2008年世界看中國(guó)三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 ? “ 三一重工 ” 品牌的成功得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。 ?是現(xiàn)代中國(guó)（工業(yè)）崛起的代表 ?鼎力支持北京奧運(yùn)的一員 ?積極參與世界文明建設(shè)的實(shí)力企業(yè) ?聽說過， 但“重型機(jī)械”跟我有什么關(guān)系？ 我們?cè)谀睦铮? 我們要去哪里？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 以奧運(yùn)精神、奧運(yùn)建設(shè)成就為載體，令消費(fèi)者獲得對(duì)“三一重工”的真實(shí)感知 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的奧運(yùn)攻略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工”與奧運(yùn)的交集在哪里？ 北京奧運(yùn) 三一重工 ? 以振興 民族工業(yè) 為己任 ? 以 實(shí)力改變 產(chǎn)業(yè) \競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 挑戰(zhàn)并 超越 洋品牌的 自信 心 ? 彰顯著 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示著中國(guó) 力量 的強(qiáng)大 ? 提升民族自豪感 \自信心 ? 預(yù)示著 世界 將因中國(guó)崛起而 產(chǎn)生 變化 …… 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 北京奧運(yùn) ? 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示中國(guó) 力量 ? 自豪感 \自信心 ? 世界 因中國(guó)而 變化 三一重工 ? 民族工業(yè)崛起 ? 以 實(shí)力改變競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 超越 洋品牌的 自信 心 改變世界的力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 既是 2020北京奧運(yùn)的根本意義，又是 “ 三一重工 ” 作為民族工業(yè)的旗手，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的濃縮； 代表著強(qiáng)大的實(shí)力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信；同時(shí)也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性； 改變世界 力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的傳播策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?身份界定： 作為“奧運(yùn)贊助者”的替代，以“奧運(yùn)建設(shè)、推動(dòng)者”角色出現(xiàn)，與奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)等典型元素深度結(jié)合； ?傳播方式： 以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播與公關(guān)傳播相結(jié)合的方式立體傳播； ?目標(biāo)受眾： 海外公眾與國(guó)內(nèi)公眾相結(jié)合； 以 “ 改變世界的力量 ” 作為核心訴求，將 冰冷的重型機(jī)械、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍梢灾苯痈兄慕ㄖ?、成就等，讓受眾?duì)于 “ 三一重工 ” 的品牌有更深更直觀的接觸和了解 。 ? 集中了中國(guó)頗具號(hào)召力的體育明星 中國(guó)舉重隊(duì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 舉重隊(duì)的品牌形象 隊(duì)伍形象 歷史 形象 價(jià)值 個(gè)性 戰(zhàn)績(jī)輝煌，將在 08再創(chuàng)佳績(jī) 輝煌、爭(zhēng)先、健康 力量無窮、值得信賴 信心、決心和實(shí)力的結(jié)合體 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中國(guó)舉重隊(duì)與三一的品牌契合 三一重工 中國(guó)舉重隊(duì) 品牌特征契合 傳播聯(lián)系 中國(guó)舉重隊(duì)力拔山河的強(qiáng)大力量和不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神與三一重工的品牌形象具有高度的契合，借助 2020年奧運(yùn)會(huì)形成的體育營(yíng)銷黃金契機(jī)，中國(guó)舉重隊(duì)將成為三一重工最有力的形象載體。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告形式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 制作“讓世界傾聽我們的聲音” 15秒片頭，片頭后播出企業(yè) 45秒長(zhǎng)秒廣告。 ? 贊助舉辦國(guó)際機(jī)器人奧運(yùn)會(huì)，召集世界各國(guó)機(jī)器人愛好者和設(shè)計(jì)者，舉行諸如 “ 機(jī)器人足球賽 ” 、“ 投籃大賽 ” 、 “ 障礙跑 ” 等，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)。身板挺起來。 三一重工的系列重型機(jī)械 字幕 /旁白 讓世界更強(qiáng)。腳步似乎在空中飛行。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之二 夢(mèng)想的力量 系列篇 自然的強(qiáng)大，即使它給我們帶來極大的不便，有時(shí)讓我們也不敢去挑戰(zhàn)他的強(qiáng)悍，但三一相信，夢(mèng)想是可能實(shí)現(xiàn)的這一態(tài)度！為你搬走大山的不便，助你跨越大海?。】鋸埖谋憩F(xiàn)使企業(yè)的實(shí)力得以最大化的呈現(xiàn)，也結(jié)合了企業(yè)與奧運(yùn)的精神 — 永不言敗和永不畏懼的精神！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 愚公移山 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 舉重運(yùn)動(dòng)員 的家里掛滿獎(jiǎng)牌。 這位先生，雙手托住山的底部。 陽光照進(jìn)來。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 飛越海峽 30秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員在跑步鍛煉?？催@奇怪景致 這位運(yùn)動(dòng)員，雙腳在空中飛行。 還上工地上，三一重工的工程機(jī)械群。 突然一聲呼嘯。 鏡頭拉開。卻在集裝箱碼頭。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 備注： 建筑和列車軌道，碼頭等，全用三一的建筑。 子幕：更強(qiáng) 三一的機(jī)械正在移動(dòng)集
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