山東白酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(參考版)
2025-07-24 16:38本頁(yè)面
【正文】 古貝春借與五糧液集團(tuán)的技術(shù)合作以及大規(guī)模廣告宣傳，自1996年以來(lái)連續(xù)16年銷(xiāo)售收入保持了高于30%的增長(zhǎng)（公司網(wǎng)站數(shù)據(jù)），2011年古貝春集團(tuán)收入約11億。 景芝覆蓋率高，古貝春連年增長(zhǎng)：景芝是傳統(tǒng)的魯酒四大家族，是目前山東市場(chǎng)覆蓋率最高的白酒企業(yè)之一，主打產(chǎn)品景陽(yáng)春和一品景芝。但是泰山酒業(yè)省內(nèi)市場(chǎng)上，除了在泰安、萊蕪地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位之外，其他市場(chǎng)銷(xiāo)售情況一般。然而扳倒井在市場(chǎng)推廣過(guò)程中采取的仍是“多系列品牌買(mǎi)斷發(fā)展策略”，產(chǎn)品體系較為混亂。扳倒井深耕山東市場(chǎng)，發(fā)展迅猛：2011年扳倒井實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入27億元，是山東省內(nèi)規(guī)模最大、發(fā)展最快的白酒企業(yè)。 中低端地產(chǎn)酒各守家門(mén)：在山東的中低端白酒市場(chǎng)，基本每個(gè)地級(jí)市都有自己的主導(dǎo)品牌，如濟(jì)南趵突泉、泰安泰山、濟(jì)寧孔府家、臨沂蘭陵、聊城景陽(yáng)岡、濰坊秦池、德州古貝春，他們憑借本地勢(shì)力牢牢抓住中低端市場(chǎng)；外來(lái)品牌中，金六福、瀏陽(yáng)河、尖莊也占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額；其他品牌還包括江西四特，湖北的稻花香和枝江大曲等。劍南春和口子窖較早進(jìn)入山東市場(chǎng)，近幾年，汾酒、洋河和郎酒紛紛加大對(duì)山東市場(chǎng)的投入，成效顯著。90年代魯酒憑借三屆標(biāo)王名滿(mǎn)天下，現(xiàn)今山東白酒幾乎沒(méi)有全國(guó)性的知名品牌，在省外市場(chǎng)建樹(shù)不大。區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者品牌選擇的區(qū)域化為中小型白酒企業(yè)提供了生存的土壤。注：上市公司取公司年報(bào)數(shù)據(jù)，非上市公司取行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)二、山東：地產(chǎn)酒多，名優(yōu)酒少 區(qū)域概況：地產(chǎn)酒多，名優(yōu)酒少 2011年山東省白酒收入300億
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