市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)資料整理與分析講義-資料下載頁
2025-06-25 06:14本頁面
【正文】 5以上兩種平均水平不是數(shù)值平均數(shù)，而是位置平均數(shù)。它們不是根據(jù)總體的全部變量值計(jì)算的，而是根據(jù)其在總體中的位置或地位來確定的。離中趨勢(shì)指標(biāo)集中趨勢(shì)是資料中各個(gè)變量值與集中趨勢(shì)值的偏差程度的數(shù)值，用來反映數(shù)據(jù)之間的差異程度。離散量越大，表示變量值與集中統(tǒng)計(jì)量的偏差越大，這組變量越分散，這時(shí)用集中統(tǒng)計(jì)量作估計(jì)或預(yù)測(cè)，所出現(xiàn)的誤差也越大，反之亦然。離散量數(shù)分析是集中趨勢(shì)分析的補(bǔ)充說明。離中趨勢(shì)通常由全距、平均差、平均差系數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)等來表示。（1）全距：是所有標(biāo)志值中最大值與最小值之差。全距是表明總體變量值變動(dòng)范圍的指標(biāo)。全距越大，說明變動(dòng)幅度越大，集中趨勢(shì)的代表性越差例：例：假定某車間兩組工人的月工資水平如下：甲組：800，900，1000，1100，1200乙組：900，950，1000，1050，1100如果集中趨勢(shì)用算術(shù)平均數(shù)來表示，兩者均為1000，但甲組中全距為400，而乙組中全距為300，因此乙組對(duì)總體的代表性更強(qiáng)。（2）平均差：即平均離差，是將離差數(shù)值的總和除以離差的項(xiàng)數(shù)。用表示= 或：＝平均離差越大，反映各單位標(biāo)志值的離散程度越大，集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量代表性越?。黄骄钤叫?，反映離散程度越小，集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)量代表性越大。仍以上題的數(shù)據(jù)為例，甲組：平均差=600/5=120乙組：平均差=300/5=60結(jié)論：乙組代表性強(qiáng)于甲組。（3）標(biāo)準(zhǔn)差：即均方差或均方根，是各個(gè)離差平方的算術(shù)平均數(shù)的平方根。標(biāo)準(zhǔn)差是測(cè)定標(biāo)志變異程度最常用的綜合指標(biāo)。它的涵義和平均差基本相同，也是各個(gè)標(biāo)志值對(duì)其算術(shù)平均數(shù)的平均離差，但在數(shù)學(xué)處理上有所不同。平均差利用絕對(duì)值來消除離差的正負(fù)號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)差利用平方來消除離差的正負(fù)號(hào)。比較起來，標(biāo)準(zhǔn)差在數(shù)學(xué)處理上比平均差優(yōu)越。故測(cè)定總體各單位數(shù)量標(biāo)志值的平均離差，通常以它為標(biāo)準(zhǔn)。公式： 變量之間的關(guān)系相關(guān)：變量之間的相互關(guān)系。但單講相互關(guān)系還不能刻畫相關(guān)的本質(zhì)含義，因?yàn)樽兞恐g、現(xiàn)象之間的關(guān)系有兩種不同的類型（1）函數(shù)關(guān)系，即確定性關(guān)系。當(dāng)一種現(xiàn)象（一個(gè)數(shù)值）的數(shù)量確定之后，另一種現(xiàn)象（另一個(gè)數(shù)值）也隨之完全確定。例如圓的面積和它的半徑之間的關(guān)系。其基本公式為：（2）相關(guān)關(guān)系，即變量之間的關(guān)系并不確定。一個(gè)現(xiàn)象的數(shù)量確定了，而另一個(gè)現(xiàn)象的變量還可能在一定范圍內(nèi)存在變化，并不隨之完全確定。例如廣告投入和銷售額之間的關(guān)系，其基本公式為統(tǒng)計(jì)相關(guān)分析的具體任務(wù)（1）確定現(xiàn)象的變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系，并且找出適合的數(shù)學(xué)表達(dá)式。 例如計(jì)算中的值，建立數(shù)學(xué)模型（2）測(cè)定現(xiàn)象之間相關(guān)的密切程度 為此需計(jì)算相關(guān)系數(shù)進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)（顯著性檢驗(yàn)）（模型與變量之間相關(guān)關(guān)系的檢驗(yàn)）等（3）研究相關(guān)關(guān)系中哪些是主要因素，哪些是次要因素，這些因素之間的關(guān)系如何 為此需進(jìn)行顯著水平檢驗(yàn)，例如檢驗(yàn)主要是對(duì)參數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)在某一顯著水平上是否為0。