【導讀】作取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文中不包。含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出。重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全明確本聲。明的法律責任，本人對本論文導致的所有問題承擔全部責任。因此，為了解決這個問題，分開研究東西方現(xiàn)代標志設計。不同歷史時期選取最具代表性的傳統(tǒng)圖形藝術設計作品，了解其發(fā)展歷史和演變過程。動物紋章不僅是建筑雕刻、繪畫的。有汽車標志、體育隊徽標志甚至國旗標志。原因不得不放棄使用傳統(tǒng)動物圖形來表達思想。脫離，使得標志詞不達意。生搬硬套的傳統(tǒng)動物標志作品，忽略了圖形本身的內涵意義，在信息傳達。及在現(xiàn)代標志設計中的運用，有助于自身的設計，為設計師們提供新的思路。傳統(tǒng)動物圖形不僅是一種古老標志，更是一種歷史悠久的文化。直到今天，其依然。被全世界的設計師們所青睞。保時捷標志，榮威汽車標志等等。

　　

【正文】 具特色的標志，幫助提高企業(yè)的識別力度與形象認可度。這是提高企業(yè)競爭力的重要方法。這類標志在競爭中保持的時間更長，其中好的設計能留 給人們深刻的印象。 東西方傳統(tǒng)動物圖形標志設計的發(fā)展趨勢 東西方傳統(tǒng)動物圖形的標志設計在其造型、色彩、構圖、文化等各方面都有所不同的情況下，要想在現(xiàn)代標志設計中使用就應該尋求其相同之處。并且也只能將這些含義相同的部分融入到標志設計中去，不然就會出現(xiàn)有歧義或者表達不清的缺點。通過聯(lián)系前文提煉的東西方傳統(tǒng)動物圖形的共性要素，結合 相關專業(yè)資料和近期成功案例后，筆者從發(fā)展目的和發(fā)展手段兩方面進行了趨勢分析。 第 12 頁 （共 14 頁） （ 1）樹 立品牌文化 在現(xiàn)代市場中，企業(yè)的發(fā)展前景將會越來越強調品牌的作用。成功的品牌塑造甚至可以 引領大眾的消費觀念，帶動新的經濟增長點。一旦擁有了知名的品牌，它的銷售成本相對來說就會比較低，節(jié)約成本也就是變相地提高了競爭力，能創(chuàng)造出更多的效益。并且企業(yè)擁有了知名品牌后，大眾就會增加對其品牌的信任，就會對其品牌產生認同感，形成穩(wěn)定的客戶群。而品牌標志是品牌的重要組成部分，是消費者對品牌的最初印象。也就是說，對消費者來說品牌標志代表的是一個印象，一個對企業(yè)整體風格的印象，代替了企業(yè)的一切。 和普通標志設計一樣，傳統(tǒng)動物圖形的標志設計也有著強大的市場潛力。不同的是，傳統(tǒng)動物圖形標志在商業(yè)設計中的優(yōu)勢更為明顯 。其中最大的優(yōu)勢就是利用其豐富的歷史內涵，來幫助企業(yè)塑造其品牌文化。這個品牌文化可以說是一個企業(yè)整體風格和寓意的表現(xiàn)。利用傳統(tǒng)動物圖形樹立品牌文化，毋庸置疑，一定是現(xiàn)代企業(yè)快速推廣自身品牌和塑造企業(yè)形象的最快捷、有效的途徑。并且傳統(tǒng)動物圖形標志因其強烈的識別性，從一開始就可以將消費者的喜好帶入到品牌當中，形成一種吸引力，增加人們對品牌對企業(yè)的忠誠度。 （ 2）動態(tài) 化設計 在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中， 人們每天穿梭 于充滿格式廣告的街道 之中， 商品 標志琳瑯滿目，視覺疲勞是 不可避免的。 在這樣的情況下， 能夠 被 人們 記住的標 志 極少 ，標志設計的難度 前所未有的大 ，要突破這一現(xiàn)狀，標志 設計必須 要 突破 平面 的約束 ， 向動態(tài)化延伸 才能獲得突破性的發(fā)展。 因此， 為了在 動態(tài)化道路上 有所 進展 ， 設計師們嘗試運用科技的手段 ， 將 聲音帶入到標志的設計之中 。 所幸的是，這種嘗試獲得了成功。還記得蘋果手機那熟悉的木琴鈴聲嗎？大家只要一聽到那段鈴聲立刻就會產生“這是蘋果手機”的念頭，無形中起到了宣傳的作用。 同樣的，將傳統(tǒng)動物圖形通過動態(tài)化設計將其引向更具象的層面上，也將是其今后比較有鮮明個性的一個發(fā)展方向。