2008年世界看中國(guó)三一重工奧運(yùn)策略分析報(bào)告-wenkub
2023-06-14 16:31:44 本頁(yè)面
【正文】 ? 彰顯著 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示著中國(guó) 力量 的強(qiáng)大 ? 提升民族自豪感 \自信心 ? 預(yù)示著 世界 將因中國(guó)崛起而 產(chǎn)生 變化 …… 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 北京奧運(yùn) ? 中國(guó) 的民族 崛起 ? 昭示中國(guó) 力量 ? 自豪感 \自信心 ? 世界 因中國(guó)而 變化 三一重工 ? 民族工業(yè)崛起 ? 以 實(shí)力改變競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 超越 洋品牌的 自信 心 改變世界的力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 既是 2020北京奧運(yùn)的根本意義，又是 “ 三一重工 ” 作為民族工業(yè)的旗手，品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的濃縮； 代表著強(qiáng)大的實(shí)力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信；同時(shí)也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性； 改變世界 力量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “三一重工 ” 的傳播策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ?身份界定： 作為“奧運(yùn)贊助者”的替代，以“奧運(yùn)建設(shè)、推動(dòng)者”角色出現(xiàn)，與奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)等典型元素深度結(jié)合； ?傳播方式： 以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播與公關(guān)傳播相結(jié)合的方式立體傳播； ?目標(biāo)受眾： 海外公眾與國(guó)內(nèi)公眾相結(jié)合； 以 “ 改變世界的力量 ” 作為核心訴求，將 冰冷的重型機(jī)械、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍梢灾苯痈兄慕ㄖ?、成就等，讓受眾?duì)于 “ 三一重工 ” 的品牌有更深更直觀的接觸和了解 。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 為什么是奧運(yùn)？ ? 奧運(yùn) 代表著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神； 與奧運(yùn)的結(jié)合將賦予“三一重工”品牌以活力、積極的內(nèi)涵。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 解讀 “ 三一重工 ” ——兩個(gè)必答題 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 為什么是大眾傳播而非針對(duì)小眾的專業(yè)群體？ ? “ 三一重工 ” 品牌的成功得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 天 進(jìn) 整 合 營(yíng) 銷 傳 播 機(jī) 構(gòu) TEAM INTERGRATED MARKETING COMMUNICATION 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2020 世界看中國(guó) —— 三一重工的奧運(yùn)攻略 天進(jìn)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 2020/03 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌背景 ? “ 三一重工”品牌，經(jīng)過(guò) 2000年至今的大眾傳播，“品質(zhì)改變世界”的 slogan已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。 ? 中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的用戶特征與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 ? 2020北京奧運(yùn) 一場(chǎng)國(guó)人華宴，一場(chǎng)全球盛事 對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾： 是一次民族精神的集中展現(xiàn)、一次民族自豪的集中抒發(fā)、一次讓中國(guó)走向世界的最佳契機(jī)； 對(duì)于國(guó)外受眾： 是直觀了解崛起的中國(guó)的最佳機(jī)會(huì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “改變世界的力量 ” 與 “ 品質(zhì)改變世界 ” 的關(guān)系 將 2020奧運(yùn)中國(guó)崛起與“三一重工”民族工業(yè)崛起綜合概括闡述； 作為奧運(yùn)的階段性傳播主題表述，不一定作為廣告文案出現(xiàn)； 對(duì)三一品牌愿景的總體概括； 作為固定的品牌口號(hào)與“三一重工” logo同時(shí)出現(xiàn)使用； 改 變 世 界 的 力 量 品 質(zhì) 改 變 世 界 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介運(yùn)用策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 “2020 世界看中國(guó)” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介傳播目標(biāo) ? 借助 2020奧運(yùn)會(huì)在北京召開(kāi)的絕佳契機(jī)，加速三一重工品牌建設(shè) ? 彰顯三一重工在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，通過(guò)在有效傳播，面向全世界，成為中國(guó)重工企業(yè)的代表 ? 兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)部分的受眾，樹(shù)立一流品牌形象 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 傳播手段 ? 搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開(kāi)展體育營(yíng)銷 ? 借助強(qiáng)勢(shì)媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 ? 貼近奧運(yùn)的媒體設(shè)計(jì)，使用新穎的媒體形式，體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新活力，從眾多廣告中“跳”出來(lái) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車，開(kāi)展體育營(yíng)銷 ?2020，世界的焦點(diǎn)是中國(guó) ?北京奧運(yùn)的舉辦，即是體育的盛會(huì)，更是一個(gè)國(guó)家民族走向世界，讓全世界認(rèn)識(shí)自己、了解自己的絕佳舞臺(tái) ?三一重工是中國(guó)重工行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)，同樣應(yīng)該借助這個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己的品牌為國(guó)人和世人所認(rèn)識(shí)和了解 三一的目標(biāo)，是成為重工領(lǐng)域
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