紅罐王老吉(現(xiàn)名加多寶)的營銷策略-資料下載頁
2025-02-24 23:03本頁面
【正文】 “ 紅動倫敦，暢飲加多寶 ” 、 “ 圓夢大學(xué)，紅動中國 ” 、 “ 加多寶學(xué)子情 ”等活動，努力樹立加多寶品牌。 廣藥 ? 央視投放新廣告，廣告語 “ 涼茶就喝王老吉 ” ? 將推出紅罐王老吉 王老吉商標(biāo)案影響及啟示 會 092閆睿 “加多寶紅罐王老吉”王國轟然坍塌“廣藥王老吉”前路漫漫 王老吉商標(biāo)案影響之 加多寶 ? 敗訴 ——不能再使用王老吉商標(biāo) ? 從頭開始打造自有品牌 ? 巨額商標(biāo)使用費 ? 涼茶銷量下降 ? 失去市場 ? …… ? ? 勝訴 ——損失追索 贏得品牌 …… 王老吉商標(biāo)案影響之 廣藥 勝訴不等于勝利！ 多元化發(fā)展 多領(lǐng)域擴散 …… 更應(yīng)該學(xué)習(xí)加多寶對產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位和有效的營銷方式。 否則商標(biāo)只是空殼 ? 對企業(yè)： 守法經(jīng)營 保護(hù)權(quán)利 品牌 ? 對市場 商業(yè)賄賂 商標(biāo)理論制度 王老吉商標(biāo)案 ——啟示 啟示—企業(yè) 法律意義：守法才能謀發(fā)展 保護(hù)權(quán)利：商標(biāo) ?重要資產(chǎn) 品牌： 現(xiàn)狀： 所有者自身品牌 ?不重視 ?廉價出售 ?使用者將品牌做大 ?所有者眼紅收回 商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓：注重維權(quán)，以免為他人做嫁衣 矛盾 解決 企業(yè) ——品牌 ——矛盾 ? 租用品牌 品牌做大后 ?所有者眼紅收回 ?為他人做嫁衣 不做大品牌 ?租金怎么辦？ 矛盾！ ? 自有品牌 風(fēng)險大 投資高 市場認(rèn)可度 企業(yè) ——品牌 ——解決 ? 企業(yè)在經(jīng)營中要慎重對待品牌的問題。 ? 究竟該 自創(chuàng)品牌還是租借品牌 ，要根據(jù)其自身的發(fā)展目標(biāo)及定位情況來確定。 ? 想在行業(yè)里長期發(fā)展 ?自創(chuàng)品牌 ? 企業(yè)規(guī)模有限，只是想隨著市場的熱點，賺快錢、容易錢 ? ? 租借品牌足矣 ? 加多寶租借王老吉的失敗之處在于，既想在行業(yè)里發(fā)展卻又想借他人品牌，結(jié)果做大“王老吉”之后變成為他人做嫁衣。 啟示—市場 商業(yè)賄賂： 商標(biāo)理論制度： 偏門手段 ——短期理性、 長期不理性 根本原因： 市場機制不完善 解決：完善法律法規(guī)制度 讓企業(yè)有自律的動力和意愿 如何平衡因行政程序獲得的注冊商標(biāo)權(quán)利和因市場使用而產(chǎn)生的商譽權(quán)利 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:58:1718:58:1718:583/15/2023 6:58:17 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :58:1718:58Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:58:1718:58:1718:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:1718:58:17March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 17秒 18:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 17秒 18:58:1715 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 58分 17秒 下午 6時 58分 18:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:58:1718:58:1718:583/15/2023 6:58:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :58:1718:58Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:58:1718:58:1718:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:1718:58:17March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 17秒 18:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 17秒 18:58:1715 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 58分 17秒 下午 6時 58分 18:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:58:1718:58:1718:583/15/2023 6:58:17 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:1718:58Mar2315Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:58:1718:58:1718:58Wednesday, March 15, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :58:1718:58:17March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時 58分 17秒 18:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時 58分 :58March 15, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 15日星期三 6時 58分 17秒 18:58:1715 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 6時 58分 17秒 下午 6時 58分 18:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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