例如日本東京澀谷地鐵站里，工作人員將一面墻刷成黑貓的圖案 ，再用人造皮毛覆蓋在上面，讓人摸起來就像真的一樣。這種方式是通過借助人體的觸覺器官所傳達的感覺來傳遞信息，傳統(tǒng)動物圖形的標志設計也可以通過類似的手法來達到動態(tài)化設計的目的。 第 13 頁 （共 14 頁） （ 52） 日本東京澀谷地鐵站 黑貓圖案 （ 53）路人用手在觸摸黑貓圖案 六、 結語 隨著 社會的快速發(fā)展以及當代設計理論 的 不斷 進步 ， 標志設計 在設計風格上 呈現(xiàn)出更加多元的趨勢。傳統(tǒng)動物圖形作為東西方共有的古老藝術元素，卻不能很好地被設計師所詮釋和運用，使其在現(xiàn)代標志設計中處于尷尬的地位。并且在現(xiàn)在這種普通商業(yè)標志并不能 滿足人們消費變 化 需 求的情況下，傳統(tǒng)動物圖形和國際化審美觀融合的概念應該被更多的設計師所重視。 筆者 通過 對比 研究 東西方傳統(tǒng)動物圖形的歷史源頭和到現(xiàn)代標志化的演變過程，總結出了他們在造型、色彩和構圖上共同之處，以理論與實際相結合的方法預測了傳統(tǒng)動物圖形在現(xiàn)代標志設計中的發(fā)展趨勢，得出了東西方傳統(tǒng)動物圖形的標志設計應在尋求其共性的基礎上，向樹立企業(yè)品牌文化和動態(tài)化方向兩方面發(fā)展的結論。當然，傳統(tǒng)動物圖形的應用不會僅僅局限在這兩方面，甚至不會僅僅局限在標志設計中，希望今后設計師們可以從藝術設計的各個角度去探 討傳統(tǒng)動物圖形的創(chuàng)新。 第 14 頁 （共 14 頁） 參考文獻 [1]林平 ,林龍 .車標圖鑒 [M].北京 :機械工業(yè)出版社 ,20xx [2]王勇 .中國世界圖騰文化 [M].北京 :時事出版社 ,20xx [3]靳棣強 .中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計 [M].濟南 :山東畫報出版社 ,20xx [4]何星亮 .中國圖騰文化 [M].北京 :中國社會科學出版社 ,1976 [5]陳新生 .傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代藝術 [M].安徽 :合肥工業(yè)大學出版社 ,20xx [6]黃向東 .標志設計 [M].西安 :陜西人民美術出版社 ,20xx [7](英 ) .紋章插圖百科 [M].王心潔等譯 .汕頭 :汕頭大學出版社 ,20xx [8]余曉冬 .歐洲紋章古今談 [J].中外文化交流 ,20xx(6) [9]林則均 .標志設計中的動物圖形 [J].美術大觀 ,20xx(7) [10]孫麗英 .論我國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代標志設計中的應用 [J].山東文學 (下半月 ),20xx(10) [11]李瑩 .中國古代圖騰元素在現(xiàn)代標志設計中的運用 [J].南寧職業(yè)技術學院學報 ,20xx(6) [12]胡心怡 ,朱琪穎 .數(shù)字化時代的標志設計新趨向 [J].包裝工程 ,20xx(7) [13]陳敏 .現(xiàn)代標志設計中動物圖形應用與 創(chuàng)新研究 [D].蘇州大學 ,20xx [14]陳興 .中國傳統(tǒng)神獸在現(xiàn)代標志設計中的運用研究 [D].廣西師范大學 ,20xx [15]王冕 .試論鳳紋在現(xiàn)代標志設計中的應用 [D].武漢紡織大學 ,20xx [16]曹英 .龍紋圖案在標志設計中的生成初探 [D].武漢理工大學 ,20xx [17]李娜 .動物作為圖形在現(xiàn)代招貼中的應用研究 [D].華中師范大學 ,20xx [18]謝瑩瑩 .歐洲傳統(tǒng)獅紋圖形研究及其在現(xiàn)代標志設計中的運用 [D].廣西師范大學 ,20xx [19]崔萌 .動植物造型標志設計研究 [D].北京交通大學 ,20xx [20]崔京濤 .傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用 [D].延邊大學 ,20xx [21]張榕蓉 .試論中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的傳承與發(fā)展 [D].清華大學 ,20xx