版式設(shè)計(jì)的視覺流程ppt97頁)-資料下載頁
2025-03-08 01:33本頁面
【正文】 意力呢 ? 報(bào)紙廣告是大家非常熟悉的廣告形式。 它種類繁雜、發(fā)行面廣、時(shí)效性強(qiáng)、傳播力高、閱讀者眾。 尤其是報(bào)紙的連續(xù)性，更能吸引讀者逐步加深印象。所以說，報(bào)紙是“解釋力最強(qiáng)”的廣告媒體。 報(bào)紙廣告的版面大體分為雙頁跨版、雙半頁跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的廣告版面。 這要根據(jù)客戶要求的具體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。 一幅報(bào)紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成， 設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機(jī)能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個(gè)性的版面形式，達(dá)到銷售商品和建立品牌形象的目的。 1 .報(bào)紙廣告的版式視覺流程 理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的視覺流程 廣告設(shè)計(jì)與視覺流程 ? 如為了使廣告產(chǎn)生良好的 視覺誘導(dǎo)效果 ， 也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣， 現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象， 采用美妙的動與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視線接觸到直立的人物形象時(shí)，就會從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳， 作從上而下的視線流動 ，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接觸的是橫臥的 橫長形的人物形象時(shí)，就會從左到右 (或從右到左 )進(jìn)行視線流動， 最后到達(dá)廣告訴求重心。 ? 安排廣告人物形象的 動勢 時(shí)，一般均讓人物形象的視線朝向于 版面之內(nèi)部 ，其他手、腳的動態(tài)設(shè)計(jì)，也要配合 視線的方向 ，做出有運(yùn)動感的姿勢，以強(qiáng)調(diào)視線的方向，引導(dǎo)觀眾的視線從人物形象的臉部開始，順著手、身的動勢一步一步地引導(dǎo)至廣告的訴求 重心 。如果廣告人物形象之視線朝向于廣告版面之 外部 ，則 觀眾的視線流動就會中斷 ，視覺流程的設(shè)計(jì)就不能發(fā)揮它預(yù)期的功能。 課堂小結(jié)： 視覺流程有哪些流程形式？設(shè)計(jì)視覺流程的導(dǎo)讀應(yīng)注意哪些問題 ？ 視覺流程有 7種形式 ： 1單向視覺流程。 2曲線視覺流程。 3重心的視覺流程。 4反復(fù)的視覺流程。5導(dǎo)向的視覺流程。 6散構(gòu)的視覺流程。 7最佳視閾。 設(shè)計(jì)視覺流程的導(dǎo)讀應(yīng)注意； 理性與感性、方向關(guān)系的流程與散構(gòu)關(guān)系的流程。方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面清晰的脈絡(luò)，似乎有一條貫穿版面，使整個(gè)版面的運(yùn)動趨勢有“主題旋律”，細(xì)節(jié)與主題猶如樹干樹枝一樣和諧，方向關(guān)系流程較散構(gòu)關(guān)系的流程更具理想色彩。 什么是視覺流程？ 版面設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“視覺空間的運(yùn)動”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動進(jìn)程。 演講完畢，謝謝觀看！
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