2008年世界看中國三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告-資料下載頁
2025-06-07 16:31本頁面
【導(dǎo)讀】“三一重工”品牌，經(jīng)過2000年至今的大眾傳。2020北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行，世界的目光對(duì)崛起。的中國以及中國企業(yè)給與前所未有的關(guān)注。如何結(jié)合這一全球盛事，針對(duì)海內(nèi)外受眾輸出?！叭恢毓ぁ逼放频某晒Φ靡嬗趦?yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服。務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。中國市場獨(dú)特的用戶特征與競爭環(huán)境。自豪的集中抒發(fā)、一次讓中國走向世界的最佳契機(jī)；工業(yè)品消費(fèi)群體呈專業(yè)化趨勢(shì)，鼎力支持北京奧運(yùn)的。積極參與世界文明建。挑戰(zhàn)并超越洋品牌的自信心。借助2020奧運(yùn)會(huì)在北京召開的絕佳契機(jī)，加速三一重工品。彰顯三一重工在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，通過在有效傳播，搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營銷。奧運(yùn)會(huì)最大的主角是運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極。中國國家舉重隊(duì)，是中國奧運(yùn)軍團(tuán)中最優(yōu)秀組成部分之一，根據(jù)奧運(yùn)賽程安排，2020奧運(yùn)的首枚金牌，很可能產(chǎn)生。國家舉重隊(duì)所展現(xiàn)的中國力量，是中華民族力量、品質(zhì)、作為三一重工的形象代言，代表著。同時(shí)，“力量”的訴求，吻合三一的重
【正文】 三一重工的系列重型機(jī)械 字幕 /旁白 讓世界更強(qiáng)。 標(biāo)識(shí) 三一重工。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之二 夢(mèng)想的力量 系列篇 自然的強(qiáng)大，即使它給我們帶來極大的不便，有時(shí)讓我們也不敢去挑戰(zhàn)他的強(qiáng)悍，但三一相信，夢(mèng)想是可能實(shí)現(xiàn)的這一態(tài)度！為你搬走大山的不便，助你跨越大海??！夸張的表現(xiàn)使企業(yè)的實(shí)力得以最大化的呈現(xiàn)，也結(jié)合了企業(yè)與奧運(yùn)的精神 — 永不言敗和永不畏懼的精神！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 愚公移山 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 舉重運(yùn)動(dòng)員 的家里掛滿獎(jiǎng)牌。 對(duì)面的山，擋住了藍(lán)天。 他出現(xiàn)在山底樓下。 吼聲 彎了腰，雙手把山要抬起來。 圍觀的人不知道這位世界冠軍要干什么。 他突然一聲吼。把整個(gè)山舉起來了！ 山頂上石頭的滾動(dòng)。人員驚慌。 這位先生，雙手托住山的底部。 在一片曠野上走。他要把它搬走。 全景。曠野中移動(dòng)的山。遠(yuǎn)景的城市。 旁白：你無法舉走一座山。 回到家，他打開窗戶。 陽光照進(jìn)來。工地上是三一的工程機(jī)械在工作。 旁白：夢(mèng)想可以。 工地上，三一重工的工程機(jī)械群。 旁白 /字幕：改變世界的力量。 三一的標(biāo)識(shí)。 旁白 /字幕：三一重工。 回馬槍，工地上又要蓋新房子拉！。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 飛越海峽 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員在跑步鍛煉。 前面的海，擋住了去路。 他后退，后退。 吼聲 突然的助跑。 跑。背后是人群的騷亂 懸崖邊?？v身一跳。 懸崖邊的人群開始拍攝照片?？催@奇怪景致 這位運(yùn)動(dòng)員，雙腳在空中飛行。 飛躍。跨越了海上的船。 全景。人們抬頭望?？罩腥艘呀?jīng)成了黑點(diǎn)。 旁白：你無法跨越一片海峽 大海上的橋梁正在連接中。 旁白：夢(mèng)想可以。 還上工地上，三一重工的工程機(jī)械群。 旁白 /字幕：改變世界的力量。 三一的標(biāo)識(shí)。 旁白 /字幕：三一重工。 回馬槍，跨海大橋上，跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員的跑步。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之三 更高 更快 更強(qiáng) 更高，更快，更強(qiáng) 是奧運(yùn)與三一共同的追求，對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注，三一積極向上的態(tài)度與消費(fèi)者的溝通變的更親切，更輕松！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 更高 更快 更強(qiáng) 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 杜拜的頂部。兩邊天線連接。 鏡頭慢慢來開。 突然一聲呼嘯。一個(gè)人飛過上空。 鏡頭梢慢。卻是跳高運(yùn)動(dòng)員 A。 吼聲 鏡頭不移動(dòng)。畫面定格在大廈頂部。字幕出現(xiàn)。 字幕：更高 一個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)員的腳在快速運(yùn)動(dòng)。 鏡頭拉開。是運(yùn)動(dòng)員 B卻是在快速列車頂部飛奔。 鏡頭不移動(dòng)。車快速移出鏡頭。字幕出現(xiàn)在鐵軌上。 字幕：更快 在似乎是比賽場的畫面里。舉重運(yùn)動(dòng)員 C正在努力舉起重物。 鏡頭慢慢拉開。卻在集裝箱碼頭。他正在試圖舉起來一個(gè)集裝箱子。 鏡頭繼續(xù)拉。碼頭上，背后有箱無數(shù)。 子幕：更強(qiáng) 三一的機(jī)械正在移動(dòng)集裝箱。 三一的機(jī)械全家福。 旁白 /字幕： 改變世界的力量。 標(biāo)識(shí) 旁白 /字幕：三一重工。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 備注： 建筑和列車軌道，碼頭等，全用三一的建筑。 ABC全是運(yùn)動(dòng)員。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 費(fèi)用分配 : (2020年 6月 2020年 12月 ,計(jì) 18個(gè)月 ) 此為初步框架性預(yù)算，具體分配計(jì)劃待策略及創(chuàng)意方向初步確定后提交 國內(nèi)部分 : 電視廣告 :CCTV(國內(nèi)頻道 ) 3000萬 鳳凰衛(wèi)視 1000萬 戶外 :京津 \滬航 \廣深高速路 路牌 800萬 奧運(yùn)期間場館周邊戶外廣告及宣傳資料制作投放 : 500萬 機(jī)場媒體 : 800萬 公關(guān)活動(dòng) : 800萬 小計(jì) 6900萬 國際部分 : 6400萬 (含 CCTV海外頻道 ) 贊助國家舉重隊(duì)（ 2年）： 500萬 平面設(shè)計(jì) \TVC制作等 : 200萬 預(yù)留費(fèi)用 :1000萬 總計(jì) :15000萬 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 謝 謝！
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