我國白酒行業(yè)市場分析狀況-資料下載頁
2025-07-27 15:28本頁面
【正文】 額能否保持，延伸產(chǎn)品是否繼續(xù)走高端路線都將影響到水井坊未來的發(fā)展，需要全興集團重點把握。隨著金六福在完成上一輪品牌運動“我有喜事金六福酒”后的金六福企業(yè)，本月又以“中秋團圓金六福酒”為傳播訴求，開始了新一輪的營銷攻勢。該活動繼承了以“?！蔽幕癁楹诵膬r值的理念，是金六福酒進行的又一品牌營銷。隨著活動在國內(nèi)的開展，其品牌形象也將逐步得到提高，其“?！蔽幕钠放七\作思路也成為國內(nèi)不少酒企學(xué)習(xí)的榜樣。面對國內(nèi)白酒市場不斷加劇的競爭形勢，品牌已成為企業(yè)競爭的主要武器，如何形成自己獨特的品牌形象并被消費者認(rèn)可是企業(yè)比較關(guān)心的話題，金六福憑借對“?！蔽幕难堇[，在白酒品牌中脫穎而出。加上頻頻出手熱點賽事及央視、湖南衛(wèi)視等強勢媒體熱點節(jié)目的廣告策略，助推金六福酒連連創(chuàng)下熱賣奇跡。隨著以金六福為代表的國內(nèi)白酒新貴的崛起，白酒市場的市場格局將如何變化，值得我們繼續(xù)關(guān)注。白酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析產(chǎn)品企業(yè)定位納福酒五糧液集團高、中、低檔禮盒酒福春酒五糧液集團福春酒業(yè)中檔商務(wù)禮品酒五糧液祝君一帆風(fēng)順上海金榜題名酒業(yè) 宜賓五糧液股份有限公司高檔金榜題名/帝王銀樽酒茅臺集團/皆大歡喜高檔禮品和婚宴用酒首都機場專供酒高檔33176。相聚緣珍品四川天一酒業(yè)低度高檔白酒唐寧酒上海甘美之酒業(yè)中高檔徽府窖藏酒安徽徽府酒業(yè)中檔徽府財氣酒紅色經(jīng)典南京赤水河酒業(yè)/納福酒是宜賓五糧液股份公司全新推出的一款高中低檔禮盒酒，品牌名納福，乃“獲得洪?！敝?；納福禮盒酒包裝高貴華麗，承五糧福釀之盛名而出，順國運浩蕩之鴻福而至。五糧液集團福春酒業(yè)有限公司推出新款“福春酒”。該產(chǎn)品香氣悠久，味醇厚，入口甘美凈爽，包裝華麗高雅，彰顯了五糧液“福祿壽禧福為先，春夏秋冬春為首”的“福春”文化精髓，是一款中檔商務(wù)禮品酒，適合走名酒終端渠道。本月“五糧液祝君一帆風(fēng)順”05款及“金榜題名”酒在杭州隆重上市。這兩款新品體現(xiàn)了定位差異化和個性化的酒業(yè)競爭趨勢?！拔寮Z液祝君一帆風(fēng)順”劍指高端，達到高端產(chǎn)品的極致，是十幾年來中國白酒產(chǎn)品的新突破；“金榜題名”則開辟了中國酒品在消費環(huán)境、消費人群、消費心態(tài)上的新境界。帝王銀樽酒系國酒茅臺新近開發(fā)的一款重點產(chǎn)品，該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌大氣脫俗，文化底蘊深厚，其感召力與品牌張力非一般品牌可比。該產(chǎn)品一上市就表現(xiàn)出較好的市場效應(yīng)，尤其在青海、華東、華南等地。茅臺集團推出一款“皆大歡喜”酒，該酒的酒瓶采用獨具中國傳統(tǒng)喜慶色彩的金童玉女形象作為包裝，材質(zhì)則選用的是景德鎮(zhèn)陶瓷加工，具有較高的收藏價值，該產(chǎn)品的市場定位為親朋好友的禮品和婚宴用酒。該包裝已經(jīng)獲得國家專利，市場售價定在200元以內(nèi)。茅臺集團繼“民航專供酒”之后，再次推出一款茅臺首都機場專供酒(53度醬香型)。該款酒是茅臺股份有限公司為北京首都機場專門生產(chǎn)的醬香型酒，具有茅臺酒獨特香型的酒體風(fēng)格，同時秉承茅臺酒傳統(tǒng)工藝精心釀造，具有醬香明顯，幽雅舒適、酒體醇和等特點。該酒延續(xù)了茅臺酒獨有的產(chǎn)品包裝風(fēng)范，倍顯尊貴、彰顯個性，并具有不可復(fù)制的品牌唯一性和極高的市場起點。四川天一酒業(yè)開發(fā)的低度高檔白酒33度相聚緣珍品在廣東市場成功上市。該產(chǎn)品成功解決了低度白酒口感偏淡等技術(shù)難題，并在生產(chǎn)過程中精挑五糧天然釀造，嚴(yán)格選酒，絕不添加任何非自然發(fā)酵物，因此該產(chǎn)品酒質(zhì)甘甜綿純，入口順暢，而且不易上頭。上海甘美之酒業(yè)有限公司推出甘之美公司的品牌酒唐寧酒，該酒分為“鼎盛時代”、“和諧社會”、“安泰環(huán)境”。唐寧酒包裝精美，風(fēng)格高雅、清秀，簡單卻不失高貴，體現(xiàn)了我國源遠流長的文化特色。產(chǎn)品定位在中高檔市場，價位定在160280元左右。安徽徽府酒業(yè)推出兩款獨具個性特色的酒：“徽府窖藏酒”、“徽府財氣酒”（三兩裝）。窖藏酒將以充滿安徽文化的包裝展現(xiàn)出本品牌深厚的文化底蘊，該酒在很大程度上彌補目前二線市場中檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺口。徽府三兩裝財氣酒更是以獨特的包裝、優(yōu)秀的酒質(zhì)取勝，適合中小餐飲終端及流通市場。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，從7月的白酒新品開發(fā)情況可以看出，白酒企業(yè)依然以重點打造高檔白酒為主。知名白酒企業(yè)在重點打造高檔白酒的基礎(chǔ)上，著手商務(wù)酒和禮品酒開發(fā)，隨著市場逐步細(xì)分，商務(wù)酒成為高檔白酒新的利潤點。整體看來，渠道個性化將會成為未來白酒發(fā)展的新亮點。五、發(fā)展趨勢預(yù)測白酒銷售進入淡季，白酒市場趨于平靜，市場“價格戰(zhàn)”將逐漸減少。商務(wù)、禮品、婚宴等市場細(xì)分將是白酒廠家新品開發(fā)的主流方向。高端白酒市場競爭依然激烈，白酒企業(yè)不斷增加高端新品的開發(fā)和策略轉(zhuǎn)移。隨保健酒GMP認(rèn)證等行業(yè)規(guī)范的發(fā)布實施，白酒市場環(huán)境將越來越規(guī)范健康。29 / 2
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