戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材(ppt21頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 08:34本頁(yè)面
【正文】 5 3 4 6 哈姆 米勒 不苦 苦 輕 重 ● ● ● ● ● ● 百威 ● 施列茨 ● 梅斯特布羅 布賴茨 福爾斯達(dá)夫 潘泊 斯特 圖 1 啤酒公司品牌定位圖 第 4節(jié) 品牌延伸 品牌延伸的定義 品牌延伸是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等 。 第 3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇 細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)品牌 第 3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇 打造多品牌 洞悉未來(lái)買品牌 在企業(yè)里采用多品牌戰(zhàn)略，一定要通過(guò)縝密的調(diào)查，尋找到產(chǎn)品的差異。 （ 3）多種不同的品牌可以吸引不同的顧客，提高市場(chǎng)占有率。 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 品牌定位 就是如何在預(yù)期顧客的頭腦里樹立品牌的獨(dú)特形象。 ? 品牌專用權(quán)可保護(hù)企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)，使商品流通有序的進(jìn)行，促使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。 品牌標(biāo)志 品牌名稱 品牌化 第 1節(jié) 品牌概述
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