【正文】 人，場面經(jīng)常是奢華而宏大。它的廣告語有“我只用力士”、“力士了解我，力士呵護我，我只用力士，力士三款必有一款適合我”、“愛美的我當然用力士”、“讓你的頭發(fā)起來跳舞”等。請根據(jù)以上內(nèi)容分析力士品牌的廣告訴求，并總結(jié)其品牌的成功之處。第四篇：創(chuàng)意廣告策劃節(jié)目策劃節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。節(jié)目目標：增加大家對創(chuàng)新廣告的興趣，在看的同時不僅了解產(chǎn)品也使大家從中得到樂趣，讓大家對創(chuàng)新廣告有更多的了解并能激發(fā)大家的創(chuàng)新意識，能夠喜歡創(chuàng)新的廣告并且創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新廣告。節(jié)目宗旨：娛樂大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。節(jié)目目標：增加大家對創(chuàng)新廣告的了解，加強大家對廣告的創(chuàng)新意識，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。節(jié)目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。節(jié)目風格：活潑 輕松 歡快。節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。2 主持人開場：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜節(jié)目開頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會被連續(xù)劇來插播一下的電視節(jié)目。也許你我都被那些毫無創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因為廣告的無趣而弄得想大喊：“請不要在廣告中插播連續(xù)劇！”但是，如果你看到的是一個很有創(chuàng)意的廣告，你就會從心去欣賞，去認識、去感受廣告設(shè)計師們的那些創(chuàng)意，會覺得，原來廣告是一門很高深的藝術(shù)。嗯，廢話少說，下面我們就來欣賞幾個很有創(chuàng)意的廣告片。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看到的這三個廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個廣告片相信更能打動大家 這個廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國當紅影星李冰冰、任泉主演的藥業(yè)廣告片《康美之戀》 它的景點選在在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風景區(qū) 場景非常迷人 它還講述了一對戀人相互愛戀，共同創(chuàng)業(yè)的純真愛情故事。話不多說 現(xiàn)在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下啊！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來關(guān)注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。播放創(chuàng)新廣告圖片加配音節(jié)目結(jié)束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續(xù)收看我們八度空間創(chuàng)意廣告 節(jié)目，大家如果有什么好的創(chuàng)意廣告或喜歡的創(chuàng)意廣告也可以發(fā)給我們 我們的聯(lián)系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節(jié)目就到這了 感謝您的收看 下期節(jié)目再見結(jié)尾趙薇手機廣告視頻主持人風格：開朗 明亮 愉悅節(jié)目長度 ：15分鐘播出時段：晚上8點開播第五篇：廣告策劃創(chuàng)意學動之以情，定位于受眾的情感動機，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學手段表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的情緒或情感因素，從而打動消費者，傳達廣告信息，富有美感和文學藝術(shù)。感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導消費者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。感性表現(xiàn)策略的手法：五種層次：自我實現(xiàn)自我滿足（最高級需求）自我需求榮譽，成功，自尊等（較高級需求）社交需求愛情，友誼，歸宿等（較高級需求）安全需求保護，秩序，穩(wěn)定等（基本形態(tài)）生理需求食物，水，住所，空氣等（基本形態(tài)）變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體，發(fā)布廣告，而是采用間接形式達到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報道，報告文學，商品信息發(fā)布會，專題演講會，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國內(nèi)節(jié)目制作，扶持社會公益事業(yè)，向受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，示范表演，贈送紀念品等（書上）變相廣告產(chǎn)生原因：，企業(yè)尋求廣告新方式變相廣告作用：變相廣告形式：（軟文），3G手機等五項基本原則：真實性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的騙人的東西。1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實性原則。游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達給瀏覽者的廣告形式。游戲廣告三種表現(xiàn)形式：：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行。（飆車游戲）：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。（麥當勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實內(nèi)容，讓消費者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。（模擬人生）7.“萬寶路”的重新定位韋勒認為產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡單的介紹給消費者，那是難以吸引消費者的。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時，賦予其一種生動美好的印象如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好?！叭f寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來策劃的。它不去介紹香煙的質(zhì)量，歷史，而是在畫面上設(shè)計了奔馳的烈馬和美國西部牛仔，它使人產(chǎn)生這樣的印象：享受萬寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。這種自由生活正是現(xiàn)代人所十分向往的，它喚起了當代年輕消費者的情感。“萬寶路”香煙最初針對女性，以粉紅色為格調(diào)（1954年香煙無法賣出脂粉味太濃）廣告代理人：（換陰柔為陽剛，以牛仔駿馬草原為市場定位形象）（P192）常見的廣告產(chǎn)品定位策略有實體定位策略和觀念定位策略。實體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）?！疤撇⑵背晒υ颍ㄒ娧a充）1）國內(nèi)第一個真正按照網(wǎng)絡(luò)模式進行創(chuàng)意和傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；2）訴求點“百度更懂中文”照的很準；3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；4）巧妙地表達了“打擊谷歌”的目的。10.“貝納通”廣告作品與合規(guī)原則（P225）合規(guī)原則是指廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會責任，因此廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要受廣告法規(guī)和社會倫理道德以及各國家各地區(qū)風俗習慣的約束，以保證廣告文化的正面影響，比如不能作香煙廣告，不能作比較廣告和以“性”為訴求點的廣告，不能作違反風俗習慣、宗教信仰和價值觀念的廣告等等。（P14）1）目標性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。（P2224，見補充）過程：1）成立廣告策劃小組（業(yè)務(wù)主管，策劃人員，文稿撰寫人員，美術(shù)設(shè)計人員，市場調(diào)查人員，媒體聯(lián)絡(luò)人員，公關(guān)人員）；2）向有關(guān)部門下達任務(wù)；3）商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體的策劃工作；4）撰寫廣告策劃報告；5）向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核；6）將策劃意圖交職能部門實施。作用：1）保證廣告活動的計劃性；2）保證廣告工作的連續(xù)性；3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動的最佳效果。電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍圖。腳本的內(nèi)容：1）客戶名稱，產(chǎn)品名稱；2）整條影片的長度，每個鏡頭長度；3）鏡頭畫面及秒數(shù)；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個鏡頭的拍攝方式。腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式。概念：廣告策劃者提供給廣告客戶的為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的應(yīng)用性文件。作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案2）闡述如何解決問題，如何利用機會點3）知道廣告行動的綱領(lǐng)性文件4）財務(wù)承諾文件，費用開支的綱要性清單5）廣告運作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案寫作模式：1）正文前（導讀部分）2）正文（策劃書主體部分）3）正文后（補充說明部分）封面：版面精美、要素齊全的封面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。目錄：便于有大概的了解；一目了然。前言：不同的策劃書有不同的著重點，前言內(nèi)容根據(jù)某一策劃書的具體情況而定。其中包括：1）制定策劃書的目的、緣由、意義；2）介紹企業(yè)或廣告主的概況；3）點出企業(yè)或廣告主的處境和面臨的問題；4）通過策劃或活動所能解決的問題；5）策劃進行過程、使用方法；6）策劃書主要內(nèi)容、文本結(jié)構(gòu)。正文：（見書P2434）主要包括：市場分析，廣告策略，廣告計劃，廣告活動的效果預測和監(jiān)控。附錄：應(yīng)包括為策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。是對廣告策劃書正文的補充說明。常見如下：1）市場調(diào)查問卷；2）市場調(diào)查訪談提綱；3）市場調(diào)查報告。封底。