中國(guó)白酒行業(yè)分析(1)-資料下載頁(yè)
2025-02-18 07:04本頁(yè)面
【正文】 檢驗(yàn)設(shè)備等多方面條件，并且取得生產(chǎn)許可證后方能從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。國(guó)家質(zhì)檢部門對(duì)白酒生產(chǎn)許可證嚴(yán)格管理，根據(jù) 《 關(guān)于工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證工作中嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)問題的通知 》（國(guó)質(zhì)檢監(jiān)聯(lián) [2023]632號(hào)），企業(yè)在申請(qǐng)辦理生產(chǎn)許可證時(shí)，需要由省級(jí)發(fā)展改革委、經(jīng)委（經(jīng)貿(mào)委）出具符合產(chǎn)業(yè)政策的證明文件，使得行業(yè)準(zhǔn)入門檻大為提高。 技術(shù)監(jiān)督部門也加強(qiáng)了對(duì)白酒產(chǎn)品質(zhì)量的市場(chǎng)抽查，處罰力度越來越大，這有利于保護(hù)名優(yōu)白酒企業(yè)的利益，有利于規(guī)范白酒市場(chǎng)。 50 LOGO Page 51 定價(jià) 研發(fā) 廣告 六、產(chǎn)業(yè)主要廠商的市場(chǎng)行為分析 LOGO Page 52 2023年 9月 16日由 中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì) 、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的 “華樽杯 ”第三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議成果發(fā)布會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心揭曉，排名前八名的依次為： 茅臺(tái)酒 五糧液 洋河大曲 瀘州老窖 汾酒 郎酒 古井貢酒 西鳳酒 LOGO Page 53 高端白酒價(jià)格漲得 “離譜 ”。 白酒行業(yè)對(duì)于酒價(jià)趨勢(shì)的判斷素有 “二線看一線，一線看茅臺(tái) ”的說法。 茅臺(tái)酒 2023最新貴州茅臺(tái)酒價(jià)格查詢表及市場(chǎng)分析： LOGO Page 54 茅臺(tái)酒漲價(jià)原因 第一 茅臺(tái)酒漲價(jià)是企業(yè)的行為。近年來茅臺(tái)酒的原材料、人工、運(yùn)輸成本各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷攀升 。 第二 供需矛盾突出也是價(jià)格上漲的一個(gè)主要原因。茅臺(tái)酒生產(chǎn)有著特殊的工藝，離不開當(dāng)?shù)氐奶厥猸h(huán)境 。 第三 流通環(huán)節(jié)加價(jià)。流通環(huán)節(jié)加價(jià)是導(dǎo)致價(jià)格上漲的另一個(gè)重要原因。物以稀為貴，供求關(guān)系擺在這里，流通環(huán)節(jié)加價(jià)比較多 。 LOGO Page 55 五糧液 打造世界的五糧液 縮短品牌戰(zhàn)線，構(gòu)建+9+8品牌金字塔 制造市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)局面，設(shè)臵中高端白酒壁壘 迅速擴(kuò)張的主要市場(chǎng)策略是品牌買斷經(jīng)營(yíng)的子品牌策略 一層 二層 三層 世界名酒 五糧液 LOGO Page 56 五糧液采用的主要定價(jià)策略 一 二 三 市場(chǎng)差異定價(jià)策略 收入差異定價(jià)策略 消費(fèi)心理差異定價(jià)策略 LOGO Page 57 VS 茅臺(tái) VS五糧液 LOGO Page 58 齊頭并進(jìn) 戰(zhàn)略比較： 茅臺(tái)：帝王式思維，一牌多品；五糧液：王侯思想，多牌多品 策略比較： 茅臺(tái)：穩(wěn)健追隨 反制反超；五糧液：猛漲限量 拉開距離 廣告比較： 茅臺(tái)：找準(zhǔn)定位 積極探索； 五糧液：定位準(zhǔn)確 延伸到位 渠道比較： 茅臺(tái)：多渠道并行，個(gè)性化營(yíng)銷；五糧液：渠道扁平化，升級(jí)專賣店 LOGO Page 59 其他白酒品牌，如瀘州老窖 重要戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略：雙品牌塑造，多品牌運(yùn)作 雙品牌指國(guó)窖 1573和瀘州老窖特曲，多品牌指其它品牌 瀘州老窖品牌結(jié)構(gòu)：金字塔構(gòu)型 塔尖國(guó)窖 157塔柱瀘州老窖、塔基其他品牌 生產(chǎn)戰(zhàn)略：濃香為主，多香并舉，調(diào)味酒極大豐富 口 號(hào)：市場(chǎng)指導(dǎo)生產(chǎn)，生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi) 管理戰(zhàn)略：把瀘州老窖建成全球酒類市場(chǎng)中的航空母艦 感謝觀賞 60 LOGO 演講完畢，謝謝觀看！
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