消費(fèi)者行為學(xué)開(kāi)篇ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-01 07:56本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 。 由于主題統(tǒng)覺(jué)圖本身沒(méi)有特定含義 ， 讓消費(fèi)者把它的 “ 意 義 ” 講出來(lái) ， 往往就會(huì)把消費(fèi)者的性格結(jié)構(gòu)強(qiáng)加在圖上 ， 即把 “ 意義 ”投射到這些 圖上 ，測(cè)試者 就可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)圖畫(huà)的解釋 ， 判斷其內(nèi)心的活動(dòng) ， 掌握消費(fèi)者的潛在 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 推薦閱讀書(shū)目 ： 蔡良才主編 《 消費(fèi)者心理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 》 馬謀超、高云鵬主編 《 消費(fèi)者心理學(xué) 》 符國(guó)群主編 《 消費(fèi)者行為學(xué) 》 Peter編 《 消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 》 羅格 D﹒ 布萊克韋爾等編著 《 消費(fèi)者行為學(xué) 》 龔振，榮曉華，劉志超編著 《 消費(fèi)者行為學(xué) 》 梁小民編著 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)是什么 》 崔麗娟等編著 《 心理學(xué)是什么 》 練習(xí)題： ，并準(zhǔn)備從中選出兩種投放市場(chǎng)。上市的飲料將放在大型商場(chǎng)、小型食品商店、大型超市、小型飲料零售點(diǎn)出售。請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)實(shí)驗(yàn)幫助企業(yè)作出選擇。 ? 2. 百貨選定 A、 B兩市做調(diào)查對(duì)象， A市為控制組，發(fā)送原廣告， B市為實(shí)驗(yàn)組，發(fā)送新廣告，測(cè)定有關(guān)數(shù)據(jù)如下： 單位 地區(qū) 基期銷(xiāo)售量 比較期銷(xiāo)售量 控制組 實(shí)驗(yàn)組 A B 55000 60000 55000 75000 求：變動(dòng)量廣告的促銷(xiāo)效果。 ? （ 1）“迪斯尼樂(lè)園的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂(lè)”，這體現(xiàn)的市場(chǎng)觀念是（ ） ? ? ? （ 2）有些商店在店內(nèi)某些罐頭產(chǎn)品貨架上安裝攝像機(jī)，記錄顧客目光的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，以弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法是（ ） ?
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