競爭性市場營銷策略-資料下載頁
2025-02-18 07:09本頁面
【正文】 場 領(lǐng) 導 者 攻擊 規(guī)模 相當 資金 不足的公 司 攻擊 規(guī)模 較小 經(jīng)營 不善 的公 司 正面進攻 側(cè)翼進攻 包抄進攻 迂回進攻 游擊進攻 （三）市場追隨者戰(zhàn)略 緊密跟隨 距離跟隨 選擇跟隨 不進行創(chuàng)新 緊隨模仿 做寄生者 較少創(chuàng)新 差異化模仿 不觸怒強勢企業(yè) 有時跟隨 有自主創(chuàng)新 積蓄實力 緩慢挑戰(zhàn) （四）市場利基者戰(zhàn)略（拾遺補缺者戰(zhàn)略） 最終用戶專業(yè)化 垂直專業(yè)化 顧客規(guī)模專業(yè)化 特殊顧客專業(yè)化 地理市場專業(yè)化 產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化 產(chǎn)品特色專業(yè)化 客戶訂單專業(yè)化 質(zhì)量價格專業(yè)化 服務(wù)專業(yè)化 銷售渠道專業(yè)化 思考題 : 自選一家企業(yè)，依照所學知識 ,進行本章知識的全程模擬體驗對位思考。 參考書目 ［美］邁克爾 ?波特， 《 競爭優(yōu)勢 》 ，華夏出版社， 1997。 甘華鳴， 《 營銷經(jīng)理工作手冊 》 ，中國國際廣播出版社， 2023。 蘇偉倫， 《 現(xiàn)代企業(yè)營銷策略 》 ，中國紡織出版社， 2023。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1