(jīng)驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調(diào)查經(jīng)驗的人士，對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案 進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào) 查方案的合理性和可行性。 2020/7/7 41 （ 三 ） 試點(diǎn)調(diào)查法 試點(diǎn)調(diào)查法是通過在 小 范圍內(nèi)選擇部分單位進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查， 對 調(diào)查方案進(jìn)行實地檢驗，以說明 調(diào)查方案的可行性的方法。 2020/7/7 42 二、調(diào)查方案的模擬實施 （附件 2） ? 調(diào)查方案的模擬實施是只對那些調(diào)查內(nèi)容很重要，調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項目才采用模擬調(diào)查，并不是所有的調(diào)查方案都需要進(jìn)模擬調(diào)查。模擬調(diào)查的形式很多，如客戶論證會和專家評審會等形式。 2020/7/7 43 三、調(diào)查方案的總體評價 ?調(diào)查方案的總體評價可以從不同角度來衡量。但是，一般情況下，對調(diào)查方案進(jìn)行評價應(yīng)包括四個方面 的 內(nèi)容 ,即：調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的 和要求；調(diào)查方案是否具有可操作性； 調(diào)查方案是否科學(xué)和完整；調(diào)查方案 是否具有調(diào)查質(zhì)量高、效果好。
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