我國市場白酒行業(yè)市場分析月度報告(參考版)
2024-08-14 23:45本頁面
【正文】 。 10月份婚慶較多，團購白酒將有所增加。 新品相對于9月可能會相對減少，但仍是一個新品高產期。發(fā)展趨勢預測 白酒進入旺季熱賣期，競爭加劇，價格戰(zhàn)火將有可能蔓延全國各地。廣告促銷的針對性比較強，給消費者的沖擊力度比較大。在其他地區(qū)，比較醒目的有瀘州老酒坊拿下“成都魅力總評榜白酒企業(yè)的這種社會責任感，在很大程度上提高了企業(yè)的美譽度。本月，讓消費者感受最深的營銷活動是白酒企業(yè)充分表現(xiàn)了其社會責任感，如道光廿五為獎勵今年高考上線的考生，將向長春市的高考上線生每人饋贈兩瓶特制道光廿五“博士酒”；道光廿五將159年歷史的道光廿五穴藏貢酒和本世紀30年代長春偽滿皇宮專用酒器，無償捐贈給吉林省博物院，劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學活動，為失學兒童提供資助。安徽魏王集團金不換酒毛澤東誕辰110周年之際，被選人民大會堂專用酒濱河集團酒道酒在隴原舉行新品上市萬人大型品嘗活動本月促銷從形式上看主要有：公共關系，廣告促銷，營業(yè)推廣從總體來看，本月運用比較多的是公共關系營銷，企業(yè)通過運用公共關系，對提升企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象具有重大意義。河套酒業(yè)/冠名贊助上海申花足球隊與烏拉圭佩那羅爾足球隊對抗賽并獲“2004年包頭市中烏足球賽”貢獻獎。安徽金口酒業(yè)金壇子其宏偉壯觀的造型矗立在廣場中央，異常惹眼店小二酒業(yè)店小二酒在廣場中央擺起宏偉壯觀的造型劍南春劍南春劍南嬌子將在貧困地區(qū)開展“陽光嬌子工程”助學活動。吃在成都50家”的總冠名權古井貢古井貢酒在長春各大賣場搞大型促銷活動內蒙古騰格爾酒業(yè)內蒙古騰格爾酒在焦作市的廣告投放超過百萬元，主要選擇了公交車車體廣告、電臺廣告、電視臺及閉路電視廣告。 營銷策略分析9月，點燃白酒的旺季戰(zhàn)火，白酒企業(yè)在市場中越來越活躍，各種營銷活動隨之愈演愈烈，各白酒企業(yè)都期望在旺季初期加大宣傳力度，做好品牌宣傳，提升企業(yè)品牌知名度，在接下來的幾個月中有良好表現(xiàn)。茅臺相對來說，在本月份推出新品并不是很多，主推珍品王子酒，名將酒，定位于高檔白酒，價格上也直逼劍南春，趨勢表明，茅臺系列酒憑借“國酒”之招牌，將逐漸提升其價格體系。在眾多新品中，有以文化為品牌核心的白酒新品，如汾酒推出的追求一種“根”文化的百家老根酒，而陜西普惠集團的黃帝陵系列白酒則在試圖以酒來挖掘“人文始祖”軒轅黃帝的文化；有以市場細分而問市的白酒新品，如山東芳洲乳業(yè)有限公司重力推出的標準商務和標準女士用酒，而瀘州酒業(yè)則專門生產特醇專供軍隊消費；有挖空心思針對節(jié)日的禮品盒的白酒新品，如唐人頭如意酒、唐人頭御酒，是以中秋賞月為賣點的。新品層出不窮，在糖酒會上一展風采，在雙節(jié)上一路促銷，掀起了白酒市場的一股股“新”潮。多元高檔醬香酒 錦華酒業(yè)貴龍系列//錦華酒業(yè)紅星SA（珍藏）酒/高端白酒北京紅星股份公司明窖1368終端零售價在280880元間高檔禮品酒五糧液新尖莊；低價位五糧液全中液/高檔酒，以盛世情懷、盛世經典為主五糧液珍品五糧醇市場價在160元以上定位在高檔市場五糧液福酒系列：如意福，福滿天下，盛世洪福，玉堂富貴 /福文化的傳播五糧液王者風范酒/高檔商務用酒五糧液現(xiàn)代人/追求一種健康標準五糧液陳泥香：“精釀玉液”、“陳釀佳品”//五糧液，武漢合興酒業(yè)公司 “大展宏圖”酒零售終瑞價格暫定為498元/瓶中高檔禮品商務用酒五糧液，四川宜賓春秋酒業(yè)有限責任公司標準商務和標準女士用酒/標準商務用酒，標準女士用酒山東芳洲乳業(yè)有限公司唐人頭如意、唐人頭御酒/中秋佳節(jié)用酒唐人酒業(yè)公司 “珍品王子酒”，“名將”酒珍品王子酒零售價在168178元左右高檔酒茅臺酒廠新五星習酒/新包裝工藝和新的勾調技術 茅臺集團習酒公司東圣道生一，東圣桃園結義酒，東圣糧液/包裝精美，酒質優(yōu)良，口感絕佳東圣酒業(yè)百家老根酒/追求一種“根”文化汾酒杏花村四大名著酒/追求返璞歸真的感覺汾酒八匹虎酒/以純野生林蛙液、純糧白酒為主要原料林蛙有限公司茅臺鎮(zhèn)鎮(zhèn)酒市場價100元以內顯“鎮(zhèn)酒”之厚重茅臺鎮(zhèn)五星酒廠紅色包裝“神王天麻酒”終端零售價將在30元/瓶左右填補了神王天麻酒在低價位市場上的空白上海鴻瑞祥經貿有限公司44度/460ml難得聰明酒特制老窖，42度/500ml難得聰明酒，十年陳釀。同時也要看到，在各地，白酒價格的撕殺戰(zhàn)火已經點燃，白酒市場硝煙彌漫，新一輪的旺季到來，也意味著新一輪價格和營銷大戰(zhàn)的到來。糖酒快訊市場分析中心通過部分市場反饋的信息分析認為：因為9月份要經歷兩個大節(jié)的銷售黃金期，各地區(qū)總體來說對高檔白酒的需求量較大。廣州夜場現(xiàn)在流行白酒勾兌消費，一定程度上刺激了杜康酒的銷售。重慶品牌酒市場爭奪戰(zhàn)也悄然開戰(zhàn)，中高檔品牌酒開始打折贈送吸引消費者。 區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征杭州禮盒裝白酒受歡迎，進口酒水銷售勢頭明顯好于國產。杏花村汾酒文化節(jié)對汾酒文化進行了一次經典的宣傳，弘揚與創(chuàng)新了汾酒文化。古井集團挖掘出的“九醞妙品”，讓白酒回歸文化，
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