白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告1月-資料下載頁(yè)
2025-08-03 06:17本頁(yè)面
【正文】 濃香型高檔商務(wù)用酒珍品五糧醇成都地區(qū)隆重上市茅臺(tái)貴州茅臺(tái)對(duì)四川五糧液“熊貓?jiān)煨途啤睂?zhuān)利侵權(quán)一案獲勝入選中國(guó)最受尊敬的３０家制造業(yè)企業(yè)榮獲“2004年度新浪網(wǎng)文化頻道最具文化品位白酒調(diào)查”榜眼黑龍江阿城市國(guó)酒茅臺(tái)迎賓酒總經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店出售假茅臺(tái)被查“紅運(yùn)當(dāng)頭”因涉嫌四川郎酒集團(tuán)“紅花郎”外觀侵權(quán)，被查封豐谷總經(jīng)理王旭光悄然離職，由其老東家四川漢龍集團(tuán)的馬斌接任水井坊舉辦“水井坊美酒藝術(shù)之旅—沉醉風(fēng)雅頌”專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，創(chuàng)造了單月銷(xiāo)售收入30億元、單月利稅10億元的新記錄，實(shí)現(xiàn)新年“開(kāi)門(mén)紅”。本月五糧液的動(dòng)作主要集中在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)方面。去年以來(lái)隨著白酒行業(yè)產(chǎn)量的下滑，全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，加上關(guān)稅下調(diào)葡萄酒大戰(zhàn)紛起，使得白酒市場(chǎng)再度受侵。內(nèi)外交困之時(shí)，白酒企業(yè)如何尋找新的突破口已迫在眉睫。五糧液作為白酒業(yè)龍頭老大也考慮到這個(gè)問(wèn)題。其通過(guò)再探保健酒行業(yè)的做法，來(lái)鞏固其酒業(yè)霸主的地位。有數(shù)據(jù)顯示，2004年保健酒的總體市場(chǎng)份額已達(dá)到近30億元，保健酒產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢(shì)。除強(qiáng)大的市場(chǎng)需求外，以“健康”或“保健”為訴求的新型保健酒隊(duì)伍的不斷壯大，逐漸發(fā)展為傳統(tǒng)白酒的一大勁敵也是有目共睹的。況且多品牌戰(zhàn)略一直是五糧液的風(fēng)格。五糧液集團(tuán)的“龍虎”、“恭賀新禧”等六大品牌借春節(jié)之機(jī)一齊發(fā)力市場(chǎng)，可見(jiàn)五糧液稱(chēng)雄酒類(lèi)市場(chǎng)的信心仍然十足。1月對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，是被官司纏繞的一個(gè)月，貴州茅臺(tái)對(duì)四川五糧液“熊貓?jiān)煨途啤睂?zhuān)利侵權(quán)一案還未最終塵埃落定，29日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的“紅運(yùn)當(dāng)頭”因涉嫌四川郎酒集團(tuán)“紅花郎”外觀侵權(quán)，再次被查封。雖然本月茅臺(tái)風(fēng)波不斷，但并沒(méi)有影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況1月，該集團(tuán)創(chuàng)下單月產(chǎn)品銷(xiāo)售的歷史記錄，銷(xiāo)售收入一舉突破10億元，超過(guò)1999年全年銷(xiāo)售收入總和。其中，集團(tuán)主干企業(yè)——茅臺(tái)酒股份有限公司的銷(xiāo)售較去年同比增長(zhǎng)高達(dá)約2．4倍以上。而茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步的細(xì)分值得業(yè)界注意，針對(duì)餐飲渠道的系列茅臺(tái)酒產(chǎn)品即將出爐，以逐步強(qiáng)化茅臺(tái)在餐飲業(yè)的發(fā)展，加速對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)換代工作。1月有中國(guó)白酒業(yè)“黑馬”之稱(chēng)的原四川綿陽(yáng)豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王旭光悄然離職，由四川漢龍集團(tuán)的馬斌接任。29歲的豐谷新任總經(jīng)理馬斌上任后遭到行業(yè)內(nèi)外人事對(duì)其能力的質(zhì)疑，他公開(kāi)表示“3年內(nèi)豐谷將變成全國(guó)白酒的一線品牌”。但不管怎樣，豐要進(jìn)入白酒行業(yè)第一集團(tuán)軍仍有逾越一道不小的鴻溝。