【正文】 贊助浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》等熱播節(jié)目，牢牢抓住主流媒體的宣傳導(dǎo)向，與節(jié)目一起出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。高昂的贊助費(fèi)看似是在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭，然而加多寶卻是押寶成功?！?情感營(yíng)銷(xiāo)，贏得社會(huì)輿論導(dǎo)向在運(yùn)作王老吉階段，加多寶集團(tuán)就在社會(huì)公眾中打下了堅(jiān)實(shí)的情感基礎(chǔ)。2001年至今已經(jīng)累計(jì)資助8000多名高考貧困學(xué)子順利進(jìn)入大學(xué)，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。汶川地震和玉樹(shù)地震高額的善款也為其贏得了社會(huì)的掌聲。樹(shù)立加多寶新品牌后，加多寶集團(tuán)堅(jiān)持助學(xué)，堅(jiān)持公益事業(yè)，“加多寶學(xué)子情”愛(ài)心助學(xué)理念也得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，加多寶集團(tuán)成為公益助學(xué)的一支關(guān)鍵力量，加多寶涼茶也自然贏得了社會(huì)輿論浪尖的寶位?！?事件營(yíng)銷(xiāo)，贏合大眾消費(fèi)導(dǎo)向加多寶繼北京奧運(yùn)的“祝福北京”、廣州亞運(yùn)的“亞運(yùn)有我”活動(dòng)之后，加多寶此次“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”活動(dòng)，再一次在國(guó)際體育舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的風(fēng)采。加多寶通過(guò)這樣一種特殊的方式亮相海外，展示了其對(duì)于奧運(yùn)、對(duì)體育文化的獨(dú)特理解。更加詮釋了一顆踏實(shí)做品牌的心，打動(dòng)了大眾的心，給予消費(fèi)者一個(gè)堅(jiān)定的消費(fèi)信念。 啟示作為我國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的第一品牌加多寶，一路走來(lái)，已經(jīng)給了我們消費(fèi)者太多驚喜。從零到一億的銷(xiāo)量突破，加多寶走過(guò)了近百年的歷史，從一億到五十億的銷(xiāo)量，加多寶用了五年多的時(shí)間，而從五十億到百億的華麗跨越卻只用了短短的一年多時(shí)間，按照常規(guī)一億到五十億用了五年已經(jīng)不易，但短短的一年從50億上升到百億，在飲料行業(yè)銷(xiāo)售情況來(lái)看來(lái)這就是一個(gè)奇跡，但是加多寶卻做到了。所以加多寶對(duì)“王老吉”商標(biāo)及我國(guó)涼茶業(yè)的貢獻(xiàn)是有目共睹的。廣大的消費(fèi)者也同情加多寶，并予以力挺。鴻道集團(tuán)及加多寶在這次中國(guó)商標(biāo)第一案中唯一的過(guò)錯(cuò)就是沒(méi)有打造自己的品牌，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，然而現(xiàn)亡羊補(bǔ)牢，尚為時(shí)未晚。加多寶“借船出?！钡膽?zhàn)略，卻險(xiǎn)些翻船，辛苦打造了十七年的品牌卻變成了為他人做嫁衣。商標(biāo)品牌價(jià)值的驟增成為租借雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，現(xiàn)在加多寶只得如期交還使用權(quán)，那么用心良苦塑造的巨額品牌價(jià)值也就付之東流，但如果起初是自創(chuàng)品牌也許就不會(huì)留下這些遺憾了?！巴趵霞逼放浦疇?zhēng)，不得不讓人聯(lián)想起“自主品牌”。有百年歷史的雷允上、同仁堂、全聚德、狗不理、吳良材、泥人張、張小泉等，這些中華老字號(hào)，仍然以其強(qiáng)勁的生命力活躍于今天的市場(chǎng)。而改革開(kāi)放后，中國(guó)又涌現(xiàn)出像海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、格力、娃哈哈、蒙牛等大批有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，在各自領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?？梢?jiàn)，企業(yè)在任何時(shí)候具有自主品牌，那么其生命力才會(huì)經(jīng)久不衰。大凡企業(yè)初創(chuàng)之時(shí)，往往會(huì)“借船出?！保@只是權(quán)宜之策，而不是長(zhǎng)久之計(jì)，企業(yè)只能“出海”，而不能“出洋”。企業(yè)在“出?！敝螅蛻?yīng)同時(shí)獨(dú)創(chuàng)自己品牌，否則就會(huì)“代人養(yǎng)子”，而自己則永無(wú)品牌。加多寶十多年的打拼，雖然成名的主要是“王老吉”，但好在紅罐涼茶罐帖在突出“王老吉”的同時(shí)，也標(biāo)注了“加多寶出品”，這樣加多寶也就水漲船高，同時(shí)成為知名品牌。與此同時(shí)，加多寶也積累了大量的打造品牌的經(jīng)驗(yàn)，加之加多寶成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，使其品牌在短時(shí)間內(nèi)就迅速嶄露頭角，相信在不久的將來(lái)加多寶品牌必會(huì)如日中天。同時(shí)在“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)中，廣藥集團(tuán)在人情上的確有些不應(yīng)該，但是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與品牌文化的保護(hù)上，是完全值得多數(shù)公司認(rèn)真學(xué)習(xí)的。