其實(shí)質(zhì)是檢驗(yàn)是否對(duì)有顯著的相關(guān)關(guān)系影響。【課程小結(jié)】調(diào)查資料整理就是根據(jù)分析研究的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所獲得的各種原始資料進(jìn)行審核、分組、匯總、展示，或?qū)Χ仲Y料進(jìn)行再加工，使其集中化、條理化、系統(tǒng)化的活動(dòng)或過程。它是進(jìn)行資料分析的前提，可以大大提高調(diào)查資料的使用價(jià)值，是保存調(diào)查資料的客觀要求。調(diào)查資料整理的程序依次是審核、編碼和錄入、分組、匯總和展示。對(duì)問卷資料的審核在兩個(gè)層次上進(jìn)行，第一個(gè)層次審核問卷的真實(shí)性，第二個(gè)層次審核問卷的準(zhǔn)確性和完整性。從而使問卷的審核分為兩個(gè)階段，實(shí)地審核和集中審核。實(shí)地審核主要審核問卷的真實(shí)性，集中審核主要審核問卷的準(zhǔn)確性。審核的方法有邏輯審核、計(jì)算審核和抽樣審核不。編碼就是用阿拉伯?dāng)?shù)字代替問題的的每一個(gè)答案，或者說是將問卷中的答案轉(zhuǎn)換成數(shù)字的過程，便于錄入和整理分析。編碼可以在設(shè)計(jì)問卷時(shí)進(jìn)行，叫前編碼，也可以在資料收集結(jié)束以后進(jìn)行，叫后編碼。編碼結(jié)束后，形成編碼手冊(cè)，便于查詢。數(shù)據(jù)錄入一般是由數(shù)據(jù)錄入員根據(jù)編碼的規(guī)則（編碼明細(xì)單）將數(shù)據(jù)從調(diào)查問卷上直接錄入到計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)錄入軟件系統(tǒng)中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行記錄和存儲(chǔ)。數(shù)據(jù)的分組是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的、要求，按照一定的標(biāo)志，把調(diào)查數(shù)據(jù)分成不同的組成部分。分組標(biāo)志的選擇標(biāo)志指反映事物屬性或特征的名稱。要根據(jù)調(diào)研目的、事物本質(zhì)、事物所處的具體歷史條件和現(xiàn)實(shí)條件來分組。根據(jù)分組標(biāo)志的數(shù)量有：簡(jiǎn)單分組和復(fù)合分組兩類。根據(jù)所使用分組標(biāo)志的性質(zhì)有：品質(zhì)標(biāo)志分組和數(shù)量標(biāo)志分組。匯總含義即分組之后，將分組的各項(xiàng)數(shù)值加以計(jì)算，計(jì)算各組的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)、和總體的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，以及有關(guān)的加總求和、平均數(shù)以及各類比值等。實(shí)際就是一統(tǒng)計(jì)表。數(shù)據(jù)的展示主要有統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖兩種形式。調(diào)查資料的分析主要是數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)分析。描述統(tǒng)計(jì)分析的主要內(nèi)容是集中趨勢(shì)和離中趨勢(shì)分析。數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)就是人們常說的“平均值”。通過計(jì)算一個(gè)典型值來集中反映一系列變量的一般水平，這個(gè)典型值就叫集中趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)量。分析集中趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)量按處理方法不同可分為幾類，主要包括眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)。數(shù)據(jù)的離中趨勢(shì)是資料中各個(gè)變量值與集中趨勢(shì)值的偏差程度的數(shù)值，用來反映數(shù)據(jù)之間的差異程度。離中趨勢(shì)通常由全距、平均差、平均差系數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)等來表示。變量之間的相關(guān)關(guān)系。與函數(shù)關(guān)系不同，相關(guān)變量之間的關(guān)系并不確定，一個(gè)現(xiàn)象的數(shù)量確定了，而另一個(gè)現(xiàn)象的變量還可能在一定范圍內(nèi)存在變化，并不隨之完全確定。例如廣告投入和銷售額之間的關(guān)系，其基本公式
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