2008年世界看中國(guó)三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告(已修改)
2025-06-27 16:31 本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 天 進(jìn) 整 合 營(yíng) 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) TEAM INTERGRATED MARKETING COMMUNICATION 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2020 世界看中國(guó) —— 三一重工的奧運(yùn)攻略 天進(jìn)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 2020/03 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌背景 ? “ 三一重工”品牌，經(jīng)過(guò) 2000年至今的大眾傳播，“品質(zhì)改變世界”的 slogan已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。 ? 2020北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行，世界的目光對(duì)崛起的中國(guó)以及中國(guó)企業(yè)給與前所未有的關(guān)注。 ? 如何結(jié)合這一全球盛事，針對(duì)海內(nèi)外受眾輸出品牌主張、提升品牌形象成為“三一重工”當(dāng)前課題。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 解讀 “ 三一重工 ” ——兩個(gè)必答題 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 為什么是大眾傳播而非針對(duì)小眾的專業(yè)群體？ ? “ 三一重工 ” 品牌的成功得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。 ? 中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的用戶特征與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 ? 專業(yè)產(chǎn)品的非專業(yè)客戶群。 ? 一個(gè)優(yōu)良的品牌形象對(duì)資本運(yùn)營(yíng)、并購(gòu)、多元化戰(zhàn)略、項(xiàng)目的招投標(biāo)參與等均將提供有效的品牌支撐力。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 為什么是奧運(yùn)？ ? 奧運(yùn) 代表著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神； 與奧運(yùn)的結(jié)合將賦予“三一重工”品牌以活力、積極的內(nèi)涵。 ? 2020北京奧運(yùn) 一場(chǎng)國(guó)人華宴，一場(chǎng)全球盛事 對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾： 是一次民族精神的集中展現(xiàn)、一次民族自豪的集中抒發(fā)、一次讓中國(guó)走向世界的最佳契機(jī)； 對(duì)于國(guó)外受眾： 是直觀了解崛起的中國(guó)的最佳機(jī)會(huì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 已經(jīng)是一個(gè)知名品牌 但這是否足夠支撐我們的持續(xù)發(fā)展？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “知名”是否足夠？ ? 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看 基礎(chǔ)建設(shè)的模式日趨集約化； ? 從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看 工業(yè)品消費(fèi)群體呈 專業(yè)化趨勢(shì) ， “三一重工”品牌必須 跨越“知名”的層面 ，與目標(biāo)受眾建立 長(zhǎng)久的情感聯(lián)系 ，才能確保 持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾來(lái)說(shuō)： ?停留在 “ 品質(zhì)改變世界 ” 的字面理解 ?與公眾有情感共鳴的 ?為公眾信賴的 ?技術(shù)的、充滿了距離感的符號(hào) ?與自己不相干的品牌 ?公眾可以直觀體會(huì)得到的 ?貼近公眾生活的 我們?cè)谀睦铮? 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對(duì)于國(guó)外受眾來(lái)說(shuō) ?“ 三一重工”？不知道。 ?是現(xiàn)代中國(guó)（工業(yè)）崛起的代表 ?鼎力支持北京奧運(yùn)的一員 ?積極參與世界文明建設(shè)的實(shí)力企業(yè) ?聽(tīng)說(shuō)過(guò)， 但“重型機(jī)械”跟我有什么關(guān)系？ 我們?cè)谀睦铮? 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 以?shī)W運(yùn)精神、奧運(yùn)建設(shè)成就為載體，令消費(fèi)者獲得對(duì)“三一重工”的真實(shí)感知 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的奧運(yùn)攻略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工”與奧運(yùn)的交集在哪里？ 北京奧運(yùn) 三一重工 ? 以振興 民族工業(yè) 為己任 ? 以 實(shí)力改變 產(chǎn)業(yè) \競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 挑戰(zhàn)并 超越 洋品牌的 自信 心 ? 彰顯著 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示著中國(guó) 力量 的強(qiáng)大 ? 提升民族自豪感 \自信心 ? 預(yù)示著 世界 將因中國(guó)崛起而 產(chǎn)生 變化 …… 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 北京奧運(yùn) ? 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示中國(guó) 力量 ? 自豪感 \自信心 ? 世界 因中國(guó)而 變化 三一重工 ? 民族工業(yè)崛起 ? 以 實(shí)力改變競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 超越 洋品牌的 自信 心 改變世界的力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 既是 2020北京奧運(yùn)的根本意義，又是 “ 三一重工 ” 作為民族工業(yè)的旗手，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的濃縮； 代表著強(qiáng)大的實(shí)力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信；同時(shí)也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性； 改變世界 力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的傳播策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?身份界定： 作為“奧運(yùn)
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