我國白酒行業(yè)市場分析狀況-wenkub.com
2025-07-24 15:28 本頁面
【正文】 高端白酒市場競爭依然激烈，白酒企業(yè)不斷增加高端新品的開發(fā)和策略轉(zhuǎn)移。知名白酒企業(yè)在重點打造高檔白酒的基礎(chǔ)上，著手商務(wù)酒和禮品酒開發(fā)，隨著市場逐步細(xì)分，商務(wù)酒成為高檔白酒新的利潤點。安徽徽府酒業(yè)推出兩款獨具個性特色的酒：“徽府窖藏酒”、“徽府財氣酒”（三兩裝）。該產(chǎn)品成功解決了低度白酒口感偏淡等技術(shù)難題，并在生產(chǎn)過程中精挑五糧天然釀造，嚴(yán)格選酒，絕不添加任何非自然發(fā)酵物，因此該產(chǎn)品酒質(zhì)甘甜綿純，入口順暢，而且不易上頭。茅臺集團(tuán)繼“民航專供酒”之后，再次推出一款茅臺首都機(jī)場專供酒(53度醬香型)。帝王銀樽酒系國酒茅臺新近開發(fā)的一款重點產(chǎn)品，該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌大氣脫俗，文化底蘊深厚，其感召力與品牌張力非一般品牌可比。祝君一帆風(fēng)順”05款及“金榜題名”酒在杭州隆重上市。相聚緣珍品四川天一酒業(yè)低度高檔白酒唐寧酒上海甘美之酒業(yè)中高檔徽府窖藏酒安徽徽府酒業(yè)中檔徽府財氣酒紅色經(jīng)典南京赤水河酒業(yè)/納福酒是宜賓五糧液股份公司全新推出的一款高中低檔禮盒酒，品牌名納福，乃“獲得洪?！敝?；納福禮盒酒包裝高貴華麗，承五糧福釀之盛名而出，順國運浩蕩之鴻福而至。加上頻頻出手熱點賽事及央視、湖南衛(wèi)視等強勢媒體熱點節(jié)目的廣告策略，助推金六福酒連連創(chuàng)下熱賣奇跡。金六福酒”為傳播訴求，開始了新一輪的營銷攻勢。面對當(dāng)前國內(nèi)中低檔白酒市場大面積虧損，競爭激烈還無序的情況，繼續(xù)擴(kuò)大旗下高端產(chǎn)品的種類和市場份額是較為正確的做法，加上公司在運作水井坊時積累的成功經(jīng)驗，也將有利于促進(jìn)高端產(chǎn)品的發(fā)展。說明五糧液正以獨特的優(yōu)勢向消費者樹起陳年酒的新形象，引領(lǐng)陳年酒市場的新潮流。在激烈的市場變化中，茅臺作為國酒，其不具備高端白酒價格競爭優(yōu)勢和整體檔次不適應(yīng)高檔白酒消費需求的弊端逐漸顯現(xiàn)。四、行業(yè)競爭狀況 白酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)市場動態(tài)茅 臺推出“皆大歡喜”酒推出“首都機(jī)場專供酒” 帝王銀樽酒業(yè)推出低檔禮品酒推出升級產(chǎn)品“茅臺酒2008”領(lǐng)導(dǎo)人帶頭為白血病患童捐款五糧液推出新品納福酒陳年五糧液新品上市在廣州報紙投放軟文廣告保健酒獲首屆國際酒博會金獎新品“一帆風(fēng)順”酒（05新款）上市劍南春新裝劍南春上市全 興著手水井坊的品牌延伸以及產(chǎn)業(yè)鏈的打造水井坊助陣2005絲綢之路國際服裝節(jié)金六福“中秋團(tuán)圓豐谷酒業(yè)的產(chǎn)品體系中低檔白酒占據(jù)較大比重，這些酒在豐谷擴(kuò)張農(nóng)村市場時做出過貢獻(xiàn)，但是目前在受原料成本上漲，利潤被壓薄的情況下，提高產(chǎn)品價格將更有利于市場競爭。我國白酒企業(yè)只有不斷增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識，才能借這把保護(hù)傘順利進(jìn)軍國際市場，實現(xiàn)真正的國際化。05廣東國際酒飲博覽會上保健酒新品的大面積上市，也證明了國家政策的變化將會推動保健酒今年下半年的快速發(fā)展。保健酒納入GMP認(rèn)證范圍7月1日起，我國保健酒開始納入國家衛(wèi)生部GMP認(rèn)證范圍，國內(nèi)將有至少半數(shù)的保健酒廠因這一制度的施行而面臨退市危機(jī)。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，廣東白酒市場一直是川酒、豫酒占據(jù)絕對優(yōu)勢，豫酒雖然也有在廣東市場發(fā)展的，但銷售模式松散，沒有形成優(yōu)勢。所以只要企業(yè)合理的使用食用酒精，新型酒精白酒同樣可以成為中國白酒產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的主力軍。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，這種現(xiàn)象將會推動國內(nèi)白酒市場脫離正常的發(fā)展軌道，同時也會誤導(dǎo)消費者形成一種“酒精白酒是劣酒”的消費誤區(qū)。北京地區(qū)的價格降幅最大，超過15%，說明北京地區(qū)作為我國白酒發(fā)展較為成熟的地區(qū)，高檔白酒市場競爭較為激烈，為鞏固市場份額降價將是有效手段之一。7月份價格變化較大的幾個白酒品牌分析：本月水井坊在北京和廣州表現(xiàn)出價格上漲，而成都、武漢和南京出現(xiàn)了價格小幅的下降。由于北京消費者受白酒價格的影響較小，淡季小幅調(diào)高價格是企業(yè)淡季重點追求利潤的表現(xiàn)。尖莊475ml00紅星二鍋頭100ml++%本月北京白酒市場較6月活躍，產(chǎn)品的價格變化主要集中在高端知名產(chǎn)品。古井貢500ml/40//45186。酒鬼540ml189188+1+%52186。水井坊500ml488468+20+%52186。說明白酒企業(yè)本月價格的變化是各產(chǎn)品價格上調(diào)后，為鞏固市場份額不得不重新回落。中國勁酒500ml0金六福（一星）500ml4%52186。郎酒500ml6868055186。劍南春500ml151151054186。成都白酒價格行情（單位：元， 時間：2005年7月20日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1