正所謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有所謂的“對(duì)與錯(cuò)”，既然“王老吉”商標(biāo)已經(jīng)被法院仲裁給廣藥集團(tuán)，那么在法律上廣藥集團(tuán)也是正當(dāng)?shù)木S護(hù)自己公司的權(quán)益?？梢?jiàn)品牌文化可以說(shuō)是一個(gè)公司的靈魂，缺少了品牌就等于缺少公司的所有利益。換言之，就像加多寶一樣最終把利益拱手讓人！結(jié)語(yǔ)綜上所述，品牌的營(yíng)銷(xiāo)和定位成為打造強(qiáng)勢(shì)品牌的最佳方法。加多寶在品牌文化建設(shè)與打造這一方面，做的是十分到位的，有很多值得我們一些正在創(chuàng)建新品牌的公司認(rèn)真學(xué)習(xí)。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，前期與王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪官司中的借勢(shì)，后期的媒體宣傳等一系列戰(zhàn)略，都非常的成功。然而在此次商標(biāo)之爭(zhēng)中，廣藥集團(tuán)的做法還是比較正當(dāng)?shù)模辽偎S護(hù)了本公司的利益，也很好的實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己品牌的保護(hù)與管理。在這點(diǎn)上廣藥集團(tuán)的做法是無(wú)可非議的。加多寶也應(yīng)“吃一塹，長(zhǎng)一智”，像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)對(duì)品牌今后的管理與保護(hù)，合理合法的維護(hù)集團(tuán)的利益。參考文獻(xiàn)【1】 巨中天編著《品牌戰(zhàn)略》，北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2004版?！?】 巨中天編著《品牌剖析》，北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社2004版?！?】 王鈞、劉琴著《文化品牌傳播》，北京：北京大學(xué)出版社2010版。【4】 周家華、黃綺冰著《畢業(yè)論文習(xí)作指南》，南京：南京大學(xué)出版社2007版?！?】 加多寶集團(tuán)官方網(wǎng)站【6】 《哈佛商業(yè)評(píng)論》.[M].?！?】 胡其輝.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》[M].北京：高等教育出版社?！?】 [C].2010?！?】 劉偲偲，——[J] . 總第208期?！?0】 劉偲偲，——[J].總第208期【11】 .《營(yíng)銷(xiāo)渠道管理》[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004[6]陳忠衛(wèi).《戰(zhàn)略管理》[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，【12】 ]黃靜.《品牌管理》[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，【13】 秦雷，陳元?jiǎng)?《經(jīng)濟(jì)法》[M].北京：[9]符國(guó)群.《消費(fèi)者行為學(xué)》[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002【14】 王宇.“王老吉”的品牌租賃對(duì)“老字號(hào)”[J].2009.致 謝在論文完成之際，我的心情十分激動(dòng)。選論文的選題、材料的收集到論文的撰寫(xiě)編排整個(gè)過(guò)程中，我得到了許多熱情的幫助。這里再次感謝。首先我要感謝我的導(dǎo)師張麗，是她將我領(lǐng)進(jìn)大學(xué)的第一節(jié)課，也是她幫我完成大學(xué)的最后任務(wù)。在大學(xué)這三年里，她對(duì)我進(jìn)行了悉心的指導(dǎo)和教育，不斷地鞭策我，使我能夠不斷地學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，而且老師教授的部分課題的研究成果也成為了本論文的主要題材。同時(shí)張麗老師的淵博學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度也令我十分敬佩，是我以后學(xué)習(xí)和工作的榜樣。同時(shí)還感謝三年來(lái)幫助和教育過(guò)我的郭蕊老師、潘貞清老師和我敬愛(ài)的班主任……從你們的身上我收獲無(wú)數(shù)，卻無(wú)以回報(bào)，僅此一并表達(dá)我的謝意。最后要感謝我的父母，給予我生命并含辛茹苦的將我撫養(yǎng)成人。他們盡全力給予了我我接受教育的機(jī)會(huì)，養(yǎng)育之恩沒(méi)齒難忘。感謝我高中同學(xué)小莊一直給予我莫大的精神支持，在我想放棄學(xué)業(yè)的時(shí)候給予鼓勵(lì)，讓我重拾信心。感謝我大學(xué)的學(xué)長(zhǎng)趙帥，一直想照顧弟弟一樣照顧我，是他教我做了大學(xué)的第一個(gè)人生職業(yè)規(guī)劃，并且得到了大學(xué)的第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。把自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)分享給我，讓我做好了邁出學(xué)校的第一步。還有很多人，也許他們只是我生命中匆匆的過(guò)客，但他們對(duì)我的支持和幫助在我的記憶中留下了深刻的印象，在此我無(wú)法一一羅列，但對(duì)他們，我始終心存感激。最后，感謝南京樂(lè)鴻文化傳播限公司對(duì)我實(shí)習(xí)工作的支持