【正文】 ? 后經驗廣告效果 Postexperience advertising effects 購買決策的信息提取 8889 所有以上的提取的影響因素都體現(xiàn)了空間效果 : ，看頻繁回憶也不行，要長期進行定期的回憶才行，這樣久遠的事情變得越來越牢固地記憶起來； 2. 不受競爭品牌打斷的環(huán)境中，先鋒品牌容易進入消費者的長期記憶中； 3. 能夠進入長期記憶的品牌信息是能夠排除其它信息干擾的，經過不同記憶階段的信息；如下圖： 階段 1 階段 2 階段 3 干擾 干擾 干擾 節(jié)點 (意義 ) 命題 (觀念 ) 圖式 (抽象觀念 ) 長期記憶 保持信息一致性 購買決策的信息提取 (續(xù) ) 89 ? 提取信息所需的適當?shù)囊蛩?/提示 (續(xù) ): – 狀態(tài)依存性提取 /情緒相合性效果 – 熟悉度 (Familiarity) – 突出性 /馮。蕾斯托夫效應 (神秘性廣告 )Salience/von Restorff effect (mystery ads) 90 – 視覺記憶對語言記憶 (Visual memory versus verbal memory) 是什么讓我們忘記 90 ? 衰退 (Decay) ? 干擾 (Interference) – 追溯 (Retroactive)對 前攝 (proactive) ? 部分列舉提示效應 (Partlist cueing effect) 作為記憶標記的產品 91 ? 家具，視覺藝術，和照片喚起對過去的回憶 ? 自傳性回憶(Autobiographical memories) – 懷舊的營銷力量 – (追溯性 )復興品牌 (Retro brand): 過去品牌的更新版 92 – 懷舊指標 (Nostalgia index): 記憶和審美偏好 92 討論 ? 營銷者常常通過具有懷舊形象的產品來喚起對 “ good ol’ days”的回憶 。 雖然這戰(zhàn)略看來是瞄準中老年的消費者的 ，然而它還能夠用于大學生 。 ? 有什么 “ 追溯性 (復興 )品牌 ” 是以你為對象的 ？ 你的父母曾經用過這些品牌嗎 ？ ? 有什么較新的品牌是以懷舊為焦點的 ， 盡管它們以前從來沒有存在過 ？ 對營銷刺激的記憶程度 Measuring Memory for Marketing Stimuli 92 ? 再認 (Recognition)對回憶 (recall) ? 斯塔奇測試 (Starch Test) 93 ? 記憶程度的問題 (Problems with memory measures) – 反映偏差 (Response biases) – 記憶失誤 (Memory lapses) – 事實記憶對情感記憶 (Memory for facts versus feelings) 94 作業(yè)： ? 預習： ? 案例 31 好時對 MMs: 口含牛奶巧克力之爭及其討論題 ? 家庭作業(yè)： P95 ? 4. 分成兩題 （ 1） 可能的品牌延伸 ? （ 2）最不愿意接受的品牌延伸 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 12:17:02 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/222023/3/222023/3/22Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/222023/3/222023/3/22Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/222023/3/222023/3/22 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2023/3/222023/3/222023/3/223/22/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/222023/3/22March 22, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/222023/3/222023/3/222023/3/22 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