戰(zhàn)略管理培訓教材(ppt21頁)(參考版)
2025-02-22 08:34本頁面
【正文】 品牌延伸優(yōu)勢和風險分析 第 4節(jié) 品牌延伸 優(yōu)勢： ①品牌延伸有利于新產(chǎn)品市場的拓展 ②品牌延伸有利于企業(yè)創(chuàng)名牌 ③品牌延伸有利品牌價值的充分利用，為消費者提供多樣化選擇 ④品牌延伸有利于企業(yè)規(guī)?；?、多元化生產(chǎn)經(jīng)營 風險 ①企業(yè)錯誤地評估自己的品牌實力 ②迷信品牌忠誠，而忽視品質(zhì)競爭 ③品牌延伸往往忽視市場定位和消費者定位的統(tǒng)一 ④市場競爭加劇，品牌延伸日趨困難 ⑤單一品牌延伸中，品牌優(yōu)先效應的丟失 ⑥品牌延伸與產(chǎn)品品牌化誤區(qū) 如何正確規(guī)避品牌延伸風險？ 第 4節(jié) 品牌延伸 ，科學評估品牌實力 環(huán)境 **關聯(lián)度 **適應性 ，珍惜品牌聲譽，鞏固消費者的品牌忠誠 。 按品牌所在的行業(yè)分類 ? 制造商品牌戰(zhàn)略 ? 經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略的不同分類 第 3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇 按品牌的主體分類 ? 自有品牌戰(zhàn)略 ? 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 ? 租用品牌戰(zhàn)略 按品牌的延續(xù)時間分類 ? 沿用品牌戰(zhàn)略 ? 品牌重新定位戰(zhàn)略 第 3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇 ● 2 7 9 1 8
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