產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案范文-資料下載頁(yè)
2025-08-24 11:01本頁(yè)面
【正文】 國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 (二 )以 **公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 ，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 (三 )tv 廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15〃廣告用 cf 一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 (四 )pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。 六、舉辦 “ 經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì) ” 為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦 “ 年末促 銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì) ” ，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動(dòng)內(nèi)容 (一 )活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： ，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻 。交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。 (二 )活動(dòng)地區(qū) 在 **國(guó) a、 b、 c 三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。 (三 )活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ 1.“ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~ (1)a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下 表： 表 54 “ 接力大搬家 ” 幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布 區(qū) 別 次 別 a 地 b 地 c 地 首次抽獎(jiǎng) 100 名 70 名 70 名 二次抽獎(jiǎng) 100 名 80 名 80 名 合 計(jì) 200 名 150 名 150 名 (2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為 10 分鐘。 (3)每戶 10 分鐘，以接力方式進(jìn)行。 2.“ 猜猜看 ” 活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ (1)完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。 (2)附獎(jiǎng) 5 位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng) **品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 (四 )活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明 ：自 **年 **月 **日至 **年 **月 **日，在 a、 b、 c 三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于 **月 **日 8 點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄 15〃 cf“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。
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