戰(zhàn)略管理培訓教材(ppt21頁)-資料下載頁
2025-02-20 08:34本頁面
【正文】 圖 第 4節(jié) 品牌延伸 品牌延伸的定義 品牌延伸是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等 。 品牌延伸的途徑： （ 1）對原產(chǎn)品進行創(chuàng)新以推出改進型產(chǎn)品，或通過對其他行業(yè)、企業(yè)的兼并、收購、參股、控股等借品牌輸出以推出新產(chǎn)品； （ 2）推出新的包裝規(guī)格，新的口味及新樣式的產(chǎn)品； （ 3）利用各種營銷方式實現(xiàn)原產(chǎn)品市場份額的擴大。 品牌延伸優(yōu)勢和風險分析 第 4節(jié) 品牌延伸 優(yōu)勢： ①品牌延伸有利于新產(chǎn)品市場的拓展 ②品牌延伸有利于企業(yè)創(chuàng)名牌 ③品牌延伸有利品牌價值的充分利用，為消費者提供多樣化選擇 ④品牌延伸有利于企業(yè)規(guī)?；?、多元化生產(chǎn)經(jīng)營 風險 ①企業(yè)錯誤地評估自己的品牌實力 ②迷信品牌忠誠，而忽視品質競爭 ③品牌延伸往往忽視市場定位和消費者定位的統(tǒng)一 ④市場競爭加劇，品牌延伸日趨困難 ⑤單一品牌延伸中，品牌優(yōu)先效應的丟失 ⑥品牌延伸與產(chǎn)品品牌化誤區(qū) 如何正確規(guī)避品牌延伸風險？ 第 4節(jié) 品牌延伸 ，科學評估品牌實力 環(huán)境 **關聯(lián)度 **適應性 ，珍惜品牌聲譽，鞏固消費者的品牌忠誠
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