2008年世界看中國三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 對(duì)面的山，擋住了藍(lán)天。 字幕： 人類能跨越的最遠(yuǎn)距離是 11米 （字幕出現(xiàn)在沙坑上方。 標(biāo)識(shí) 三一重工。 吼聲 身體的搖晃。擴(kuò)大國際影響，塑造支持和追求高新技術(shù)的形象；另一方面與奧運(yùn)會(huì)掛鉤，從而借奧運(yùn)之勢(shì)擴(kuò)大影響。 CCTV形象片 “ 讓世界傾聽我們的聲音 ” 片頭 企業(yè) 長(zhǎng)秒廣告 ＋ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ★ 首次針對(duì)領(lǐng)袖品牌推出的專類廣告事件； ★ 全天多頻次滾動(dòng)展示； ★ 固定事件播出，觀眾與企業(yè)品牌定期約會(huì)； ★ 主題式包裝、欄目化操作； ★ 固定時(shí)長(zhǎng)，限制客戶量，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。 由運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強(qiáng)大 的綜合實(shí)力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進(jìn)的品牌精神 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳播效果 廣告代言 客戶溝通 員工激勵(lì) 活動(dòng)助力 三一重工贊助 中國舉重隊(duì) 體育賽事 公益活動(dòng) 非賽事活動(dòng) 產(chǎn)品宣傳 形象活動(dòng) 媒體宣傳 附帶商品 推廣方式 賽事營(yíng)銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣應(yīng)用 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 賽 事 營(yíng) 銷 比賽當(dāng)日助威 賽后持續(xù)效果 賽前預(yù)演階段 奧運(yùn)期間 ?壯行會(huì)送舉重隊(duì)激情參賽 ?展現(xiàn)隊(duì)伍賽事備戰(zhàn)情況 ?購買直播賽事平臺(tái) ?在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜 ?運(yùn)動(dòng)員賽事期間專訪 ?員工成立“激情后援團(tuán)” ?推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品 ?“金牌預(yù)測(cè) 短信互動(dòng)” ?開慶功會(huì)歡迎歸來的舉重隊(duì) ?設(shè)置中國舉重隊(duì)新人獎(jiǎng)、冠軍獎(jiǎng)、拼搏獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)成績(jī)突出的運(yùn)動(dòng)員 從 2020年開始，舉重隊(duì)的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國舉重隊(duì)緊密聯(lián)系起來。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “改變世界的力量 ” 與 “ 品質(zhì)改變世界 ” 的關(guān)系 將 2020奧運(yùn)中國崛起與“三一重工”民族工業(yè)崛起綜合概括闡述； 作為奧運(yùn)的階段性傳播主題表述，不一定作為廣告文案出現(xiàn)； 對(duì)三一品牌愿景的總體概括； 作為固定的品牌口號(hào)與“三一重工” logo同時(shí)出現(xiàn)使用； 改 變 世 界 的 力 量 品 質(zhì) 改 變 世 界 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介運(yùn)用策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “2020 世界看中國” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介傳播目標(biāo) ? 借助 2020奧運(yùn)會(huì)在北京召開的絕佳契機(jī)，加速三一重工品牌建設(shè) ? 彰顯三一重工在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，通過在有效傳播，面向全世界，成為中國重工企業(yè)的代表 ? 兼顧國內(nèi)和國際兩個(gè)部分的受眾，樹立一流品牌形象 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳播手段 ? 搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷 ? 借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ? 貼近奧運(yùn)的媒體設(shè)計(jì)，使用新穎的媒體形式，體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新活力，從眾多廣告中“跳”出來 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷 ?2020，世界的焦點(diǎn)是中國 ?北京奧運(yùn)的舉辦，即是體育的盛會(huì)，更是一個(gè)國家民族走向世界，讓全世界認(rèn)識(shí)自己、了解自己的絕佳舞臺(tái) ?三一重工是中國重工行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)，同樣應(yīng)該借助這個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己的品牌為國人和世人所認(rèn)識(shí)和了解 三一的目標(biāo)，是成為重工領(lǐng)域內(nèi)中國的代表 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開展體育營(yíng)銷 ?在奧運(yùn)官方贊助費(fèi)用越來越接近天文數(shù)字的今天，有沒有其他方式可以達(dá)到借助奧運(yùn)傳播品牌的目的？ ?奧運(yùn)會(huì)最大的主角是運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極限的精神和不斷刷新紀(jì)錄的行動(dòng)，是奧運(yùn)賽場(chǎng)最激動(dòng)人心的元素 ?我們能不能在中國運(yùn)動(dòng)員中找到三一可以借助的形象，來代表三一重工 —— 改變世界的力量？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 奧運(yùn)體育健兒，代表中國 奧運(yùn)賽場(chǎng)上，世界頂級(jí)的體育人才，能夠代表中國的形象： ?姚明 —— 中國的高度！ ?劉翔 —— 中國的速度！ ?………… ?中國國家舉重隊(duì) —— 中國的力量 ?中國國家舉重隊(duì)，是中國奧運(yùn)軍團(tuán)中最優(yōu)秀組成部分之一，也是最有可能取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，極有可能獲得多面金牌。 ? 中國市場(chǎng)獨(dú)特的用戶特征與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 解讀 “ 三一重工 ” ——兩個(gè)必答題 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 為什么是大眾傳播而非針對(duì)小眾的專業(yè)群體？
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