市場調查策劃書-文庫吧
2025-07-05 20:21 本頁面
【正文】 想吸引顧客銷售商品，就要先了解消費者對商品的品牌認知情況、購買動機、消費需要、消費水平以及對商品的偏好等。 以維美匯為例，這樣 一個中型化妝品店面，經營年限還不是很長，它雖然位于蕪湖的商業(yè)步行街附近，地理位置還不錯，但是知道和了解它的消費者還不是很多，銷售情況還不是很理想，所以，我們組織策劃這次市 5 場調研活動，希望可以借此為維美匯了解更多消費者對化妝品的看法和需求狀況，為制定更好的營銷計劃提供必要的幫助。 三、市場調研目的 、過程、購買地點、使用品牌等其他情況； ，以及他們的基本情況； ； 廣告形式的效果； ； ； ； 如：向被調查對象提供優(yōu)惠券，代金券等； 。 四、調查對象 及抽樣方法 ： 安徽工程大學 、 安徽 師范大學、皖南醫(yī)學院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術學校、商貿學院的 全體在校女學生 。 備注： （一） 具體調研對象有 消費者樣本數(shù)量： 120（ 最后剔除無效問卷，保證有效樣本問卷數(shù)量有 100 份 ） 商品：類別、質量、價格、品牌等 6 （二） 消費者樣本要求： 消費者必須是安徽工程大學的在校女學生； 本人及親屬不在相應的單位工作（如市調公司，廣告公司，以及洗護用品行業(yè)等）； 在過去一 個月內未接受或參加過任何形式的相關市場調研活動。 （三） 樣本分配 ： 由于安徽工程大學、安徽師范大學、皖南醫(yī)學院、商貿學院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術學校的學生人數(shù)比例大約是 2： 3： 2： 1： 1： 1，所以對這六個學校進行比例抽樣，樣本分配如下表 ： 學校 安徽工程大學 安徽師范大學 皖南醫(yī)學院 商貿學院 中醫(yī)藥高專 蕪湖職業(yè)技術學校 樣本數(shù)量 24 36 24 12 12 12 五、調研內容 1．了解女大學生對化妝品的使用情況； 2. 了解女大學生現(xiàn)在常用的化妝品的品牌認知和個人偏好； 3. 了解女大學生對維美匯化妝品店的了解情況； ； 5. 了解女大學生購買化妝品的渠道和場所； 6. 了解女大學生使用化妝品時所遇到的問題和自己的看法； 7. 了解 女大學生一般傾向于在何種場合購買等。 7 六、調查范圍及時間 范圍 ： 在 安徽工程大學、 安徽 師范大學、皖南醫(yī)學院、中醫(yī)藥高專、蕪湖職業(yè)技術學校、商貿學院 園內對在校大學生進行調查。 調查時間 ： 2020 年 5 月 15 日至 2020 年 6 月 15 日 七、調研工具和方法 問卷法：五人調查小組根據(jù)調研目的、調研對象、調研內容 等設計一份問卷，問卷長度控制在 8 分鐘左右，在校園內 走訪、攔截 學生填寫等方法進行調研。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為有效樣本，不再進行抽樣。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法：趨勢分析與相關分析并用。 德爾菲法：我們將擬定意見征詢表讓我們專業(yè)的指導老師提供一些專業(yè)的意見。 投影技法：我們將在問卷中設定一些無結構、非直接的詢問問題，激勵被調查 者將我們所關心的問題的潛在動機、態(tài)度或情感反映出來。 其他定性調查法 。 八、調研質量控制 調查信息的質量決定著調查結論的客觀性，對維美匯的市場調研我們非常重視調研信息的質量控制。在調查開始前，我們就進行了嚴密的組織，設計了一系列的調研方案，除此之外，我們確定了專門 8 的監(jiān)控人員，在調查實施過程中全過程地對調查的工作進行檢查和監(jiān)督。調查的質量控制的全程性的，在實際調研過程中我們對如下環(huán)節(jié)中的每個步驟都有嚴格的管理。 這些環(huán)節(jié)包括：調查設計 —— 問卷設計 —— 調查記錄 ——
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