廣州上下九步行街十甫名都商場(chǎng)推廣策劃總案_97ppt-資料下載頁(yè)
2025-02-13 23:40本頁(yè)面
【正文】 用報(bào)紙、軟文、電臺(tái)等多種媒介組合廣告，來(lái)達(dá)到目的。 ④ 政策到位： 招商時(shí)的（如免租、免管理費(fèi)、降低準(zhǔn)入費(fèi)等）優(yōu)惠政策；旺場(chǎng)時(shí)的促銷優(yōu)惠政策 …… PARTⅥ 執(zhí)行推進(jìn) ?項(xiàng)目推廣階段劃分 ?項(xiàng)目推廣階段任務(wù) 品牌導(dǎo)入 強(qiáng)勢(shì)招商 轟動(dòng)開業(yè) 促銷旺場(chǎng) ㈠、項(xiàng)目推廣階段劃分 ㈡、階段任務(wù) ① 品牌導(dǎo)入期（ 6月底～ 7月 12日） ?形象設(shè)計(jì) （項(xiàng)目 LOGO、項(xiàng)目 VI、現(xiàn)場(chǎng)招牌、現(xiàn)場(chǎng)通道） ?形象執(zhí)行 （招牌、 LOGO、 VI、通道） ② 強(qiáng)勢(shì)招商期 （ 6月 30日～ 7月 12日籌備； 7月 12日～ 9月，全面招商） ?項(xiàng)目布局規(guī)劃，商鋪間隔設(shè)計(jì) ?項(xiàng)目通道整改設(shè)計(jì) ?項(xiàng)目?jī)?nèi)裝修及配套功能完善施工 ?招商執(zhí)行案完成（價(jià)格政策、優(yōu)惠政策、招商對(duì)象鎖定、招商推廣計(jì)劃） ?招商中心現(xiàn)場(chǎng)布置 ?招商資料設(shè)計(jì)、制作完成（招商手冊(cè)、宣傳單張、商鋪平面圖、銷控表、租賃合同） ?招商隊(duì)伍組建及培訓(xùn) ?重點(diǎn)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立 ?網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng) ?招商廣告出街（廣告計(jì)劃另擬） ?招商全面啟動(dòng)、推進(jìn)，并依據(jù)進(jìn)展調(diào)整招商策略 ③ 強(qiáng)勢(shì)招商期 ④ 轟動(dòng)開業(yè)（ 9月 1日～ 10月 1日 ） ?內(nèi)裝修完成 ?商場(chǎng)內(nèi)指示系統(tǒng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制作完成 ?商戶進(jìn)場(chǎng)、裝修 ?開業(yè)活動(dòng)策劃及執(zhí)行推進(jìn) ?開業(yè)宣傳推廣計(jì)劃及宣傳物料設(shè)計(jì)、制作洽談（宣傳單張、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告、媒體廣告）（廣告計(jì)劃另擬） ?開業(yè)前招商沖刺 ?隆重開業(yè) ⑤ 促銷旺場(chǎng)（ 10月 1日 ～ 12月 ） ?旺場(chǎng)活動(dòng)策劃及執(zhí)行（系列旺場(chǎng)活動(dòng)） ?余鋪招商推進(jìn) ?品牌宣傳計(jì)劃、品牌強(qiáng)化傳播與鞏固 ?內(nèi)部規(guī)劃及形象更新、豐富、調(diào)整 PARTⅦ 規(guī)劃設(shè)計(jì)建議 一、商鋪功能區(qū)域規(guī)劃 根據(jù)同類商場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及本項(xiàng)目面積限定。建議大區(qū)分類（購(gòu)物區(qū)、美食區(qū)、游戲區(qū)、公共活動(dòng)區(qū)），不宜再作細(xì)項(xiàng)分類，即購(gòu)物，可原則上對(duì)二、三層作出規(guī)劃，但每一層不擬再細(xì)分服裝、飾品、精品 …… 之類。 （ 命名方向： 韓流特區(qū)；原創(chuàng)精品；個(gè)性裝束；運(yùn)動(dòng)裝備；我型我塑；加油站 …… ） 二、商鋪間隔 ?拆除三個(gè)主通道兩側(cè)若干鋪位，留足空間。 ?保留兩側(cè)商鋪間隔，改變中央商鋪全封閉現(xiàn)狀，改為通透式，以增強(qiáng)寬敞感，增加若干通道，保證人流暢通。 三、通道整改 ?十甫路二側(cè)通道加大視覺外延，拆除步行道與手扶梯之間隔墻，最大限度拓寬通道疏朗感，規(guī)避其局促感。 ?同時(shí)增強(qiáng)項(xiàng)目通道的醒目度，規(guī)避其隱蔽性。 四、形象招牌 ?強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)，視覺沖擊力，力求在下九路，甚至荔灣廣場(chǎng)可上眼看到，力求在上下九千篇一律的招牌中跳出來(lái)（見設(shè)計(jì)效果）； ?招牌形象力求在第一接觸時(shí)間里抓住目標(biāo)受眾眼球，讓他們產(chǎn)生聯(lián)想，有興奮感。 PARTⅧ 工作推進(jìn)計(jì)劃、任務(wù)及執(zhí)行方 序號(hào) 內(nèi)容 完成時(shí)間 執(zhí)行方 批準(zhǔn)方 01 策劃總案 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 02 VI設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 03 招牌設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 04 二、三樓區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 05 商鋪間隔平面圖、施工圖 7月 5日前 壹祥 壹祥 06 招商手冊(cè)（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 07 招商單張（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 08 印刷完成 7月 8日 圣點(diǎn) 壹祥 09 招商中心位置確定 6月 30日 壹祥 壹祥 10 招商中心布置設(shè)計(jì) 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 （注：其中紅線序號(hào)的工作按計(jì)劃推進(jìn)，制作與現(xiàn)場(chǎng)布置延后） 11 招商中心布置完成，開放 7月 12日 圣點(diǎn) 壹祥 12. 各鋪位價(jià)格、優(yōu)惠政策、租賃方式確定 7月 5日 壹祥 壹祥 13 招商團(tuán)隊(duì)組建培訓(xùn) 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 14 招商物料制作 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 15 招商媒體廣告計(jì)劃 6月 30日前 壹祥 壹祥 16 招商媒體廣告出界 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 17 招牌報(bào)批完成 7月 2日 壹祥 壹祥 18 招牌制作完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 19 現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 20 重點(diǎn)客源資料搜集數(shù)據(jù)庫(kù)建立 7月 5日 壹祥 壹祥 21 網(wǎng)絡(luò)建立，啟動(dòng) 7月 8日 壹祥 壹祥 感謝在座各位的寶貴時(shí)間！ 演講完畢，謝謝觀看！
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