我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析狀況-資料下載頁
2025-07-27 15:28本頁面
【正文】 額能否保持，延伸產(chǎn)品是否繼續(xù)走高端路線都將影響到水井坊未來的發(fā)展，需要全興集團(tuán)重點(diǎn)把握。隨著金六福在完成上一輪品牌運(yùn)動(dòng)“我有喜事金六福酒”后的金六福企業(yè)，本月又以“中秋團(tuán)圓金六福酒”為傳播訴求，開始了新一輪的營(yíng)銷攻勢(shì)。該活動(dòng)繼承了以“?！蔽幕癁楹诵膬r(jià)值的理念，是金六福酒進(jìn)行的又一品牌營(yíng)銷。隨著活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的開展，其品牌形象也將逐步得到提高，其“?！蔽幕钠放七\(yùn)作思路也成為國(guó)內(nèi)不少酒企學(xué)習(xí)的榜樣。面對(duì)國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，品牌已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要武器，如何形成自己獨(dú)特的品牌形象并被消費(fèi)者認(rèn)可是企業(yè)比較關(guān)心的話題，金六福憑借對(duì)“?！蔽幕难堇[，在白酒品牌中脫穎而出。加上頻頻出手熱點(diǎn)賽事及央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體熱點(diǎn)節(jié)目的廣告策略，助推金六福酒連連創(chuàng)下熱賣奇跡。隨著以金六福為代表的國(guó)內(nèi)白酒新貴的崛起，白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)格局將如何變化，值得我們繼續(xù)關(guān)注。白酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析產(chǎn)品企業(yè)定位納福酒五糧液集團(tuán)高、中、低檔禮盒酒福春酒五糧液集團(tuán)福春酒業(yè)中檔商務(wù)禮品酒五糧液祝君一帆風(fēng)順上海金榜題名酒業(yè) 宜賓五糧液股份有限公司高檔金榜題名/帝王銀樽酒茅臺(tái)集團(tuán)/皆大歡喜高檔禮品和婚宴用酒首都機(jī)場(chǎng)專供酒高檔33176。相聚緣珍品四川天一酒業(yè)低度高檔白酒唐寧酒上海甘美之酒業(yè)中高檔徽府窖藏酒安徽徽府酒業(yè)中檔徽府財(cái)氣酒紅色經(jīng)典南京赤水河酒業(yè)/納福酒是宜賓五糧液股份公司全新推出的一款高中低檔禮盒酒，品牌名納福，乃“獲得洪福”之意；納福禮盒酒包裝高貴華麗，承五糧福釀之盛名而出，順國(guó)運(yùn)浩蕩之鴻福而至。五糧液集團(tuán)福春酒業(yè)有限公司推出新款“福春酒”。該產(chǎn)品香氣悠久，味醇厚，入口甘美凈爽，包裝華麗高雅，彰顯了五糧液“福祿壽禧福為先，春夏秋冬春為首”的“福春”文化精髓，是一款中檔商務(wù)禮品酒，適合走名酒終端渠道。本月“五糧液祝君一帆風(fēng)順”05款及“金榜題名”酒在杭州隆重上市。這兩款新品體現(xiàn)了定位差異化和個(gè)性化的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)?！拔寮Z液祝君一帆風(fēng)順”劍指高端，達(dá)到高端產(chǎn)品的極致，是十幾年來中國(guó)白酒產(chǎn)品的新突破；“金榜題名”則開辟了中國(guó)酒品在消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)人群、消費(fèi)心態(tài)上的新境界。帝王銀樽酒系國(guó)酒茅臺(tái)新近開發(fā)的一款重點(diǎn)產(chǎn)品，該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌大氣脫俗，文化底蘊(yùn)深厚，其感召力與品牌張力非一般品牌可比。該產(chǎn)品一上市就表現(xiàn)出較好的市場(chǎng)效應(yīng)，尤其在青海、華東、華南等地。