2008年世界看中國三一重工奧運策略分析報告(存儲版)
【正文】 對面的山，擋住了藍天。 字幕： 人類能跨越的最遠距離是 11米 （字幕出現在沙坑上方。 標識 三一重工。 吼聲 身體的搖晃。擴大國際影響，塑造支持和追求高新技術的形象；另一方面與奧運會掛鉤，從而借奧運之勢擴大影響。 CCTV形象片 “ 讓世界傾聽我們的聲音 ” 片頭 企業(yè) 長秒廣告 ＋ 中管網通用業(yè)頻道 ★ 首次針對領袖品牌推出的專類廣告事件； ★ 全天多頻次滾動展示； ★ 固定事件播出，觀眾與企業(yè)品牌定期約會； ★ 主題式包裝、欄目化操作； ★ 固定時長，限制客戶量，優(yōu)質的廣告環(huán)境。 由運動員的強大力量和拼搏精神聯想到三一強大 的綜合實力和追求卓越品質、不斷奮進的品牌精神 中管網通用業(yè)頻道 傳播效果 廣告代言 客戶溝通 員工激勵 活動助力 三一重工贊助 中國舉重隊 體育賽事 公益活動 非賽事活動 產品宣傳 形象活動 媒體宣傳 附帶商品 推廣方式 賽事營銷 強強聯合的推廣應用 中管網通用業(yè)頻道 賽 事 營 銷 比賽當日助威 賽后持續(xù)效果 賽前預演階段 奧運期間 ?壯行會送舉重隊激情參賽 ?展現隊伍賽事備戰(zhàn)情況 ?購買直播賽事平臺 ?在平面及網絡媒體設置人氣榜 ?運動員賽事期間專訪 ?員工成立“激情后援團” ?推出賽事紀念裝產品 ?“金牌預測 短信互動” ?開慶功會歡迎歸來的舉重隊 ?設置中國舉重隊新人獎、冠軍獎、拼搏獎等獎勵成績突出的運動員 從 2020年開始，舉重隊的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國舉重隊緊密聯系起來。 中管網通用業(yè)頻道 “改變世界的力量 ” 與 “ 品質改變世界 ” 的關系 將 2020奧運中國崛起與“三一重工”民族工業(yè)崛起綜合概括闡述； 作為奧運的階段性傳播主題表述，不一定作為廣告文案出現； 對三一品牌愿景的總體概括； 作為固定的品牌口號與“三一重工” logo同時出現使用； 改 變 世 界 的 力 量 品 質 改 變 世 界 中管網通用業(yè)頻道 媒介運用策略 中管網通用業(yè)頻道 “2020 世界看中國” 中管網通用業(yè)頻道 媒介傳播目標 ? 借助 2020奧運會在北京召開的絕佳契機，加速三一重工品牌建設 ? 彰顯三一重工在行業(yè)領域內的領先地位，通過在有效傳播，面向全世界，成為中國重工企業(yè)的代表 ? 兼顧國內和國際兩個部分的受眾，樹立一流品牌形象 中管網通用業(yè)頻道 傳播手段 ? 搭乘奧運順風車，開展體育營銷 ? 借助強勢媒體，實現品牌的強強聯合 ? 貼近奧運的媒體設計，使用新穎的媒體形式，體現企業(yè)創(chuàng)新活力，從眾多廣告中“跳”出來 中管網通用業(yè)頻道 搭乘奧運順風車，開展體育營銷 ?2020，世界的焦點是中國 ?北京奧運的舉辦，即是體育的盛會，更是一個國家民族走向世界，讓全世界認識自己、了解自己的絕佳舞臺 ?三一重工是中國重工行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)，同樣應該借助這個機會，讓自己的品牌為國人和世人所認識和了解 三一的目標，是成為重工領域內中國的代表 中管網通用業(yè)頻道 搭乘奧運順風車，開展體育營銷 ?在奧運官方贊助費用越來越接近天文數字的今天，有沒有其他方式可以達到借助奧運傳播品牌的目的？ ?奧運會最大的主角是運動員，運動員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極限的精神和不斷刷新紀錄的行動，是奧運賽場最激動人心的元素 ?我們能不能在中國運動員中找到三一可以借助的形象，來代表三一重工 —— 改變世界的力量？ 中管網通用業(yè)頻道 奧運體育健兒，代表中國 奧運賽場上，世界頂級的體育人才，能夠代表中國的形象： ?姚明 —— 中國的高度！ ?劉翔 —— 中國的速度！ ?………… ?中國國家舉重隊 —— 中國的力量 ?中國國家舉重隊，是中國奧運軍團中最優(yōu)秀組成部分之一，也是最有可能取得好成績的運動隊之一，極有可能獲得多面金牌。 ? 中國市場獨特的用戶特征與競爭環(huán)境。 中管網通用業(yè)頻道 解讀 “ 三一重工 ” ——兩個必答題 中管網通用業(yè)頻道 為什么是大眾傳播而非針對小眾的專業(yè)群體？
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1