1月28日至30日知名品牌水井坊通過(guò)在廣州、深圳、東莞等地舉辦的“水井坊美酒藝術(shù)之旅—沉醉風(fēng)雅頌”專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，掀起了其2005年文化營(yíng)銷(xiāo)的第一波。廣東原本就是中國(guó)高端白酒競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域市場(chǎng)之一，同時(shí)又是水井坊的崛起之地，水井坊采用專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的形式作為05年文化營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)局，既可以在潛移默化中鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，又打造了品牌形象，這種差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段為05年全年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃作好鋪墊。白酒行業(yè)新品開(kāi)發(fā)狀況分析新品所屬企業(yè)定位金谷醇禮盒裝五糧液集團(tuán)四川山峰酒業(yè)針對(duì)商務(wù)用酒、婚宴、生日慶典珍品五糧醇五糧液集團(tuán) 濃香型高檔商務(wù)用酒至尊文君井文君井酒業(yè)高檔白酒老瀘州“老瀘州”酒業(yè)五糧液股份有限公司“金谷醇”系列酒全新上市。該系列酒中將包括特別針對(duì)商務(wù)用酒、婚宴、生日慶典，設(shè)計(jì)推出的“金谷醇福禧滿(mǎn)堂”系列單瓶盒裝酒，及“金谷醇”祝萬(wàn)事如意禮盒酒?！敖鸸却几ｌ麧M(mǎn)堂”系列酒風(fēng)格獨(dú)特，具有高檔品質(zhì)，但只走中檔價(jià)位。據(jù)悉，產(chǎn)品前期市場(chǎng)試銷(xiāo)效果較好。為正式亮相今年春季糖酒會(huì)，該公司目前正對(duì)禮盒包裝作調(diào)整，預(yù)計(jì)春節(jié)前后完成。五糧液集團(tuán)新推出一款濃香型高檔商務(wù)用酒－－珍品五糧醇。該酒具有窖香濃郁、入口醇和的特點(diǎn)，印有酒神圖像的外包裝新穎獨(dú)特，在成都地區(qū)上市反響還不錯(cuò)。文君井酒業(yè)推出一款全新包裝名為“至尊文君井”的白酒。外包裝以代表皇家之氣的黃色為主色調(diào)，材料選用進(jìn)口特殊紙，據(jù)稱(chēng)這種紙生產(chǎn)的過(guò)程必須要保持30度的恒溫，否則色彩就會(huì)發(fā)生變化，影響整體的效果。酒瓶選用晶瑩剔透的水晶扁瓶，配以磨沙面，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和美感。 “老瀘州”酒業(yè)旗下的一款文化戰(zhàn)略品牌“老瀘州”酒，成功完成產(chǎn)品包裝升級(jí)換代工作。據(jù)悉，此次更換的新包裝設(shè)計(jì)古樸、風(fēng)格典雅，進(jìn)一步凸顯了瀘州老窖所特有的老字號(hào)文化。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，1月白酒市場(chǎng)新品的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出集體走高檔路線的局面。隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，糧食價(jià)格的一再上漲，許多廠家受到生產(chǎn)壓力過(guò)大的影響紛紛升級(jí)原有產(chǎn)品或直接開(kāi)發(fā)新品進(jìn)入高檔行列。但從白酒市場(chǎng)的品牌分布來(lái)看，高檔、超高檔白酒的市場(chǎng)空間和容量是十分有限的，大部分的國(guó)家級(jí)名酒已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的心理，一些新晉高檔白酒只有真正明確消費(fèi)者需求并正確產(chǎn)品定位，才不會(huì)陷入價(jià)高的品牌危機(jī)中。五、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2月，進(jìn)入春節(jié)旺季，白酒市場(chǎng)到達(dá)銷(xiāo)售高峰期，高檔白酒價(jià)格將進(jìn)一步上揚(yáng)。迎接節(jié)日消費(fèi)，白酒市場(chǎng)上將有可能出現(xiàn)大量禮品裝新品，價(jià)格屬于中高檔。白酒廠商家對(duì)在各地市場(chǎng)將加大營(yíng)銷(xiāo)力度，促銷(xiāo)活動(dòng)更為活躍，促銷(xiāo)形式更為多樣
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