消費(fèi)者行為學(xué)--學(xué)習(xí)和記憶(ppt62頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-03-04 21:20本頁(yè)面
【正文】 ? 后經(jīng)驗(yàn)廣告效果 Postexperience advertising effects 購(gòu)買(mǎi)決策的信息提取 8889 所有以上的提取的影響因素都體現(xiàn)了空間效果 : ，看頻繁回憶也不行，要長(zhǎng)期進(jìn)行定期的回憶才行，這樣久遠(yuǎn)的事情變得越來(lái)越牢固地記憶起來(lái)； 2. 不受競(jìng)爭(zhēng)品牌打斷的環(huán)境中，先鋒品牌容易進(jìn)入消費(fèi)者的長(zhǎng)期記憶中； 3. 能夠進(jìn)入長(zhǎng)期記憶的品牌信息是能夠排除其它信息干擾的，經(jīng)過(guò)不同記憶階段的信息；如下圖： 階段 1 階段 2 階段 3 干擾 干擾 干擾 節(jié)點(diǎn) (意義 ) 命題 (觀念 ) 圖式 (抽象觀念 ) 長(zhǎng)期記憶 保持信息一致性 購(gòu)買(mǎi)決策的信息提取 (續(xù) ) 89 ? 提取信息所需的適當(dāng)?shù)囊蛩?/提示 (續(xù) ): – 狀態(tài)依存性提取 /情緒相合性效果 – 熟悉度 (Familiarity) – 突出性 /馮。蕾斯托夫效應(yīng) (神秘性廣告 )Salience/von Restorff effect (mystery ads) 90 – 視覺(jué)記憶對(duì)語(yǔ)言記憶 (Visual memory versus verbal memory) 是什么讓我們忘記 90 ? 衰退 (Decay) ? 干擾 (Interference) – 追溯 (Retroactive)對(duì) 前攝 (proactive) ? 部分列舉提示效應(yīng) (Partlist cueing effect) 作為記憶標(biāo)記的產(chǎn)品 91 ? 家具，視覺(jué)藝術(shù)，和照片喚起對(duì)過(guò)去的回憶 ? 自傳性回憶(Autobiographical memories) – 懷舊的營(yíng)銷(xiāo)力量 – (追溯性 )復(fù)興品牌 (Retro brand): 過(guò)去品牌的更新版 92 – 懷舊指標(biāo) (Nostalgia index): 記憶和審美偏好 92 討論 ? 營(yíng)銷(xiāo)者常常通過(guò)具有懷舊形象的產(chǎn)品來(lái)喚起對(duì) “ good ol’ days”的回憶 。 雖然這戰(zhàn)略看來(lái)是瞄準(zhǔn)中老年的消費(fèi)者的 ，然而它還能夠用于大學(xué)生 。 ? 有什么 “ 追溯性 (復(fù)興 )品牌 ” 是以你為對(duì)象的 ？ 你的父母曾經(jīng)用過(guò)這些品牌嗎 ？ ? 有什么較新的品牌是以懷舊為焦點(diǎn)的 ， 盡管它們以前從來(lái)沒(méi)有存在過(guò) ？ 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)刺激的記憶程度 Measuring Memory for Marketing Stimuli 92 ? 再認(rèn) (Recognition)對(duì)回憶 (recall) ? 斯塔奇測(cè)試 (Starch Test) 93 ? 記憶程度的問(wèn)題 (Problems with memory measures) – 反映偏差 (Response biases) – 記憶失誤 (Memory lapses) – 事實(shí)記憶對(duì)情感記憶 (Memory for facts versus feelings) 94 作業(yè)： ? 預(yù)習(xí)： ? 案例 31 好時(shí)對(duì) MMs: 口含牛奶巧克力之爭(zhēng)及其討論題 ? 家庭作業(yè)： P95 ? 4. 分成兩題 （ 1） 可能的品牌延伸 ? （ 2）最不愿意接受的品牌延伸 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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