【導讀】銀河灣品牌推廣策略與執(zhí)行方案。1．1明確“銀河灣”的形象。1．2整合傳播推廣。1．4持續(xù)期五條推廣主線。2．1推廣執(zhí)行階段劃分。2．1．1引導階段第一期：轟動性亮相期推廣。2．1.2引導階段第二期：蓄勢升溫推廣?！般y河灣”獲環(huán)境金獎系列廣告活動計劃。“無理由退房”新聞發(fā)布會活動計劃?！暗綋犴樔グ布摇蓖饧彿繄F赴“銀河灣”購房活動計劃。中外業(yè)主懇談酒會活動計劃?！拔覑矍鄭u——我的家”國際少年繪畫大賽活動計劃。世界家居民俗用品博覽活動計劃。由品牌寫真界定：。修養(yǎng)、注重生活品質(zhì)、熱愛生活與家庭。品牌檢驗及診斷項目品牌檢索及思考。量發(fā)售，分階段發(fā)售，低開高走，拍賣等。泰馥香谷”深植人心，牢牢抓住目標客戶群，為終端銷售打開通道，亮相。之后到開盤之間的

　　

【正文】 促進國際間少年兒童友好交流，展現(xiàn)青島的國際形象，激發(fā)廣大青少年對家鄉(xiāng)青島的熱愛。 ? 主辦單位：《青島日報》社、（青島市教委）、天泰集團 ? 協(xié)辦單位：青島華僑國際學校、青島國際學校 ? 活動對象： 6— 16 歲少年兒童（國內(nèi)及國際少年兒童） ? 活動內(nèi)容：（時間可按計劃調(diào)整） 聯(lián)絡：爭取 與青島日報共同舉辦，可能的話取得教委支持，由兩方或三方共同主辦，并積極與青島華僑國際學校、青島國際學校取得合作參與協(xié)辦。 報名：①通過廣告向全市范圍青少年發(fā)布消息，廣告用中英文兩種文字發(fā)布；②由協(xié)辦單位組織本校學生報名。 作品征集： 評獎：由日報社、青島書畫協(xié)會、天泰集團組成 5 人評委組，對作品進行評選，評出優(yōu)秀作品 16 幅。其中一等獎 1 名，二等獎 5 名，優(yōu)勝獎 10 名。其中，外國籍少年兒童獲獎應保證在 50%。 獎項設(shè)置：按兩個方案進行 方案①：一、二等獎獲得者將由舉辦單位組織“祖國處處好風光”昆明 寫生游；優(yōu)勝獎將各獲得價值 500 元獎品一份（待定）。 方案②：一等獎：電腦一臺，二等獎：步步高復讀機一臺，三等獎：免費訂天泰飲樂多一年。（該方案可聯(lián)系電腦公司贊助獎品） 頒獎：請主辦單位的有關(guān)領(lǐng)導頒獎并講話，同時在媒體發(fā)布。（時間 11月 20 日） 組織獲獎者旅游：一、二等獎六人，加隨同人員，約十人組團到昆明一游，七天，雙飛或四飛，時間安排在 1 月 27— 2 月 3 日，因為此時間正好為假期。（此項為特選項） ? 宣傳：這才是我們的根本目的 活動前，由日報（晚報）發(fā)表消息一次（ 11 月 22 日）； 宣布活動，在日報（晚報 ）發(fā)布一個通條的活動廣告一次（ 11 月 23 日）； 活動評獎，日報（晚報）報道一次，同時發(fā)布一個通條的廣告一次（ 12 月 20 日）； 獲獎旅游的追蹤報道，由日報報道一次到二次。 宣傳的基本目標是：至少新聞報道 3— 5 次，廣告 2 人。 ? 費用預算： 如獎項為昆明游，費用預計為 9— 10 萬元。 獎項為電腦等，費用預計為 7— 8 萬元。 “馥香谷”世界家居民俗用品博覽活動計劃 ? 思路： “民俗博物館”立意新穎，頗有宣傳亮點，“國際民俗”也比較符合馥香谷的定位，如果籌建成功，適當?shù)臅r候再上升一個層次，搞一個“首屆青島國際民俗 用品展”，對宣傳馥香谷乃至天泰都很有意義。 因為是國際民俗博物館，所以展品的收集范圍應該很廣，中國是個民俗大國，而以前相關(guān)中國民俗活動很少，而且，國內(nèi)的民俗用品征集也比較方便，所以我們認為收集中國民俗用品應占 50%左右，同時作為國際民俗博物館，至少應包括 10— 20 個其他國家的民俗用品。 作為民俗展，不包含較強的文化內(nèi)涵，其收集展品的范圍和深度也是一個難度，而且，也沒有經(jīng)驗可借鑒，建議與“民俗協(xié)會”等組織共同籌建，我們出一定的經(jīng)費和場所，具體的用品征集由民欲協(xié)會與我們共同組織。 國為是國際民俗博物館，所以展品 應有較大的數(shù)量，具有各地民俗的代表性，具有國際性，展品征集也需要一個較長的時間，建議活動作長期計劃，如可計劃周期為 3 個月。真正把活動辦得有吸引力有影響力有檔次，才是天泰的一貫做法，才能真正展現(xiàn)天泰的形象。 