關(guān)于加多寶涼茶的市場情況及營銷策略調(diào)查分析報告書-資料下載頁
2025-08-22 19:46本頁面
【導(dǎo)讀】標之爭終于有了定論?！巴趵霞鄙虡藲w廣藥集團所有，加多寶徹底。難選擇，兩家企業(yè)面臨雙輸局面。樂，成為“中國第一罐”。2020年，紅罐王老吉銷售收入高達160. 營銷業(yè)績不斷攀升，原以為可以不斷壯大的“王老吉”品牌。用者香港鴻道集團旗下的加多寶公司。最終廣藥集團取得了使用。這對于加多寶公司來說是一個非常不好的消息。年的“王老吉”品牌失去了，替他人做了嫁衣。更多的市場份額。對此，我做了一系列的調(diào)查來分析這家企業(yè)在這。種不利時機下的應(yīng)對策略。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。祖，有“藥茶王”之稱。另外，隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和人們生活水平的不斷提高，碳酸飲料已進入茶農(nóng)成熟期，品。深，消費者群體不斷擴大，呈逐年上升趨勢?，F(xiàn)在推出的紅色“王老吉”為最大的競爭對手。公司知名度提高；部分消費者對于加多寶遭遇的同情。最大威脅和挑戰(zhàn)來自跨國飲料品牌蠶食和?？赡茏源龜?，這則廣告就是精明的一招。“全國銷量領(lǐng)先的紅罐
【正文】 買這種有 “加多寶 ”字樣的王老吉涼茶？ [多選題 ] 選項 小計 比例 價格高 0 0% 包裝差 0 0% 功效不明顯 0 0% 廣告影響小 0 0% 口味差 0 0% 沒聽說過 0 0% 品牌混亂 0 0% 其它 0 0% 本題有效填寫人次 0 第 18 題 您最近一周實際購買有 “加多寶 ”字樣的王老吉涼茶的次數(shù)是： [單選題 ] 選項 小計 比例 沒有購買過 26 % 12 次 12 % 34 次 3 % 56 次 0 0% 6 次以上 0 0% 本題有效填寫人次 41 第 19 題 請對有 “加多寶 “字樣王老吉涼茶的以下項目進行打分 ： [矩陣量表題 ] 該矩陣題平均分： 題目 \選項 非常不同意 不同意 不清楚 同意 非常同意 平均分 廣告有創(chuàng)意 2(%) 7(%) 15(%) 16(%) 1(%) 促銷做的很好 2(%) 3(%) 25(%) 10(%) 1(%) 包裝受歡迎 2(%) 9(%) 15(%) 15(%) 0(0%) 口感好 1(%) 6(%) 11(%) 23(%) 0(0%) 功效好 1(%) 3(%) 18(%) 18(%) 1(%) 價格合理 3(%) 7(%) 16(%) 15(%) 0(0%) 知名度高 1(%) 3(%) 16(%) 19(%) 2(%) 總體受歡迎程度高 1(%) 6(%) 20(%) 13(%) 1(%) 第 20 題 請您對購買有 ”加多寶 “字樣的王老吉涼茶的 3 個因素按重要程度排序： [排序題 ] 選項 平均綜合得分 能預(yù)防上火 口感 健康 品牌知名度 價格 包裝 朋友推薦 促銷 第 21 題 如果您在商店看到加多寶紅罐涼茶（這種涼茶除了沒使用王老吉字樣外，其他和以前紅罐王老吉完全一樣），您會： [單選題 ] 選項 小 計 比例 肯定買 1 % 可能買 21 % 不清楚 5 % 可能不買 9 % 肯定不買 5 % 本題有效填寫人次 41 第 22 題 紅罐加多寶涼茶和紅罐王老吉涼茶同時出現(xiàn)時（二者除了名稱不同外，包裝設(shè)計幾乎相同）您會： [單選題 ] 選項 小計 比例 買王老吉 23 % 買加多寶 7 % 轉(zhuǎn)而購買除二者外的其他飲料 2 % 放棄購買任何飲料 2 % 其它 7 % 本題有效填寫人次 41 湖南商學(xué)院專業(yè)實習(xí)報告評審表 姓名 左春平 學(xué)院 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 學(xué) 號 100520209 專業(yè)班級 廣告 1001 題 目 關(guān)于加多寶涼茶的市場情況及營銷策略分析調(diào)查報告 評 審 意 見 評審成績 指導(dǎo)教師簽名 職稱 時間 年 月 日
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