我國市場白酒行業(yè)市場分析月度報告(已修改)
2025-08-15 23:45 本頁面
【正文】 15 / 16第一部分：中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（9月）目錄： 行業(yè)運行綜述 價格行情分析 區(qū)域市場價格行情 主流品牌價格行情 行業(yè)熱點分析 龍頭企業(yè)動態(tài) 區(qū)域市場分析 新品情況分析 新品情況概述 新品情況分析 營銷策略分析 發(fā)展趨勢預測行業(yè)運行綜述九月，隨著氣溫的下降，白酒迎來了一個銷售高峰期，兩節(jié)的拉動和糖酒會的宣傳都給眾多白酒企業(yè)帶來了展示的機會和舞臺。本月，白酒價格處于一個調整階段，價格出現(xiàn)一些“暴風雨”前的預兆性變動，大多數(shù)品牌價格都對市場進行了試探性調整。糖酒會“開幕即閉幕”的現(xiàn)象依然，比起以往，卻冷清了不少。積蓄已久的白酒企業(yè)終于將各自的新品推向市場，主打仍為中高檔酒。在本月，白酒企業(yè)促銷更顯力度，都希望在旺季給消費者留下深刻印象。糖酒快訊市場分析中心認為：隨著市場的日益活躍，白酒市場的整治工作力度將會加大，但激烈競爭的狀況將不會改變。10月，將是一個酒市更為躁動的月份。價格行情分析在本月受調查的6個城市里，白酒價格都有波動，其中沈陽市場的白酒價格波動最大，其次為成都和濟南，最不活躍的是北京。在本月受調查的15個品牌中，有12個品牌在價格上做了調整，占受調查品牌總數(shù)的80%。它們是52186。五糧液、38186。茅臺、52186。劍南春、54186。酒鬼、52186。瀘特、53186。郎酒、52186。小糊涂仙、55186。古井貢、35186。中國勁酒、52186。尖莊、金六福（一星）、紅星二鍋頭。調查數(shù)據(jù)顯示，本月眾多品牌在各個區(qū)域價格變化呈現(xiàn)一種非規(guī)律的情況，總體表現(xiàn)較為活躍。白酒價格之所以在9月份這樣活躍，原因有兩點：一是9月份是白酒銷售淡旺季交替階段，各個白酒企業(yè)都在這個關鍵時刻開始調整自己的價格策略，以期在這個接替階段能夠贏得市場份額。二是中秋節(jié)和國慶節(jié)的到來，白酒的消費需求大大提高，自然對價格起到很大的拉動作用。以下是具體調查情況的圖表分析： 注： ① 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的采為樣本② 樣本價格確定原則，不同零售點零售價格的加權平均數(shù)③ 表中“/”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④ 抽樣城市：成都、長沙、南京、沈陽、濟南、北京等六個城市 區(qū)域市場價格行情 沈陽白酒價格行情（單位：元， 時間：2004年9月12日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52186。五糧液500ml421380+41%38186。茅臺500ml220220052186。劍南春500ml160152+8%52186。水井坊500ml450450054186。酒鬼540ml175+%52186。瀘特500ml5353053186。郎酒500ml57%52186。小糊涂仙500ml8686055186。古井貢500ml35383%45186。西鳳酒500ml3333053186。汾酒500ml2525035186。中國勁酒500ml2825+312%金六福（一星）500ml19%52186。尖莊475ml%紅星二鍋頭100ml3% 在糖酒快訊市場分析中心9月份的調查中，沈陽白酒市場價格的波動是異常明顯的。從上面的圖表中，我們可以看出，在本月調查的15個品牌中，共有9個品牌的價格發(fā)生變化，占調查品牌的60%。在價格變動的品牌中，%，上漲的最高幅度為12%（35186。中國勁酒）；%。%（53186。郎酒）。沈陽白酒市場在9月份表現(xiàn)是極其活躍的，本月沈陽白酒市場價格具有三個特點：一是與8月份的市場調查價格無變化相比，本月沈陽市場價格變化過于活躍；二是售價在百元以下的白酒的價格波動要比百元以上的白酒價格波動活躍得多；三是售價百元以上的白酒價格幾乎全線飄紅，例如52度五糧液竟然上漲了41元，而百元以下的白酒價格幾乎全線下滑。也許是秋季糖酒會在東北召開的緣故，作為東北三省省會城市之一的沈陽，白酒價格自然表現(xiàn)活躍。而東北向來被認為是低檔白酒的熱消費區(qū)域，所以售價在百元以下的白酒價格波動大也屬正常。白酒企業(yè)在此次糖酒會期間，誰試圖以價格上漲來提升品牌，誰試圖以犧牲價格來占有市場，也許我們可以在沈陽的白酒價格漲跌中看出一點端倪。成都白酒價格行情（單位：元， 時間：2004年9月12日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52186。五糧液500ml35336512%38186。茅臺500ml245220+25%52186。劍南春500ml1551583%52186。水井坊500ml478478054186。酒鬼540ml168168052186。瀘特500ml68%53186。郎酒500ml53552%52186。小糊涂仙500ml
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