《2008年世界看中國三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告》-預(yù)覽頁
【正文】 們的持續(xù)發(fā)展？ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “知名”是否足夠？ ? 從國內(nèi)市場來看 基礎(chǔ)建設(shè)的模式日趨集約化； ? 從長遠(yuǎn)趨勢看 工業(yè)品消費(fèi)群體呈 專業(yè)化趨勢 ， “三一重工”品牌必須 跨越“知名”的層面 ，與目標(biāo)受眾建立 長久的情感聯(lián)系 ，才能確保 持續(xù)的競爭優(yōu)勢 。 ?根據(jù)奧運(yùn)賽程安排， 2020奧運(yùn)的首枚金牌，很可能產(chǎn)生于舉重項(xiàng)目，其中中國健兒奪金的可能性很大，具有極高的新聞點(diǎn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 攜手中國舉重，共創(chuàng)奧運(yùn)輝煌 情況簡介： 作為設(shè)置眾多金牌的奧運(yùn)會(huì)大項(xiàng)，同時(shí)是中國軍團(tuán)長久以來的優(yōu)勢項(xiàng)目，奧運(yùn)會(huì)舉重項(xiàng)目是最受媒體關(guān)注的項(xiàng)目之一，作為具有優(yōu)秀傳統(tǒng)的國家隊(duì)，中國舉重隊(duì)承擔(dān)著奪取奧運(yùn)會(huì)上重要的奪金任務(wù)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 借助強(qiáng)勢媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 借助強(qiáng)勢媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ?借助中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)勢平臺(tái)，向海內(nèi)外廣泛傳播三一重工品牌理念，建立一流品牌形象 ?選擇 CCTV優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和廣告時(shí)段，結(jié)合重大新聞事件的直播報(bào)道，推出三一形象廣告 ?鳳凰衛(wèi)視規(guī)劃略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “讓世界傾聽我們的聲音” CCTV廣告套播方案 CCTV跨頻道品牌概念主題廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩? 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 信息量大，暴露頻次充分 廣告容量巨大，品牌展現(xiàn)充分。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 播出安排 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1. CCTV1 每晚 23:28播出 1次 /天； 2. CCTV新聞 每晚 00:30播出 1次 /天； 3. CCTV4 周一至周日 01:5 03:5 05:00、 06:514:00、 18:15播出 1次 /天； 周一至周五 0:1周六至周日 23:55播出 1次 /天。 ? 聯(lián)手中央級(jí)報(bào)紙媒體（光明日報(bào)等）、網(wǎng)絡(luò)媒體、新浪體育頻道、鳳凰網(wǎng)等共同推出“我最喜愛的奧運(yùn)場館”攝影大賽，凸顯“三一重工”參與北京奧運(yùn)建設(shè)的形象。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 核心創(chuàng)意 ——TVC創(chuàng)意腳本 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 之一 超越世界記錄 系列篇 人類對(duì)自己記錄的超越，讓我們看到三一對(duì)人類的貢獻(xiàn)和強(qiáng)悍，同時(shí)，突破記錄，體現(xiàn)奧運(yùn)與三一的精神的結(jié)合。鼓起來的腮幫子。漸漸站穩(wěn)。最后定格）。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 跳遠(yuǎn) 15秒 畫面故事 旁白 /字幕 其他 跳遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員。 吼聲 身邊的一切似乎在飛速后退。數(shù)字快速在變。 三一重工的系列重型機(jī)械 字幕 /旁白 讓世界更強(qiáng)。 他出現(xiàn)在山底樓下。把整個(gè)山舉起來了！ 山頂上石頭的滾動(dòng)。他要把它搬走。 旁白：你無法舉走一座山。 旁白：夢想可以。 旁白 /字幕：三一重工。 他后退，后退?？v身一跳?？缭搅撕Ｉ系拇?。 旁白：你無法跨越一片海峽 大海上的橋梁正在連接中。 三一的標(biāo)識(shí)。兩邊天線連接。 鏡頭梢慢。字幕出現(xiàn)。 鏡頭不移動(dòng)。舉重運(yùn)動(dòng)員 C正在努力舉起重物。 鏡頭繼續(xù)拉。 旁白 /字幕： 改變世界的力量。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 費(fèi)用分配 : (2020年 6月 2020年 12月 ,計(jì) 18個(gè)月 ) 此為初步框架性預(yù)算，具體分配計(jì)劃待策略及創(chuàng)意方向初步確定后提交 國內(nèi)部分 : 電視廣告 :CCTV(國內(nèi)頻道 ) 3000萬 鳳凰衛(wèi)視 1000萬 戶外 :京津 \滬航 \廣深高速路 路牌 800萬 奧運(yùn)期間場館周邊戶外廣告及宣傳資料制作投放 : 500萬 機(jī)場媒體 : 800萬 公關(guān)活動(dòng) : 800萬 小計(jì) 6900萬 國際部分 : 6400萬 (含 CCTV海外頻道 ) 贊助國家舉重隊(duì)（ 2年）： 500萬 平面設(shè)計(jì) \TVC制作等 : 200萬 預(yù)留費(fèi)用 :1000萬 總計(jì) :15000萬 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 謝 謝！
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