白酒行業(yè)市場分析報告1月(參考版)
2025-08-06 06:17本頁面
【正文】 白酒廠商家對在各地市場將加大營銷力度，促銷活動更為活躍，促銷形式更為多樣化。五、發(fā)展趨勢預(yù)測2月，進入春節(jié)旺季，白酒市場到達銷售高峰期，高檔白酒價格將進一步上揚。隨著白酒行業(yè)競爭加劇，糧食價格的一再上漲，許多廠家受到生產(chǎn)壓力過大的影響紛紛升級原有產(chǎn)品或直接開發(fā)新品進入高檔行列。據(jù)悉，此次更換的新包裝設(shè)計古樸、風(fēng)格典雅，進一步凸顯了瀘州老窖所特有的老字號文化。酒瓶選用晶瑩剔透的水晶扁瓶，配以磨沙面，給人很強的視覺沖擊力和美感。文君井酒業(yè)推出一款全新包裝名為“至尊文君井”的白酒。五糧液集團新推出一款濃香型高檔商務(wù)用酒－－珍品五糧醇。據(jù)悉，產(chǎn)品前期市場試銷效果較好。該系列酒中將包括特別針對商務(wù)用酒、婚宴、生日慶典，設(shè)計推出的“金谷醇福禧滿堂”系列單瓶盒裝酒，及“金谷醇”祝萬事如意禮盒酒。廣東原本就是中國高端白酒競爭最激烈的區(qū)域市場之一，同時又是水井坊的崛起之地，水井坊采用專場音樂會的形式作為05年文化營銷的開局，既可以在潛移默化中鎖定目標(biāo)消費群，又打造了品牌形象，這種差異化的營銷手段為05年全年的營銷規(guī)劃作好鋪墊。但不管怎樣，豐要進入白酒行業(yè)第一集團軍仍有逾越一道不小的鴻溝。1月有中國白酒業(yè)“黑馬”之稱的原四川綿陽豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理王旭光悄然離職，由四川漢龍集團的馬斌接任。其中，集團主干企業(yè)——茅臺酒股份有限公司的銷售較去年同比增長高達約2．4倍以上。1月對于茅臺來說，是被官司纏繞的一個月，貴州茅臺對四川五糧液“熊貓造型酒”專利侵權(quán)一案還未最終塵埃落定，29日，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)銷售的“紅運當(dāng)頭”因涉嫌四川郎酒集團“紅花郎”外觀侵權(quán)，再次被查封。況且多品牌戰(zhàn)略一直是五糧液的風(fēng)格。有數(shù)據(jù)顯示，2004年保健酒的總體市場份額已達到近30億元，保健酒產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢。五糧液作為白酒業(yè)龍頭老大也考慮到這個問題。去年以來隨著白酒行業(yè)產(chǎn)量的下滑，全行業(yè)的競爭格局會發(fā)生巨大的變化，加上關(guān)稅下調(diào)葡萄酒大戰(zhàn)紛起，使得白酒市場再度受侵。 四、行業(yè)競爭狀況 白酒行業(yè)龍頭企業(yè)競爭態(tài)勢分析 企業(yè)動態(tài)五糧液廣州公開回應(yīng)茅臺酒“護肝”風(fēng)波，提出“相對護肝”論斥巨資與西藏藏醫(yī)學(xué)院合作開發(fā)保健酒五糧神成為首屆“青年華商峰會”唯一指定用白酒榮獲“2004年度新浪網(wǎng)文化頻道最具文化品位白酒調(diào)查” 探花原廣東健力寶集團寶豐酒營銷總監(jiān)聶偉峰任其春夏秋冬酒營銷總監(jiān)化8億元推出了名為“3D”的防偽包裝商務(wù)用酒金谷醇禮盒酒將全新上市濃香型高檔商務(wù)用酒珍品五糧醇成都地區(qū)隆重上市茅臺貴州茅臺對四川五糧液“熊貓造型酒”專利侵權(quán)一案獲勝入選中國最受尊敬的３０家制造業(yè)企業(yè)榮獲“2004年度新浪網(wǎng)文化頻道最具文化品位白酒調(diào)查”榜眼黑龍江阿城市國酒茅臺迎賓酒總經(jīng)銷專賣店出售假茅臺被查“紅運當(dāng)頭”因涉嫌四川郎酒集團“紅花郎”外觀侵權(quán)，被查封豐谷總經(jīng)理王旭光悄然離職，由其老東家四川漢龍集團的馬斌接任水井坊舉辦“水井坊美酒藝術(shù)之旅—沉醉風(fēng)雅頌”專場音樂會，創(chuàng)造了單月銷售收入30億元、單月利稅10億元的新記錄，實現(xiàn)新年“開門紅”。其他幾個價格波動活躍度不高的白酒品牌的漲幅示意圖：雖然這些品牌表現(xiàn)的比較平靜，但仍可以看出中高檔品牌表現(xiàn)出價格上調(diào)，低檔品牌價格下降的態(tài)勢。金六福（一星）本月在受調(diào)查的6個城市中，南京一個城市的價格有所上漲，2個城市（成都、北京）的價格下降。劍南春在受調(diào)查的6個城市中，在成都、南京價格下調(diào)，在廣州價格上漲。本月水井坊在成都的表現(xiàn)最為搶眼，價格上漲了60元，其價格的變化應(yīng)是提前進入節(jié)日銷售旺季的表現(xiàn)。水井坊一向走高端路線，其價格一般都變動很小。52186。五糧液價格有波動，北京、南京以下調(diào)為主，廣州、成都以上漲為主，價格變化較小，變化最大的北京價格下降20元。五糧液價格在本月份比較活躍。同時各地酒類代理商的增多直接導(dǎo)致了消費市場更激烈的競爭，而價格則成為他們互相競爭的手段。但也不排除一些終端銷售商超為了在銷售高峰期謀取更高的利潤而擅自提升零售價格。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為：1月高檔白酒價格上漲，而中低檔白酒價格下降主要是兩個原因：一是因為春節(jié)臨近，走親訪友對高檔酒的需求量大，因此各個白酒廠家都抓住這點，在春節(jié)期間紛紛加大了酒類包裝的力度，也趁機提升了高檔白酒的價格。不僅是五糧液，“茅五劍”三大名酒也都成為杭州超市提高品牌知名度的重要戰(zhàn)術(shù)。雖然五糧液的杭州代理商將500毫升52度五糧液的終端供貨價，從淡季時的328元回調(diào)到338元。 與其他城市不同的是，本月杭州市場白酒價格走低。部分商超52度五糧液的零售價每瓶約為360元，比之前上漲了20元左右；而茅臺單價在上漲10元后，零售價達到了300元左右。而53度500毫升的茅臺酒，其每瓶的批發(fā)價格也從273元漲到了278元左右，漲幅2％左右。其中五糧液的價格漲得多。五糧液旗下部分品牌白酒上漲20元，漲幅近5%。而地產(chǎn)知名品牌和中低檔白酒的價格暫未
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