【正文】 鏡頭繼續(xù)拉。 鏡頭梢慢?？缭搅撕Ｉ系拇?。 旁白：夢想可以。 他出現(xiàn)在山底樓下。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 跳遠(yuǎn) 15秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 跳遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 核心創(chuàng)意 ——TVC創(chuàng)意腳本 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之一 超越世界記錄 系列篇 人類對自己記錄的超越，讓我們看到三一對人類的貢獻(xiàn)和強(qiáng)悍，同時(shí)，突破記錄，體現(xiàn)奧運(yùn)與三一的精神的結(jié)合。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 借助強(qiáng)勢媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 借助強(qiáng)勢媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ?借助中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)勢平臺(tái)，向海內(nèi)外廣泛傳播三一重工品牌理念，建立一流品牌形象 ?選擇 CCTV優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和廣告時(shí)段，結(jié)合重大新聞事件的直播報(bào)道，推出三一形象廣告 ?鳳凰衛(wèi)視規(guī)劃略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “讓世界傾聽我們的聲音” CCTV廣告套播方案 CCTV跨頻道品牌概念主題廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩? ? 專業(yè)產(chǎn)品的非專業(yè)客戶群。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對于國內(nèi)受眾來說： ?停留在 “ 品質(zhì)改變世界 ” 的字面理解 ?與公眾有情感共鳴的 ?為公眾信賴的 ?技術(shù)的、充滿了距離感的符號(hào) ?與自己不相干的品牌 ?公眾可以直觀體會(huì)得到的 ?貼近公眾生活的 我們在哪里？ 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 □ 對于國外受眾來說 ?“ 三一重工”？不知道。跨頻道長秒廣告在CCTV1晚間 23:2 CCTV新聞晚間 00:30固定 播出， CCTV4全頻道滾動(dòng)播出，重點(diǎn)面向海外，每天高頻次暴露。 一聲大吼。 騰空跨越的剎那。人員驚慌。 回馬槍，工地上又要蓋新房子拉！。 旁白：夢想可以。 字幕：更高 一個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)員的腳在快速運(yùn)動(dòng)。 標(biāo)識(shí) 旁白 /字幕：三一重工。 字幕：更快 在似乎是比賽場的畫面里。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之三 更高 更快 更強(qiáng) 更高，更快，更強(qiáng) 是奧運(yùn)與三一共同的追求，對奧運(yùn)的關(guān)注，三一積極向上的態(tài)度與消費(fèi)者的溝通變的更親切，更輕松！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 更高 更快 更強(qiáng) 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 杜拜的頂部。背后是人群的騷亂 懸崖邊。遠(yuǎn)景的城市。 字幕： 24000+米。數(shù)字出快速在變。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 設(shè)立“三一重工 —— 奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)金”對在奧運(yùn)會(huì)上奮力拼搏最后為中國代表隊(duì)奪取金牌的冠軍選手設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。 ?同時(shí)，“力量”的訴求，吻合三一的重工業(yè)行業(yè)屬性。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 天 進(jìn) 整 合 營 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) TEAM INTERGRATED MARKETING COMMUNICATION 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2020 世界看中國 —— 三一重工的奧運(yùn)攻略 天進(jìn)整合營銷傳播機(jī)構(gòu) 2020/03 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌背景 ? “ 三一重工”品牌，經(jīng)過 2000年至今的大眾傳播，“品質(zhì)改變世界”的 slogan已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。作為三一重工的形象代言，代表著中國重工企業(yè)將在世界范圍內(nèi)脫穎而出，敢于挑戰(zhàn)、敢于勝利，成為世界重工業(yè)制造領(lǐng)域第一流競爭者的信念和目標(biāo)。 ? 例如： 1. 在奧運(yùn)場館外憑票免費(fèi)提供兼?zhèn)浔嘲?、座墊、遮陽、垃圾儲(chǔ)存功能的多功能簡易背包或其他用品 2. 在有三一產(chǎn)品參與施工的場館和道路設(shè)置“三一鼎力支持奧運(yùn)工程”的廣告牌 3. 機(jī)場及航機(jī)的創(chuàng)新媒體應(yīng)用 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 公關(guān)及事件行銷策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?策略指引： 將奧運(yùn)相關(guān)元素符號(hào)與“三一重工”品牌相結(jié)合，運(yùn)用 公關(guān)、事件、行銷等多種軟性方式，規(guī)避奧組委對硬廣投放的限制， 營造“三一重工”助力奧運(yùn)的優(yōu)良品牌形象。 字幕： 人類能舉起的最大重量是 280 KG （字幕出現(xiàn)在杠鈴上方。 飛行著 字幕：或者 畫面出現(xiàn)六環(huán)高速公路的立交橋上，正在鋪著橋面。曠野中移動(dòng)的山。 跑。 回馬槍，跨海大橋上，跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員的跑步。字幕出現(xiàn)在鐵軌上。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道