招貼設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革嘗試論文-資料下載頁(yè)
2025-10-01 18:26本頁(yè)面
【正文】 不斷的出現(xiàn)，按照不同的繪制手段，招貼的表現(xiàn)形式有不同的分類(lèi)。（一）繪畫(huà)形式招貼最早的表現(xiàn)形式就是繪畫(huà)，依賴于設(shè)計(jì)師的繪畫(huà)功底和個(gè)人的創(chuàng)造性思維。運(yùn)用素描、速寫(xiě)、水粉、水彩、油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、漫畫(huà)、裝飾畫(huà)等繪畫(huà)形式表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中的質(zhì)感、肌理等，具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美價(jià)值。（二）攝影形式攝影的出現(xiàn)極大的拓展了招貼的表現(xiàn)形式。攝影圖像可以真實(shí)的再現(xiàn)事物的原貌，具有較強(qiáng)的視覺(jué)感染力?？梢暂^好的表現(xiàn)事物的質(zhì)感、色彩、空間感等，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)者的廣告意圖。（三）計(jì)算機(jī)輔助形式計(jì)算機(jī)軟件輔助設(shè)計(jì)也是當(dāng)今最流行的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，極大的豐富了招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力?？梢岳密浖M(jìn)行合成或繪制，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)理想化的藝術(shù)形象。處理二維三維畫(huà)面，營(yíng)造繪畫(huà)和攝影無(wú)法具備的效果，增強(qiáng)畫(huà)面的立體感和空間感。第五章：招貼的設(shè)計(jì)流程與表現(xiàn)第一節(jié) 主題的確定招貼設(shè)計(jì)首先應(yīng)該弄清楚所要設(shè)計(jì)的主題。如商業(yè)招貼，先確定招貼所要表現(xiàn)的商品或企業(yè)的定位和理念，確定招貼的主要與企業(yè)的理念相符合。第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查、收集資料在招貼主題確定之后，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，調(diào)研結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)有指導(dǎo)作用。在調(diào)研的初期需要根據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)理念的了解，安排人員制定設(shè)計(jì)計(jì)劃方案，時(shí)間、進(jìn)度等安排。在制定計(jì)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解同類(lèi)商品或活動(dòng)的招貼狀況進(jìn)行分析，收集相關(guān)的資料、圖片、文字等信息，為下一步進(jìn)行設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。第三節(jié) 創(chuàng)意的形成（一）選擇切入點(diǎn)。經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)查和分析，把握招貼設(shè)計(jì)的主題，從多種角度進(jìn)行思考，反復(fù)的思考，選擇一個(gè)合適的切入口，確定創(chuàng)意的突破口。（二）思維的可視化在前期的思考中涌現(xiàn)的大量創(chuàng)意火花，需要用具體的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)，使思維清晰化、可視化。這一時(shí)期多是草圖階段，大量的繪制草圖，來(lái)完善思維的可視化。（三）提案修改過(guò)程有了草圖之后，對(duì)草圖進(jìn)行加工和修改，按照事先的創(chuàng)意表現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行制作，隨時(shí)修改其中的不合理的地方，更加完善整個(gè)設(shè)計(jì)。第四節(jié) 選擇表現(xiàn)方式與制作定稿后，正稿的繪制需要準(zhǔn)確的表現(xiàn)技法，根據(jù)創(chuàng)意手法所需要的表現(xiàn)手法，用最適當(dāng)最精確的方式來(lái)處理畫(huà)面，產(chǎn)生美的感受。在定稿后后期的打印和張貼上，也要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，保證招貼的畫(huà)面效果和藝術(shù)價(jià)值。第五篇：招貼設(shè)計(jì)心得招貼設(shè)計(jì)心得招貼（poster）也稱(chēng)“海報(bào)”*，通常指張單張形式、可張貼的印刷廣告，它是最古老的廣告形式之一。其優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類(lèi)，公共招貼以社會(huì)公益性問(wèn)題為題材，商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)形象、促銷(xiāo)商品及商業(yè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。隨著今日的廣告媒介越來(lái)越多樣化，招貼的首席宣傳效率地位早已被奪去。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，作為一種直接而自由的廣告形式，商業(yè)招貼還是占有一席之地。招貼廣告通常以廣告插圖為主要表現(xiàn)手段，有時(shí)甚至只有一個(gè)標(biāo)題而不用廣告正文。所以，招貼廣告的標(biāo)題設(shè)計(jì)尤為重要，應(yīng)能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。招貼廣告的標(biāo)題既要醒目，又要和招貼的畫(huà)面風(fēng)格統(tǒng)一，相得益彰。圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的。在招貼廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素來(lái)傳達(dá)信息和意念的。創(chuàng)意是一種思維過(guò)程，即平常所說(shuō)的構(gòu)思，是對(duì)我們所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使其潛在的真實(shí)美升華為藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。視覺(jué)表述的創(chuàng)意，同其他語(yǔ)言表述創(chuàng)意一樣，具有準(zhǔn)備、調(diào)查；沉思、整理；醞釀、爆發(fā)；反復(fù)、求證幾個(gè)階段，也采用形象思維、邏輯思維、情感思維、直覺(jué)思維等思維形式。但視覺(jué)表述創(chuàng)意也有其自身的特點(diǎn)，就是既要考慮所要表現(xiàn)的內(nèi)容，又要考慮到表現(xiàn)方法，還要考慮到表現(xiàn)工具。這實(shí)際上是從意念到畫(huà)面的橋梁。根據(jù)視覺(jué)表達(dá)創(chuàng)意的特點(diǎn)，其方式大致可分為四種：聯(lián)想、比喻、象征、擬人。⑴聯(lián)想：是從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的心理過(guò)程。對(duì)視覺(jué)表述來(lái)說(shuō)，聯(lián)想便是從所要表達(dá)的內(nèi)容推想出一種相關(guān)的事物來(lái)表現(xiàn)它。具體可以分為接近聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想四種。⑵比喻：把要表達(dá)的內(nèi)容作為本體，通過(guò)相關(guān)聯(lián)的喻體去表現(xiàn)內(nèi)容的本質(zhì)特征，喻體和本體之間要有相同的特征。這種方法常常能把抽象的概念形象地表達(dá)出來(lái)，其主要包括：明喻、暗喻、借喻等幾種主要形式。⑶象征：與比喻有些相似。象征是以一個(gè)抽象或具象事物來(lái)表現(xiàn)另一個(gè)具象或抽象事物；比喻是用一個(gè)具象事物比喻另一個(gè)具象事物或抽象事物。它們的區(qū)別在于：比喻的兩者之間必須有本質(zhì)聯(lián)系，象征的兩者之間事先不必有本質(zhì)聯(lián)系。⑷擬人：擬人是把事物人格化的修辭方式，它能賦予對(duì)象人性的色彩。所以，擬人是這四種方式中最易被人接受的，也是被廣大設(shè)計(jì)師采用最多的一種視覺(jué)表述方式。姓名：王櫻學(xué)號(hào)：091022028班級(jí)：09專(zhuān)升本藝術(shù)設(shè)計(jì)一班
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