另有一個建議，因為“國際民俗博物館”的作品征集難度和費用都很大，為避免畫虎反類犬的結(jié)果出現(xiàn)，是否可先組織一個“中國民俗用品展”或“山東民俗展”，因為中國民俗文化博大精深，對于中外人士都應該有很大的吸引力，成功率也會高一些。 ? 活動目的： 展現(xiàn)馥香谷的文化品味和國際化形象，提高天泰集團和馥香谷的知名度和美譽度 。 ? 活動主題： 把籌建民俗博物館定位為一個青島世紀之交（或是迎新春）文化慶?；顒樱宫F(xiàn)國內(nèi)外豐富多彩的民俗文化，體現(xiàn)島城的文化魅力，展現(xiàn)青島的國際形象。 三、活動內(nèi)容 ①聯(lián)絡：與其他主辦單位取得俁作，達成合作協(xié)議，并共同籌建（ 11 月底） ②展品征集； A、通過青島民俗協(xié)會向各地民俗協(xié)會發(fā)出邀請，由各地民俗協(xié)會提供展品； B、發(fā)出邀請函，向國外駐青機構(gòu)征集國際展品； C、通過僑聯(lián)向各地的華僑征集國際展品； D、通過電視臺（報紙）向社會征集； E、通過一些收藏機構(gòu)（如民俗用品的個人收藏者）征集； F、向天泰的有 關(guān)關(guān)系單位、個人進行局部征集；（至 1 月底） G、通過專公司征集。 ③展品收藏：待展品征集完畢及馥香谷會所裝修妥當，即可進行布展，展區(qū)約 200 平米，展品約 500— 1000 件，分國內(nèi)展區(qū)和國際展區(qū)，國際展區(qū)可細分為不同國家展區(qū)。同提供展品的單位和個人協(xié)商，通過贈送或購買的方式將部分展品長期收藏在馥香谷民俗博物館。 ? 活動宣傳： 活動開始前，通過媒體向社會宣布活動內(nèi)容，并向社會征集展品； 展品征集結(jié)束后，通過媒體及廣告向社會宣布開展；（可選） ? 費用預計：待定。 天泰馥香谷項目開盤前倒計時備忘錄 12 月 23 日（周六）開盤 ① 8： 30— 10： 30 “天泰環(huán)保日”集報抽獎活動，開始兌換號 ② 10： 28 天泰馥香谷開盤儀式 ③ 10： 45 抽獎活動正式開始 12 月 22 日 現(xiàn)場一切準備就緒（總裁于下班前驗收） ①賣場外部氣氛營造（空飄、抽獎臺、野生鳥類 100 只準備好） ②賣場內(nèi)部全部布置完畢 ③所有售樓資料、抽獎及獎品備齊 ④開盤廣告（青島日報、半島都市報同時發(fā)布） 12 月 21 日 ①所有現(xiàn)場用銷售表格打印完畢 ②所有名片、胸卡、辦公用品（置業(yè)顧問每人 1 盒）購買齊全 ③所有宣傳印刷品與 VCD 光盤制作完 畢并運送現(xiàn)場 12 月 20 日 新售樓部交付經(jīng)營處使用 ①做衛(wèi)生 ②家具擺放與裝飾布置 ③售樓部外場地平整與修飾、圍墻重新修飾完畢 12 月 19 日 ①現(xiàn)場銷售人員統(tǒng)一著裝制作完畢并試穿。 ②落實開盤當天專線車與流動廁所 ③訂作所有開盤需用橫幅、刻定、花藍、彩球等禮儀用品 ④落實 100 臺電視機的運送 ⑥現(xiàn)場銷售人員最后定崗 11 月 25 日 — 12月 15 日 置業(yè)顧問專業(yè)培訓，并根據(jù)培訓考核競爭上崗。 11 月 23 日 — 12月 19 日 八 大特區(qū)系列廣告 11 月 30 日 — 12月 14 日 天泰故事系列廣告 11 月 30 日前 ①宣傳彩頁設(shè)計定稿，開始印刷。 ② VCD 開始設(shè)計制作。 ③現(xiàn)場行銷人員著裝開始訂做。 11 月 28 日 — 12月 4 日 配合新聞發(fā)布會、各媒體系列宣傳 11 月 27 日 “無理由退房”新聞發(fā)布會 11 月 20 日 — 11月 24 日 “無理由退房”新聞發(fā)布會各項準備工作 ①邀請領(lǐng)導、媒體、記者與部分陽光地帶業(yè)主 ②落實場地與會場布置準備 11 月 15 日 — 11月 23 日 “環(huán)境金獎”系列宣傳 11 月 14 日 — 11月 24 日 編寫所有活動計劃與報紙廣文案 ① 環(huán)境金獎系列（二硬二軟） ② 新聞發(fā)布詞（新聞選稿） ③ 5 篇天泰的故事（軟） ④ 天泰馥香谷一個令人傾慕的國際化特區(qū) ⑤ 八篇特區(qū)廣告（硬）