茅臺(tái)集團(tuán)推出一款“皆大歡喜”酒，該酒的酒瓶采用獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)喜慶色彩的金童玉女形象作為包裝，材質(zhì)則選用的是景德鎮(zhèn)陶瓷加工，具有較高的收藏價(jià)值，該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位為親朋好友的禮品和婚宴用酒。該包裝已經(jīng)獲得國(guó)家專利，市場(chǎng)售價(jià)定在200元以內(nèi)。茅臺(tái)集團(tuán)繼“民航專供酒”之后，再次推出一款茅臺(tái)首都機(jī)場(chǎng)專供酒(53度醬香型)。該款酒是茅臺(tái)股份有限公司為北京首都機(jī)場(chǎng)專門生產(chǎn)的醬香型酒，具有茅臺(tái)酒獨(dú)特香型的酒體風(fēng)格，同時(shí)秉承茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝精心釀造，具有醬香明顯，幽雅舒適、酒體醇和等特點(diǎn)。該酒延續(xù)了茅臺(tái)酒獨(dú)有的產(chǎn)品包裝風(fēng)范，倍顯尊貴、彰顯個(gè)性，并具有不可復(fù)制的品牌唯一性和極高的市場(chǎng)起點(diǎn)。四川天一酒業(yè)開發(fā)的低度高檔白酒33度相聚緣珍品在廣東市場(chǎng)成功上市。該產(chǎn)品成功解決了低度白酒口感偏淡等技術(shù)難題，并在生產(chǎn)過程中精挑五糧天然釀造，嚴(yán)格選酒，絕不添加任何非自然發(fā)酵物，因此該產(chǎn)品酒質(zhì)甘甜綿純，入口順暢，而且不易上頭。上海甘美之酒業(yè)有限公司推出甘之美公司的品牌酒唐寧酒，該酒分為“鼎盛時(shí)代”、“和諧社會(huì)”、“安泰環(huán)境”。唐寧酒包裝精美，風(fēng)格高雅、清秀，簡(jiǎn)單卻不失高貴，體現(xiàn)了我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化特色。產(chǎn)品定位在中高檔市場(chǎng)，價(jià)位定在160280元左右。安徽徽府酒業(yè)推出兩款獨(dú)具個(gè)性特色的酒：“徽府窖藏酒”、“徽府財(cái)氣酒”（三兩裝）。窖藏酒將以充滿安徽文化的包裝展現(xiàn)出本品牌深厚的文化底蘊(yùn)，該酒在很大程度上彌補(bǔ)目前二線市場(chǎng)中檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺口。徽府三兩裝財(cái)氣酒更是以獨(dú)特的包裝、優(yōu)秀的酒質(zhì)取勝，適合中小餐飲終端及流通市場(chǎng)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，從7月的白酒新品開發(fā)情況可以看出，白酒企業(yè)依然以重點(diǎn)打造高檔白酒為主。知名白酒企業(yè)在重點(diǎn)打造高檔白酒的基礎(chǔ)上，著手商務(wù)酒和禮品酒開發(fā)，隨著市場(chǎng)逐步細(xì)分，商務(wù)酒成為高檔白酒新的利潤(rùn)點(diǎn)。整體看來，渠道個(gè)性化將會(huì)成為未來白酒發(fā)展的新亮點(diǎn)。五、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)白酒銷售進(jìn)入淡季，白酒市場(chǎng)趨于平靜，市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”將逐漸減少。商務(wù)、禮品、婚宴等市場(chǎng)細(xì)分將是白酒廠家新品開發(fā)的主流方向。高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，白酒企業(yè)不斷增加高端新品的開發(fā)和策略轉(zhuǎn)移。隨保健酒GMP認(rèn)證等行業(yè)規(guī)范的發(fā)布實(shí)施，白酒市場(chǎng)環(huán)境將越來越規(guī)范健康。29 / 2
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