【正文】 備注： 建筑和列車軌道，碼頭等，全用三一的建筑。 鏡頭拉開。 還上工地上，三一重工的工程機(jī)械群。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 飛越海峽 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 跳遠(yuǎn)運(yùn)動員在跑步鍛煉。 這位先生，雙手托住山的底部。腳步似乎在空中飛行。身板挺起來。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告形式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 制作“讓世界傾聽我們的聲音” 15秒片頭，片頭后播出企業(yè) 45秒長秒廣告。 ?是現(xiàn)代中國（工業(yè)）崛起的代表 ?鼎力支持北京奧運(yùn)的一員 ?積極參與世界文明建設(shè)的實力企業(yè) ?聽說過， 但“重型機(jī)械”跟我有什么關(guān)系？ 我們在哪里？ 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 以奧運(yùn)精神、奧運(yùn)建設(shè)成就為載體，令消費者獲得對“三一重工”的真實感知 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的奧運(yùn)攻略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工”與奧運(yùn)的交集在哪里？ 北京奧運(yùn) 三一重工 ? 以振興 民族工業(yè) 為己任 ? 以 實力改變 產(chǎn)業(yè) \競爭格局 ? 挑戰(zhàn)并 超越 洋品牌的 自信 心 ? 彰顯著 中國 的民族 崛起 ? 昭示著中國 力量 的強(qiáng)大 ? 提升民族自豪感 \自信心 ? 預(yù)示著 世界 將因中國崛起而 產(chǎn)生 變化 …… 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 北京奧運(yùn) ? 中國 的民族 崛起 ? 昭示中國 力量 ? 自豪感 \自信心 ? 世界 因中國而 變化 三一重工 ? 民族工業(yè)崛起 ? 以 實力改變競爭格局 ? 超越 洋品牌的 自信 心 改變世界的力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 既是 2020北京奧運(yùn)的根本意義，又是 “ 三一重工 ” 作為民族工業(yè)的旗手，品牌國際化戰(zhàn)略的濃縮； 代表著強(qiáng)大的實力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信；同時也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性； 改變世界 力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的傳播策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?身份界定： 作為“奧運(yùn)贊助者”的替代，以“奧運(yùn)建設(shè)、推動者”角色出現(xiàn)，與奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)場館建設(shè)等典型元素深度結(jié)合； ?傳播方式： 以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播與公關(guān)傳播相結(jié)合的方式立體傳播； ?目標(biāo)受眾： 海外公眾與國內(nèi)公眾相結(jié)合； 以 “ 改變世界的力量 ” 作為核心訴求，將 冰冷的重型機(jī)械、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍梢灾苯痈兄慕ㄖ?、成就等，讓受眾對?“ 三一重工 ” 的品牌有更深更直觀的接觸和了解 。 ? 中國市場獨特的用戶特征與競爭環(huán)境。 由運(yùn)動員的強(qiáng)大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強(qiáng)大 的綜合實力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進(jìn)的品牌精神 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳播效果 廣告代言 客戶溝通 員工激勵 活動助力 三一重工贊助 中國舉重隊 體育賽事 公益活動 非賽事活動 產(chǎn)品宣傳 形象活動 媒體宣傳 附帶商品 推廣方式 賽事營銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣應(yīng)用 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 賽 事 營 銷 比賽當(dāng)日助威 賽后持續(xù)效果 賽前預(yù)演階段 奧運(yùn)期間 ?壯行會送舉重隊激情參賽 ?展現(xiàn)隊伍賽事備戰(zhàn)情況 ?購買直播賽事平臺 ?在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜 ?運(yùn)動員賽事期間專訪 ?員工成立“激情后援團(tuán)” ?推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品 ?“金牌預(yù)測 短信互動” ?開慶功會歡迎歸來的舉重隊 ?設(shè)置中國舉重隊新人獎、冠軍獎、拼搏獎等獎勵成績突出的運(yùn)動員 從 2020年開始，舉重隊的每一次出征和凱旋，都有三一的參與和支持，三一重工與中國舉重隊緊密聯(lián)系起來。擴(kuò)大國際影響，塑造支持和追求高新技術(shù)的形象；另一方面與奧運(yùn)會掛鉤，從而借奧運(yùn)之勢擴(kuò)大影響。 標(biāo)識 三一重工。 對面的山，擋住了藍(lán)天。工地上是三一的工程機(jī)械在工作。 飛躍。一個人飛過上空。他正在試圖舉起來一個集裝箱子。碼頭上，背后有箱無數(shù)。卻是跳高運(yùn)動員 A。 全景。 工地上，三一重工的工程機(jī)械群。 吼聲 彎了腰，雙手把山要抬起來。在沙坑邊活動。三一的角色態(tài)度也清楚表明，讓你更有力量，讓世界更強(qiáng)！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 舉重 15秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 比賽進(jìn)行中，舉重運(yùn)動員